腾讯科技改版 触动新闻门户变革神经

王鲲 原创 | 2012-08-10 19:47 | 收藏 | 投票

  如果说Ctrl C+V的新闻模式,摧毁的是一个媒体的态度,那么“深度资讯加工”的腾讯模式就正是在对这种态度的重新树立。

  很多早期接触互联网的朋友,或许都是从一个个关于电脑IT的字符中开始熟悉互联网本身的。信息,从最早期的难以获得,到如今的信息爆棚。我们深刻地感受到巨量信息流冲刺着我们每一个人的眼球,但却越来越难以挑动兴奋中枢神经的改变。读者已经开始对于“越快越多”信息内容所麻痹,打开各大门户的科技频道,你可以看到的是一个个标题不同但内容雷同的IT内容。看和不看、该看谁的界限在读者心中变得越来越模糊。

  实际上,若干年前对于互联网信息只是“Ctrl C+V”的模式,是对信息传播学的一次误读。这使得在报道一个重大全球科技事件时,大家都表现得几乎一模一样。读者从这个网站跳跃到另一个网站之间的感觉,就像是看了一本换了封面、换了出版社的书一样。“Ctrl C+V”模式摧毁了态度,更透支着互联网资讯的价值观。

(腾讯数码改版宣传创意图片核心点即在于告知业界,腾讯数码网编将彻底告别Ctrl C+V模式。)

  但重塑价值、创立态度,并非是一件换换装而已的容易事。这要求互联网企业也需要一个类似《时代》周刊一样的新闻内容加工生产线,以便于在处理重大新闻事件时,能够准确、快速,并且是深度的剖析事件本质,作为那个事件中最能了解内幕的“人”。而实际上,据笔者所知,在国内互联网的科技频道中,几乎很少有这样“全面生产线”的网站,除非是日赚数亿美金的企鹅帝国。财力的雄厚,让其能在业内组建出最强大的科技内容团队,并支撑其科技频道完成一次次深度评论的“高产量”。

  如果说,用一个人来形容这个被重新赋予“态度”的科技频道,那么笔者认为其应该是一位,大约三十出头,且相当富有行业经验、热爱阅读、很有教养、兴趣和知识面都很广的人。他对于生活时尚的兴趣,也同样不亚于对行业内容的了解,不是一个古板的技术派。思维敏捷,让他拥有各种独立视角去解读各种科技重大事件,对于政治的了解,让其能够更加深入地挖掘到事件背后的秘密。就像是这篇《三星专访记:权力、谎言和腐败?》一样,他用一个独特的视角,告诉了我们一个关于三星苹果专利案之外鲜为人知的故事。

  互联网的变迁,让科技内容从当初需要用telnet访问自发在各种BBS间传播小道消息,到如今已经成为聚集性更为强且经过编辑对内容筛选组织拼接,甚至是腾讯深度加工的“科技频道”。讯息在更加便捷传播到每一个人眼前的同时,也正在用更加深度的态度真正影响并指引着人们的判断。

  这种态度信息流的传递,将会深刻地影响着科技产业的发展。人们对于“价值内容”的迫切获取程度,大大多于对单纯片面信息的渴望。或许,这才是腾讯改版获得业内效仿的根本原因。腾讯科技、数码频道的改版成功,触动着同样坚守在这个新闻岗位上的“三大门户科技频道”。虽然新浪科技拿出二级栏目《创事记》进行改版,但无论从内容深度还是价值性上,多少都有些欠缺于前者。

  对于“价值内容”的创造,更加需要依托于全面且庞大的内容加工流水线,而并非再如同以往单纯的流于形式。从前方记者的采编,到后方作者的重写,甚至是编辑强大的融合能力,才能保证深度价值内容像溪流一样绵延不断。而也唯有这样的信息加工能力,才能指引着这个行业向着更加正确的方向前行。

  腾讯科技、数码改版让其在行业内树立了变革的旗帜,并犹如卵石一般激起各家门户网站的层层反应。不愿走出“Ctrl C+V”模式的其他科技频道们,正在被迫的纷纷开始改变的步伐。虽然新一轮的洗牌将会导致一些弱小的网站由于财力问题无法构建大型采编团队,而退出历史舞台,不过全新的模式却将会把我们带向一个崭新的科技媒体世界。

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