以京东商城和苏宁易购电商两大行业巨头领衔的新一轮价格战即将打响，这次的主角是家用电器，主战场也实现了线上线下的大跨越。而另一方面有关监测数据显示，七月网购价格已呈现明显回涨趋势，平均价格环比六月上涨了1.2个百分点并与今年四月的价格指数持平，电商连续四个月的降价势头已现拐点。那么，这两家逆势而为的企业能否扭转行业所趋，制作出一轮新的价格持久战呢？这样明刀明枪的战争虽然不是第一次，但如此针锋相对，如此的快速反应也确有制造噱头之嫌，同时也使该事件更值得观望和深度思考。
观望者是大有人在的，这一群体中首推当当。因为在这种时候，不把自己搅合进去，不顺势做营销炒作似乎不是李国庆的作风。于是，李国庆说了：“线上比线下算什么价格战，当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%-35%呢。”易迅也跳了出来，当然在批判京东的同时，更主要的是借势大推自己一把：易迅从九月开始将掀起下半年大规模的整体促销，届时不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。事实上，京东此轮价格战的意图非常明显，那就是搅乱苏宁易购的三周年庆，既然他的核心产品时大家电，那么就从大家电下手。然而，这两家电商的影响力在行业都不容小觑，所以笔者认为在未来一段时间内，尽管都是在“伪价格战”下的营销炒作行为，还是会持续一段时间的价格的价格之争。
思考者或者说较睿智者也是大有人在的，比如1号店。每次在几大巨头战的幻天暗地的时候，1号店总是云淡风轻的站在高处。你说他是单纯的观战者吧，绝对不是，因为所有的动作都在按计划有条不紊的进行，且让我们根据他近段时间的市场轨迹来看看他到底作何打算吧。
以食品品类为例，1号店吃货大本营已经持续了一段时间，形形色色的休闲零食，给了办公室白领以及其他馋嘴人士很大的选择空间。同时，在这个基础上，再针对暑假、奥运等特殊时间做推荐。现在，随着中秋这个传统节日的临近，1号店又率先推出了“中秋好礼佳赠，情谊随卡传送”的主题促销。细水长流的作法确实透着一股不为俗世所扰的淡定。另外，明眼人不难发现，在玲琅满目的食品中，进口食品，尤其是进口牛奶已经悄悄加入了阵营，并且取得了不俗的业绩，以1号店7月店庆月为例，每日进口牛奶销量达3个集装箱之多！而在奥运主题接近尾声之时，多种进口食品、进口牛奶疯狂促销，史无前例的满100减10，每天8款劲爆低价以及9.9元、19元、39元任选三件多种随心搭配的暑促季接踵而来。
通过上述一系列活动不难看出，原本在食品品类方面就比较有优势的1号店，并没有停止其在食品领域的扩展，同时为了拓展“网上超市”的内涵，与传统超市形成区隔，正在积极加强其在进口食品方面的布局，以进一步强化其食品优势。加之其本身在仓储物流、供应链体系方面的稳健表现，1号店在食品品类的表现很是值得期待。基于此，笔者认为，在未来半年或是一段时间内，1号店极有可能把业务重点放在食品，尤其是进口食品上。
易观国际分析师陈寿送指出，电商龙头的价格战短期还不会消失，但像本轮这样完全背离零售本质的“促销”不会长期存在。那么，市场节点将在什么时候出现？一方面是即将上演的更具血腥的价格战的疯狂集群，一方面是泰然做市场的品牌集群，哪个更适合行业的长期发展，还有待市场的进一步验证。
