传媒行业中内容是王

林志共 原创 | 2014-02-23 16:49 | 收藏 | 投票 编辑推荐

  传媒行业中内容是王

   无论什么时代,那个国家,传媒技术多么落后还是先进,在全世界传媒行业中,内容永远是王者。美国好莱坞电影,电视在不断地创新,技术也不断地更新,包括互联网技术,移动通讯技术的不断更新。传媒行业的专业人士一直都是认为内容是王(Context Is King)。我在接触不同文化的传媒项目了解学习到,这一个基本原则是大家都共同认可的。本文简单地以外行人的眼光描述一些我个人的探讨思维。

  1.     新兴市场需求更多的内容 互联网使信息大爆炸成为了可能,也让全世界各种信息交流更为快速,让发展中的国家人们对发达国家的信息需求大为增加,同时,发达国家也不断地创新,希望把这种文化传递给全世界人民,让人们更多地享受信息的价值,互联网搭建了很多各种各样的架构,从最早的雅虎分类,到谷歌或百度的搜引等,社交区,博客,微博,微信等出现,无论如何都是需要更多的内容来填充空间,信息的储存量也会越来越大,包括视频内容。这些内容都具有各种文化符号,思想,而各个国家有需要了解世界,信息内容的交流也是可以减少误解,或者学到更多的知识,减少没有必要的冲突,同时也有可能成为颠覆式的社会动荡因素。因此,各国对内容的需求都有各自的标准,也许还要结合自身的需要而限制,这也是不可避免会出现的情况,也就涉及内容管理,例如儿童不宜,政治性敏感的内容,宗教和文化冲突。内容多是市场的需求,但不一定好,还是需要人们的正确管理,一旦内容过多,需要细化管理,这是不可避免的现实。

  2.     内容的表现方式及美感  内容是吸引客户的眼球,那么如何让内容准确地表现,是文字,图像还是视频,目前,互联网对这些都已经不存在问题,在传递内容的速度,也很容易实现,最多就是耗点时间,流量,无论是图像和视频都能很快实现,但是文字并非不如图像,图像并非不如视频,这些内容需要在特定的读者,视者让听众,观众,读者都感觉很美,现在很多视频,能做到唯美,长期地吸引观众并非易事,美国面书(Facebook)原来是有用户自己创造内容,当达到一定程度,内容也相当丰富,由于没有逐步地完美,客户也逐步地出现疲劳的感觉,慢慢地新内容增长有限,客户就逐步地失去兴趣,甚至不活跃了。因此,内容的表现方式需要不断地创新,让客户感觉美感,不时地继续更新,谷歌页面就经常出现美感地变动,尽管简单,却能继续吸引客户持续使用,包括移动端的内容,谷歌手机即时更新,甚至腾讯的微信也开始威胁谷歌,谷歌即刻和腾讯合作wechat (微信英文版),这一工具可以继续让很多内容拥有美感。维美的内容将会让客户继续地喜欢而让传媒的效果体现其出价值。

  
  3.     内容传技术及正确信息   内容的传递技术越来越先进,速度也越来越快,这对于今天的高科技来说,已经不是什么大问题,无论是文字,图片,还是视频,这些都可以解决传递技术,甚至三维图形,视频也是可以实现的。问题是创造者如何让客户真正地获得正确的信息,而不仅仅是内容而言,例如中国古代诗词,国外的古英文,需要现代的演绎,同时,各国也担心国外文化入侵,又希望宣传自己的文化,如何把握正确的度,这是很困难的事情,平衡好内容和正确信息传递还是很重要的。例如,中国汉办在海外建设孔子学院,其最开始的目标是帮助海外人士学中文,但却有被认为是中国崛起,希望用文化影响其他国家或说文化渗透,毕竟孔子是中国古代的哲学家。中国的善意内容有被误解的地方,如果用中医药这种中国文化元素,由于对当地有更现实的效果,也是会更正确地表达其中国文化的内容。目前,微信的内容也很多,有些也并非是真正的正确内容,甚至有些内容并非真正的作者之意,甚至有人冒充名人写出内容,也仅仅是反映一些民意,无法确定是否是正确的内容。因此,内容还是需要阅读者自己判断是否正确。

  4.     内容管理方式和筛选过滤   内容管理方式的确是很头疼的事情,尤其是互联网空间如此大,行政管理往往是跟不上互联网变化的,市场经济变化如此地快速,行政管理在学习互联网,不可能如专业人士如此神速地变化,就算有网络警察,也需要经过一段时间的培训和认识。由于内容流通实在太快,信息爆炸,很难拦住各种信息,尤其是年龄的老化,对互联网或移动通讯等新生事物,管理层是无法及时地更新的,那么希望筛选过滤内容也是很困难的,就算切断互联网的接口,也有人会翻墙去看自己希望看的内容,而在技术上又是问题不大,那么以其筛选过滤内容,还不如开放内容,强调引导内容。现代社会,越是禁止,却引起更多人的好奇,逆反心理让好奇的人更注意内容。

  5.     内容的时效性及经典  内容也是有时间性的,有人在年轻时写下文艺青年的作品,再过一段时间欣赏,也许因年龄的增长,作者也会觉得不成熟内容,但对其他同龄的青年人也许就是需要这种感觉,例如情书是有时代特色,也会因社会的变革而内容更新,但好的内容经过长时间的流传,可成为经典,如同古典音乐,不管什么时候,简单的收音机,或录音带机,或CD播放器,到现在的手机上MP3/4,内容好还是经典。我们很难因为因为互联网技术日新夜异,就淘汰了古典音乐。

  6.     内容的重复使用及价值获得最大化  许多好的内容重复使用后,尤其是技术类内容,久经考虑,这种内容就显然很有价值,美国好莱坞的内容管理很规划,例如新电影在第一轮电影院连线播放,而需要3-6个月后才可能出现光碟视频,或第二轮电影院播放,最后再到电视台播放,有些影视也是经常固定在某些时间播放。例如电影《音乐之声》经常在感恩节和圣诞节之间播放,每年都是如此,成为经典作品。同时内容的重复使用,本身有其价值利用,是真正地体现使用价值。目前,很多人转发微信内容,也会出现重复转发,重复出现,说明应该是一定价值的。如果创作的内容可以不断地被人重复转发使用,也说明有社会认同感,那么一定有些价值所在。我们经常看到一些健康养生知识重复转发使用,这对健康产业是有帮助和促进作用的,也能为全民健康起教育作用,是有价值的,这种还很难量化,但对社会有很多的贡献。反正,如内容是不正确,误导的,经过重复,甚至被认为是真理,那就会对社会造成危害,例如虚假广告。
  

  以上是我仅仅以外行人闲聊写下来的日志,锻炼一下自己脑子思维。

  

  

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