众所周知白酒企业都面临同质化的问题。于是，创造品类的差异化有利于品牌形成自己独特的竞争优势，新品类和风味已成为白酒行业新增长点和新的个性卖点，一个成功的新品类会让白酒产品在竞争终端跳出来，新品类和香型的开创可以解决不与对手直接竞争，在新的品类里迅速称王的市场效果。
中天阳光营销策划机构认为：新香型可以满足消费者的好奇心，利于市场推广。现代社会，消费者的消费心理正在发生变化，新、奇、怪的东西正在受到这部分消费群的关注，也正因为如此，新颖的产品推广才能比较受到关注。独特的香型与传统的香型在口感上一般有明显的区别，所以新香型能充分满足消费者的猎奇心理，起码能让消费者产生首次品尝或购买的欲望，最终将起到利于新品推广的作用。
新香型的开拓为品牌找到差异化的品质支撑，有利于产品价格升级。白酒在品质上同质化现象非常严重，寻找香型和品类上的差异点，可能是现阶段最快做到与竞品进行区隔的方法。在整个白酒市场中，依然是浓香型白酒一统天下的局面，因此在香型上进行有效创新，如果运作成功，则能帮助品牌冲出市场重围，并可以提高品牌的溢价能力。
2003年，洋河率先突破白酒香型分类传统，强化酒体绵柔度，提出了“中国绵柔型白酒领袖品牌”的新品类定位。蓝色经典一改传统高端白酒“厚重”的口感，绵柔品质深层次地满足了目标消费者的核心需求，在消费者的心智中，牢牢占据了“绵柔型”品类的第一位置。“洋河蓝色经典”在全国各地刮起了一股“绵柔风”，“绵柔”的洋河以优异的市场表现创造了一个品牌神话。
中天阳光营销策划机构观点：当你的品牌是新品类的第一品牌时，她就被普遍认为是原创者、正宗和先锋，并且是最好的。当其他品牌侵犯你的品类概念时，它们很可能被认为是模仿品和跟随者。在白酒产品同质化、竞争手段也趋于同质化的市场环境下，新品类、新香型的营销手段可以使白酒品牌超越竞争，开创出市场空间广阔的一片蓝海。
