2015手机行业硝烟弥漫 期待创新2016一切都好

城宇 原创 | 2015-12-30 13:03 | 收藏 | 投票
关键字:手机 一切都好 

  

  最近看了电影《一切都好》的点映场,对里面的创业情节感触颇深。电影中,窦骁饰演的管全,为了创业不惜卖房、辞职,和几个合伙人忙活着一个外国人学汉语的APP。姑且不论成败,这个角色就是一个被时代裹挟着,又不想被时代抛下的典型形象。和他一样,形形色色的国产智能手机品牌,在2015年同样经历了“江湖”的洗礼,浮浮沉沉表现不一。

  如果说前几年,国产智能手机还处于摸索阶段,那么2015年就可谓爆发之年。从全年上百场的大大小小的手机发布会,到各品牌的多款产品新机,再到以“舍我其谁”的互联网营销方式,2015年给中国国产手机行业留下了太多可供参考的案列,可以盘点的内容。今天,我们就来看看2015手机行业到底是怎样的硝烟弥漫?2016年有哪些值得期待的要点,是否能够一切都好?

  据数据显示,国产手机经过2015年的激烈厮杀,价格档位已经出现较之前的很大变化。比如现在国产手机在2000元以上的高端市场得到越来越多的用户认可。其中,2000-3000元档位国产机占比从2014年的28%提升到2015年Q3的88%。3000-4000元档位国产机占比从2014年的8%提升到2015年Q3的77%。但4000元以上手机出货量中国产手机占比仅为1.6%。可以说,看上去发展迅猛的国产手机行业,目前其实不是Strong而是虚胖,且行业整体利润率仅为3.2%左右。

  【曾经的大V与今日的网红】:在众多的国产手机企业中,“中华酷联”(中兴、华为、酷派、联想)红极一时,依靠线下渠道优势,曾取得过十分辉煌的战绩。然而随着小米、魅族这些以互联网营销为代表的手机企业迅猛崛起,曾经的大V与今日的网红相遇,会碰撞出哪些火花?2015有哪些全新手机横空出世,又有哪些手机黯然神伤?

  【开拓者中兴】:作为老品牌,中兴在传统战略的发展上,已经开始更多的开发年轻化市场,Blade系列的出现,将目标锁定年轻用户群体。无疑中兴并不满足,而是寄希望通过Blade和AXON天机将年轻市场和高端市场通杀。效果如何?还需时间来验证。

  【不可一世的华为】:与中兴的务实不同,华为在2015年几乎摆出了一副傲视群雄不可一世的样子。曾有数据指出,华为俨然已经成为国产手机市场占有率老大,仅次于苹果和三星。当然,这份数据的可信度我们无从考证,不过华为的荣耀系列和mate8等手机带来的“旋风效应”无疑给竞争对手带来了不小的阻力。偶尔出现的死机重启问题,似乎也没能影响华为。“我牛故我在!”不知道这样的心理是否真的有利于手机行业发展?

  【稳健的酷派】:这家在南方拥有大量粉丝的手机厂商曾经也是重量级选手。然而内部的调整以及与360和乐视闹出的种种传闻。使得本该安心做产品的企业变得浮躁起来。好在酷派快速意识到问题的严重性。旗下品牌大神note3主攻中低端,而全新发布的锋尚则用2499的价位锁定了中高端用户。从产品角度而言,酷派手机的系统流畅度不错,与立体式系统不同,如果你更追求平滑效果,那么酷派是个不错的选择。

  【没落的联想】:中华酷联,联想虽然名字排在最后,但多年的IT产品经验却并不弱。然而,联想却成为悲催的代名词。虽然推出多款产品,并收购了MOTO,但产品自身质量问题和各产品线衔接与定位的不清晰,使得联想错失了发展良机。相比起联想笔记本和电脑在中国的成功,联想手机的失败也许有很多值得思考与反思的东西。而不少联想的忠粉总是有种“恨铁不成钢”的感叹。

  当然,除了曾经的“中华酷联”外,2015年也有不少品牌迈出了自己的特色之路。其中,以互联网营销为代表的企业就开始越来越多。小米、OPPO、奇酷、魅族……这些企业的出现,拉低了国产手机的价格,提升了手机的性价比,开创了手机发布会的先河。

  【多栖发展的小米】:小米可以说是城宇团队全年最为关注的手机厂商之一。曾有人说,“如果没有小米,我们也许现在也用不上999的智能手机。”的确,小米用饥渴营销盘活了品牌和产品。红米2及红米note把控了国产手机低端市场;而小米4C和小米note顶配版则将中高端市场一网打尽。小米的壮大绝非只是这些手机产品,衍生产品也令人眼前一亮:雾霾严重小米有净化器、小米电视扼住了客厅咽喉、路由器则成为所有硬件设备联网的入口。就连曾经一向喜欢撕逼的雷军都开始在发布会上主打煽情路线。回头看看2015年小米的发展进程,我们奉劝其他手机企业:一定不要跟着小米走,因为你永远不知道小米下一步会棋落何处。

  【突飞猛进的OPPO】:作为产品质量的代表,OPPO在2015年的发展也可谓来势汹汹。曾经的明星产品N3,几乎成为杨幂等明星代言人的御用手机,OPPO觉得这还不够,又找来小鲜肉李易峰为其全新明星产品R7代言。与此同时,各大实体店和各个真人秀类综艺节目中,你都能看到OPPO手机的身影。在大规模宣传的力度下,OPPO R7、R7s、R7 Plus成为OPPO“三剑客”也逐渐被广大用户所熟知。就连OPPO副总裁吴强也表示,OPPO在2015年的销量相比去年增长50%,去年的公开数字为3000万台,这样看来今年超过4000万台似已板上钉钉。

  【异军突起的奇酷】:除了小米等手机外,2015年手机行业还迎来了一位重磅级选手——奇酷。作为360周鸿祎的开山之作,奇酷从诞生之初就备受瞩目。而老周为了证明奇酷手机的安全、稳定、省电以及厚度和防摔等特性,还多次召开媒体沟通会并现场演示,也因此有了老周“弓箭射手机”的美谈。从我们拿到的产品来看,奇酷手机青春版在系统方面的确有很多优势,比如省电和微信多开,可谓给手机系统创新带来了一丝曙光,但这个优势也很快被蓝魔手机get;而在硬件方面,良好的屏幕显示与糟糕的外放声音形成了鲜明对比。不知奇酷手机旗舰版是否同样有此问题,不过相信随着硬件成本的降低和生产工艺的改进,奇酷手机2016仍然具备了一定的竞争优势。

  【意在沛公的魅族】:用财大气粗来形容今时今日的魅族真的一点都没错。曾经的MP3生产商,如今抱上阿里大腿后变得一掷千金。这点从魅族在2015年的营销战略和发布会变可见一斑。魅族在今年共计召开6场重量级发布会,6款产品也应运而生。然而重点并非这6款产品,而是魅族将科技手机行业发布会变成了彻头彻尾的演唱会。李健、筷子兄弟、汪峰、邓紫棋都曾作为嘉宾在白永祥开讲前登台献唱。借助娱乐明星的影响力助推新品无可厚非,但对于以手机定胜负的行业而言,如果产品质量不行,请多明星也于事无补。好在魅族也认识到了这点,加强了系统优化和产品研发力度,低端市场有魅蓝撑场,MX5把住中端战线,PRO5则开拓高端市场。外观握持和硬件性能都已不在话下,如果说提出改进建议的话,希望老白能将重点放在发热和重启上。毕竟严重的发热问题已经不只一次被广大魅友提及,长期的发热对于手机本身不利,对于用户使用更有安全上的隐患。

  说了这么多关于手机行业和企业的事情,其实国产手机面临的最大问题仍然是安卓系统同质化严重,差异化全无的窘境。无论是抄袭模仿苹果的外观,还是应用操作雷同与类似的系统,创新无疑成为所有国产手机厂商不得不直面的最大难题。就像即将在2016年1月1日上映的《一切都好》一样,对于手机行业而言,只要内心怀揣梦想,收拾心情重新上路,相信2016年仍然会“一切都好”。

  【写在最后】:就在元旦节日期间,《一切都好》跨年零点场将在全国上演。这部由张国立、姚晨、窦骁、叶一云主演,陈赫特别出演,还汇聚范伟、王劲松、王千源、于越、张译、田雨、周冬雨、麦克隋、杜家毅、张一白、邬君梅、张歆艺、贾樟柯、汤潮等14位明星的电影即将“暖心”来袭。希望大家总结过往,放眼未来,点击阅读原文,让自己2016一切都好!

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自媒体,专栏作家,评论人。 央广经济之声采访嘉宾;交通广播直播嘉宾。 “TechCrunch Disrupt”国际互联网大会媒体嘉宾。 “中国互联网站长大会”、“创业者大会”媒体嘉宾。
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