2015年是媒体融合发展的关键一年。搭乘“互联网+”的快车，深入转型、深层融合、深度洗牌，在这个与信息靠得最近的传媒行业不断残酷而又竞争的上演。面对冲击，传统媒体只能黯然退场吗?面对诱惑，传统媒体人正在纷纷离去吗?面对机遇，自媒体真的迎来了“黄金期”吗?针对诸多问题？2016年方向在哪里？出路在哪里？具体怎么做？全球华人总裁卓越行销力暨中国广告媒介行销培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练彭小东导师在出席由行销力国际控股集团冠名，中华广告媒介行销力研究院，行销力传播主办，媒无界网，行销力网全程媒体支持的“广告传媒品牌创新行销力暨竞合力”的论坛中彭小东导师做了“ 传媒变革的深度融合竞合力”分享：
一、正确解读传统媒体的春天
少数传统媒体退场，是优胜劣汰;但整个传统媒体行业，在积极转型中焕发新活力
去年12月17日，西安最低气温零下4摄氏度，而《华商报》深度部编辑室里，显得更冷。作为核心采编部门的深度部，当天下午宣布解散，许多人眼眶通红，有人掩面哭泣。
2015年，一些传统媒体无奈放弃深度报道，一些报纸甚至面临休刊危机。7月1日，有着近17年历史的云南《生活新报》宣布停刊。9月21日，发行了1454期的湖南《长株潭报》黯然离场。10月1日，走过30年风雨的民生财经类报纸《上海商报》退出历史舞台。12月，《外滩画报》在其673期封面，以一行不起眼的小字，宣告杂志将走向终结的命运……
“传统媒体真的冬天已经来临”，一些人悲观地感叹。
传统媒体真的已经日薄西山了吗?事实上，传统媒体的现实并没有那么糟。
“当今时代，传统媒体的生存日益依赖于信息与传播新技术，而新兴媒体的发展则以传统媒体发展为前提”，彭小东导师举了很多案例：广告主投放纷纷回归电视市场，国内外广播至今都稳步发展，美国著名的《新闻周刊》停了纸质版又重新复刊等等。“都说年轻人现在不看电视了，其实，年轻人只是不在电视机上看电视了”。
在市场的风浪中，少数传统媒体被淘汰实属正常;更多的传统媒体正在全力以赴，抓住“互联网+媒体”这个更好的发展机遇。
2015年10月，经中央编办批准，人民日报社新媒体中心正式成立，成为党报新媒体建设和媒体融合发展的标志性事件。截至目前，人民日报法人微博粉丝总数突破7400万，在各类媒体账号中排名第一;根据第三方评估，人民日报微信公众号在微信平台全部1000万个公众账号中影响力排名第一;人民日报客户端累计下载量超过1亿，在传统主流媒体创办的新闻客户端中遥遥领先。
如今，作为“融媒体”的人民日报，在新媒体舆论场中已是非常重要的力量。
过去一年，稳居西部地区纸媒发行量第一的华西都市报，以全新“i战略”推进融合发展。资讯、社交、电商、互联网金融四管齐下，推出了掌上四川“两微一端”、社交类产品“成都范儿”、电商平台8小时购物网和互联网金融平台等，从一个单纯的新闻载体，成功变身为信息和服务的综合平台。
去年1—6月，华西传媒集群新媒体业务量同比增幅481%;而《华西都市报》的销量同样稳定，在省内保持领先，80%以上的订户仍每天都看报。
传统媒体与新兴媒体深度融合、一体发展，迎来新一轮春天。全方位、多形态拥抱新媒体，传统媒体没有退出江湖，而是寻找到新出路、焕发出新活力。这其实也是竞合力的一种体现。
二、客观公正的看传媒行业的离职
融合发展，给人才流动创造了更多机遇;人才流动，给融合发展带来了更多可能
2015年，传媒圈另一个颇受关注的现象，是一些传统媒体人离职。比如，《第一财经日报》总编辑秦朔、《南方人物周刊》主编徐列等等。这些原本正常的传统媒体人离职现象，置于新媒体冲击的大背景下，被放大为“传统媒体人出现离职潮”。
事实上，今年以来，新媒体人的离职现象也时有发生。爱奇艺首席内容官马东、百度副总裁张东晨、网易传媒副总裁陈峰……这些新媒体精英离职后，有的仍在传媒业打拼，有的则加盟其他行业，有的还选择自立门户创业。
在彭小东导师看来，媒体人离职，无论是传统媒体人还是新兴媒体人，都是一种正常现象，是人才的正常流动。而当前一些网络报道，则把这种看得见的变化夸大了。
绝大部分媒体人仍在坚守。《中国青年报》原社长陈小川对此持乐观态度：时代和媒体形态在变，但记者的基因不会也不能变异。记者仍是一个旺盛可延续的“物种”。
从另一个角度看，即使传统媒体人跳槽至新媒体，不仅可以为新媒体发展注入活力，也可以让媒体融合变得更加顺畅。
尽管媒体格局在变，但传统媒体依然保持旺盛的人才需求，也依然是许多高校毕业生的职业追求。
近日，在浙江传媒学院举办的“浙江省2016届毕业生暨杭州市第四届文化创意人才专场招聘会”上，排队最长、简历递交最多的依然是传统的广播电视台招聘摊位。《中国传媒大学2015届毕业生就业质量报告》显示，签约工作的926名本科毕业生中，555人前往传媒类单位，所占比重达59.94%。其中，签约单位广播电视、平面媒体、出版发行三个传统媒体领域的毕业生占比最高，达39.46%。
同时，媒体学科的教育也与时俱进，力图培养更懂互联网传播、更适合当前媒体融合发展的新型人才。去年9月，中国传媒大学新闻学院迎来了本科新开设专业——数据新闻报道专业的第一批学生。这些掌握新媒体传播规律和方式的人才毕业后无论进入传统媒体，还是直接进入新媒体，都将成为推进媒体融合发展的中坚力量。
媒体融合发展，对新媒体从业人员也提出更加规范的要求。去年11月，国家网信办为首批符合资质的新闻网站采编人员发放记者证，标志着网络新闻信息从业人员职业资格准入制度确立，新媒体的新闻生产将更加规范专业。
可以说，融合发展，给人才流动创造了更多机遇;人才流动，也将给融合发展带来更多可能如竞合力。
三、探索和思考发展中的“自媒体”
繁华之中，隐忧更深;在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出鱼龙混杂、良莠不齐等问题
一年半以前，《外滩画报》总编辑徐沪生每天的生活很规律，夜里工作到凌晨三四点，上午11点起床，骑着自行车去上班。如今他更为人熟知的身份，是知名微信公众号“一条”的创始人。
在完成B轮融资后，“一条”的估值已达1亿美元。
2012年微信公众平台上线，经过3年“爆炸式”增长，自媒体人生产的优质内容逐渐获得了变现能力。“科技每日推送”“十点读书”“大象公会”等一大批微信公号拿到融资，金额动辄上千万。
大众创业、万众创新时代，自媒体凭借垂直化和分众化优势，给习惯了大包大揽式报道的读者，提供了新鲜的选择对象和阅读可能。
大批热钱涌入自媒体市场，大量人才进入自媒体行业，大宗广告盯着自媒体账号，自媒体俨然进入了发展的“黄金期”。
但繁华之中，隐忧更深。在高速发展过程中，自媒体逐渐显露出一些问题。
比如，鱼龙混杂，良莠不齐。
日前，厦门市破获了一起利用微信公众号编造“厦门发生特大事故”、发布虚假信息的案件，6名犯罪嫌疑人因涉嫌编造、故意传播虚假恐怖信息罪被警方刑拘。在微信公众号中，涉嫌虚假、色情、反动等信息的问题时有发生。
比如，野蛮生长，成长艰难。
自媒体账号成活不易，成长更难。腾讯数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，并以每天1.5万个的速度增加;其淘汰速度也超出人们的想象，据不完全统计，年死亡率达200万至300万。一旦粉丝数和阅读量达到一定量级，维系公众号会难上加难，人才、融资、经营都跟不上自媒体的发展。
再比如，责任缺失，监管缺乏。
创建自媒体，人才、资金、管理等门槛较低。一些自媒体为了吸引眼球、吸引粉丝、吸引投资，不惜偏离客观公正的立场，甚至靠偏激言论扩大影响。而在监管层面，自媒体迅猛壮大，管理往往跟不上发展脚步，导致一些新问题未能及时得到治理。
2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，标志着对自媒体规范管理迈出重要一步。针对种种乱象，该规定明确了发布转载时政类新闻的公众账号资质，并明确提出：即时通信工具服务使用者应当承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等“七条底线”。
2015年，《互联网用户账号名称管理规定》发布，确保自媒体账号、头像、简介等严守底线;《互联网新闻信息服务单位约谈工作规定》出台，加大对互联网平台的监管;新广告法实施，将互联网广告纳入规范……彭小东导师表示，这些规定正在发挥更大作用，引导自媒体健康有序发展。......(未完待续，更多精彩尽在彭小东导师的现场精彩演讲，彭小东导师：《不懂行销力，如何当领导》，《一本书读懂大数据营销》等畅销书作者，中国广告媒介行销培训第一人，全球华人总裁卓越行销力导师，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练；中华传媒行销力学院院长（筹），中国民营企业大学校长（筹）；媒无界网，行销力网创始人兼总顾问，中国广告销售神奇教练，中国传媒营销教父，曾有过个人一天签订三张广告销售合同，三个月完成全年销售任务等成功广告销售，传媒营销经历;现任香港行销力（国际）控股集团，行销力传播董事长，中华广告媒介行销力研究院长等职：13076066155 ）
