从情人节微信营销实战案例学微信运营技巧
2016年又一个重大的节日过完了，2月14日当天打开微信朋友圈，满眼的各种的晒幸福和秀礼物。一波一波的男人们为了博红颜一笑，纷纷冲向各种商场和网上商城，洒金泼银。各个商家更是磨拳擦掌，想尽一切办法借着节日的大势，赚得盆满锅满。都浪漫完了，小编也为大家总结了一下2016年情人节里几个典型微信营销案例，看大家情人节玩出了什么新花样！
西贝情人节营销“亲个嘴、打个折”
“i love 莜”是西贝的“超级符号”，其源于西贝内部“爱文化”这一母体。这一符号背后的核心含义有三点，第一，这是西贝内部文化的外延，代表爱。第二，国际化，西贝最终希望将这一符号传达到世界各地。第三，这一标志的传播门槛并不高，朗朗上口。
西贝情人节“亲个嘴、打个折” 活动是“爱的能量环”的传递。活动规则是：用户打开西贝的微信选择你要挑战的接吻类型，上传你们的接吻照片，并最终在2.14当天带着你们的照片前往店内消费即可享受打折。(从嘴型看折扣优惠)
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评：西贝5年由7亿增长到20亿!如今有130余家门店，会员用户约有200万人，成长迅速。西贝的近几年一直在围绕品牌本质推进，即“我是谁?为什么买我?”这次情人节活动，把钱花在与用户的沟通上，很好的传达了品牌内涵，强化了西贝的品牌理念强化在用户认知中的标签。
世纪佳缘微信公益“不秀恩爱，就没有伤害”
针对单身狗的主题海报“不秀恩爱，就没有伤害”，很有趣。在微博上世纪佳缘完全是针对单身进行的传播，除了海报还发了一个长图文。
同时在微信朋友圈，世纪佳缘还投放了广告，时间点与主题还不错，微博与微信正好形成了互补，一个大玩儿单身狗，一个做用户导流。
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评： 世纪佳缘的阵地选择是明智的——“微博+微信”。虽然微信的熟人关系营销，正在逐渐赶超其它社交网络产品，尤其是朋友圈、微信群。但从公开性和话题性来说，微博仍有其不可取代的价值，微博面子大于里子，微信里子大于面子。如果都想要，一起上，不要非得选边。
爱分享H5团队朋友圈晒结婚证：不以结婚为目的的秀恩爱都是耍流氓
通过借势情人节，准确洞察在朋友圈晒结婚证的心理，引导粉丝注册使用该软件。据不完全统计，一天涨粉不低于20万。
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评： 爱分享H5团队的成功在于两点。第一也是最关键的一点在于互动。每逢节日或热点事件，借势营销已经成为企业标配动作，然而90%的企业营销动作依然停留在“图片＋文案”的阶段，一张经过PS的海报，配上一句普普通通的文案，很难在这么多借势营销中脱颖而出。而爱分享的朋友圈结婚证，在借势的同时融入了和用户的互动，换言之，用户的动作帮助了转发和扩散，而用户的转发又进一步刺激了更多的用户前来围观使用，二次甚至三次传播的效果明显。其次，朋友圈结婚证抓住了人们在情人节“秀恩爱”的需求，与其说是“爱分享”，不如说是“爱炫耀”。它为所有人打造了一个适合情人节的场景，也就是领结婚证。
吉利汽车情人节：你敢多开放？
你敢多开放？——帝豪首款城市跨界SUV广发征集令，邀请天下真性情之士，一起在这个情人节，搞点大动静！参与测试，并完成以下三步，即有机会参与抽奖，50份价值100元的情人节情侣观影券兑换资格！
1、立马秀出测试结果至朋友圈
2、呼朋喝友集齐14枚点赞
3、将朋友圈分享页面及完整的点赞部分截图至吉利汽车官方微信
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评： 吉利汽车本次活动进行了奖品奖励机制，这种准入门槛低、参与简单方便且具有奖励机制的活动，往往最终效果出乎意料的好！这样做的好处在于，目标对象体积量大 ，奖励刺激性直接，参与实现容易，且有利于潜移默化培育粉丝形成自动的品牌传播互动习惯，保持了粉丝持续的活跃度。
京东：情人节×打开微信上京东
情人节来临，电商大咖们浑身解数使尽招数各显神通。京东的微信购物入口又另类的竖起了态度旗帜。
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评：在去年双十一大战时，京东就出现了一组“打开微信上京东”的平面广告。此广告引起了不少年轻人的追捧。如今赶上情人节，京东再一次掀起了一股另类态度旗帜。同时也说明京东的移动电商发展是成功的。京东融入微信之后，获得的不仅仅是庞大的流量和品牌溢价，更多的是以京东微店、精选商品这样的入口，以水银泻地般的势头，渗入微信，从而将原有的POP平台迁移到移动电商通路，在移动端重新构建了一个新的、不含京东标签的开放平台。同时在微信的京东入口中，将有来自QQ网购和京东开放平台的双重品牌商，也包括这两个体系之外的新卖家。“甚至会出现从未涉足PC端电商，但直接进入移动时代的卖家。”
在这样的格局下，京东微信开放平台的商家规模、用户量级将迅速攀升，这种方式，远比京东苦哈哈地将原有PC端资源向独立的移动端转移更加一劳永逸，“1+1>2”的化学反应也将逐步显现。京东融入微信后肯定会产生化学反应，1+1肯定大于2，所以京东商家看重了这一点在微信上进行大量的推广。
Uber×情人节“爱要拼在一起”，营销遍地开花
Uber联手波罗蜜全球购推出“爱要拼在一起”营销活动。Uber与波罗蜜在南京招募100位俊男美女作为“传情使者”，而在情人节活动当天下午14点至17点之间，只要市民在活动期间用Uber拼车拼到“传情使者”，即可获得情人节大礼，包括玫瑰花、“白色恋人”巧克力饼干等。
Uber优步杭州则牵手奢侈品品牌Dior，其在官方微博发布，“2月14日早8点-下午4点，乘坐Uber就有机会获得Dior 迪奥情人节玫瑰与香氛情书;乘坐Uber高级轿车有机会获得Dior 迪奥“花漾之恋”香氛花盒。收到礼物的小伙伴记得在微博上晒出照片并@Uber杭州，更有机会获赠Uber小熊。”
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评：虽然看起来只是“送花游戏”，可是里面包含的创意和策略值得挖掘。第一点事让用户富有参与感。第二用情感带动传播。
滴滴快的情人节 “定情一周年”
滴滴出行在官微上这样发布，“不共同经历风雨，怎能将爱进行到底。”以此纪念滴滴快的在一起一周年。
2015年2月14日，北京小桔科技有限公司(“滴滴”)和杭州快智科技有限公司(“快的”)宣布战略合并，合并后公司估值高达60亿美元。2015年7月8日，滴滴快的宣布完成合并后的第一轮20亿美元融资，此轮融资后估值约为150亿美元;9月9日，在夏季达沃斯论坛上，滴滴快的CEO程维确认滴滴快的完成一轮最新融资，融资额达30亿美元，投资方包含中投和平安等，估值或达到165亿美元。巨额融资之后，滴滴快的和美国打车应用服务商Lyft于9月16日在纽约宣布达成战略合作协议，并对Lyft进行1亿美元的战略投资。
乐视内容+终端，《太子妃》大结局成乐视手机的情人节杀手锏
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评：乐视试图将内容与终端深度协同，整合乐视内容生态圈，并以低成本形成生态间的强大推力。
索尼技术升级“情人节”，让你拍拍拍
索尼公司发布了一款情人节主题的自拍App，名字就叫“情人节”，借助增强现实技术，用户可以在照片中添加一系列生动有趣的特效。
这款情人节App需要配合索尼推出的另一款AREffect 增强现实应用才能发挥效果。如今各种滤镜、特效、美颜等功能已经不算新鲜，在各种同质化的自拍应用中，或许结合增强现实的自拍功能将脱颖而出，受到用户青睐。
星巴克暗语：给我一杯情人节
情人节前一天，星巴克终于解锁了星巴克两款情人节隐藏饮品，并将浪漫周期延长至5天，2月13日-17日。而在店内，没有任何关于这两款饮品的图片或文字，只需要和星级咖啡师对一句——“给我一杯情人节”，故事，就开始了。
情人节不可没有杜蕾斯
今年的情人节杜蕾斯有点文静，并没有发小黄图，只是在官方微博上发起话题#最粉丝#与用户互动。对于“情人节你是怎么安排的”的问题，有网友@荆儿楠1995这样说道：对于单身狗来说只是一个普通的周末。 知足吧!对于大部分人来说，今天连周末都不是呐!一个人也好，两个人也罢，都要认真过好每一天呀!
鲜花品牌 Roseonly情人节定制版玫瑰礼盒
大年初一上映的周星驰电影《美人鱼》中，邓超饰演的刘轩手捧鲜花出现在女主面前的一幕击中万千少女心。
《美人鱼》今天公布的15亿票房背后，植入的鲜花品牌 roseonly成为最大赢家。据roseonly官方微博显示，全国各大实体店人满为患，官网上《美人鱼》同款鲜花情人节当天即售罄，永生花和珠宝仅有少量库存。
清华大学北京大学网络营销总裁班授课专家刘东明老师点评：凭借“一生只送一人”的创新概念，仅用三年的时间，roseonly就迅速成为行业标杆。凭借品牌自身的魅力和产品的优质，roseonly迅速在高端消费者圈子里打开知名度，尤其受到明星们的青睐。除了社交媒体上的明星支持，更有roseonly独家“男神送花”，2013年圣诞节是张亮，2014年圣诞节是吴亦凡，2015年情人节是李晨。今年更是和周星驰电影《美人鱼》牵手成功，实现了互联网品牌的“逆袭”之路。今年情人节，“roseonly”的百度搜索热门指数已经高于“在线鲜花速递”、“鲜花”、“情人节玫瑰”等词条，与“玫瑰”的热门指数相当，是第二名品牌的几十倍，基本做到品牌即品类。
