财经网红=颜值+智慧

李犁 原创 | 2016-04-27 10:55 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:财经网红 

  这年头,岁数大就是老了,用年轻人的话说就是out,我真的有点跟不上了。

  去年,我在跟财经评论员刘艳,讨论关于评论员的智慧和颜值问题的时候,我就犯了一个严重错误。我说,事实上财经评论主要还是智慧,跟颜值的关系不大。记得当时就遭到劈头盖脸的埋汰或抱怨,当时深深不以为然。现在看来我是老了,完全不了解世界了。为什么呢?网红经济本质是什么,我的理解就是一定要美貌加智慧。换句话说,颜值要再加上智慧。时下知道怎么说美女吗?今天终于知道了:模特的身高、网红的脸。

  过去我们总是以为,商誉、专利这种东西能够资本化,以为颜值这个东西怎么可能资本化呢?现在看来不仅仅是“可以”了得,而且还可以估值。当代网红经济的始作俑者是高晓松,两年前,有一个网络视频节目叫“晓说”,谈历史故事,谈哲学思想,等等,非常受大家欢迎。为什么呢? 因为老百姓、还有00后,90后的这些年轻人喜欢图像,胜过文字,网络视频节目比较受欢迎,但是没有网红这个概念,而且居然“财经网红”也出来了。过去我们的理解,好像只有娱乐才有“网红“,但是现在不仅娱乐圈,而且财经评论圈,甚至券商分析师,也被冠以了网红的称号,譬如说,颜值比较高的券商分析师,美女分析师,比如说方正证券的廖蕾,海通证券的李淼,廖蕾网名叫兔子君,这两位都是颜值较高,同时也有智慧功底。譬如说,廖蕾在推荐中兴通讯的时候,代言自己所在的方正证券,我记得她入情入理讲了三个方面:中兴通讯的收入及现金流,都达到了历史最高水平;然后就是管理层年轻化了,年富力强;可以协助运营商转型,作为设备提供商,不仅仅提供硬件,还可以帮助企业之外的政府提高效率,软件和服务似乎也能提供。它具有未来的可以预见的营业收入增长的持续性,和利润增长的持续性,这都是券商的语言。但是冷色调的东西,又配上很暖色调的创新式汉服,大家都知道有创新是西服,现在有专门多了一条,叫创新式汉服,搭配上传统骨感美女特质,成了90后00后仰视的对象。

  还有一些非券商的财经网红,比如说,美拍或易直播等APP隆重上镜的网红,比如说第一财经首席女记者李策,在20多分钟的讲解当中,获得了20多万的打赏,或者说叫奖金。那么在同样的时间段同样的栏目,另外一个明星,《芈月传》的刘涛获得打赏的奖金才9000多,你想这是不是天上地上的分别吗?美女分析师,还包括资深美女,例如财经评论员叶檀,她出道比我早,现在的估值大约是5亿。

  当然叶檀博士原来也是从廖蕾般的“小美女” 成长为“资深美女”。

  其他的加入5亿估值方阵的人还有:杨德龙被称基金第一网红,当然还有郎咸平、马光远,网红经济学家任泽平,还有号称A股第一网红的李大霄先生,他现在被估值成10个亿。而且李大霄先生非常有意思。他其实也是一个娱乐公司得力干将,这家公司叫北京穆兰文化传播有限公司,其实是《郎眼财经》制片人,王牧笛,还有天翼资本合伙人狂澜,去年联手创立的一家公司,还同时创立了一个公号 “功夫财经”,事实上,李大霄先生是“功夫财经”的股东兼“当家花旦”,也就是戏班子的“老板”和头牌演员,有点当年梅兰芳老板的风范。他不仅仅撰写观点文章,同时制做搞笑视频。当然公司不仅李大霄这么一个网红,还有刚才我们提到的几位,比如说王福重、马光远、郎咸平、时寒冰,胡润和琢磨先生,也就是受聘的“演员”,当然地位还是不如李大霄先生了。我们是说颜值非常重要,也需要演技,应运而生了所谓“网红培训学校”。

  娱乐化的这种社会形态之下,网红还有另外一个方面重要的因素,不管是娱乐网红,还是财经网红,刚才我已经说了,智慧的因素非常重要。中央戏剧学院导演系的姜逸磊,PAPI酱,自称贫穷+平胸,但是她也强调自己是集美貌与智慧于一身,关键字还是后边两个字。现在获得了,真格基金,逻辑思维,光源资本和星图资本,一共加起来是1200万元的融资,估值1。2亿基础上进行股权分配。但是我更想说,管清友先生,这位著名的首席策略师,煞有介事的分析道:目前大量的分析师通过视频直播的平台,来发表最新的观点,显示了智力资本化的趋势,换句话说,他认为,我们传统上的关于商誉、专利等等可以资本化以外,那么像颜值再加上智慧,通过智力资本化的形态,可以发展和延续产业链,分析师为中心节点,整合和贯通上下游这个证券产业链,并做某些延展。他认为这个演变的过程是给证券业深度发展增加附加值。但是商业模式如何变现呢还有待观察,换句话说,其实管先生认为是网红直播可以发展成为某种商业模式,可以成为投资的对象。

  财经网红与娱乐网红最大的差异化:不是靠所谓“胸器”和“腿器”堆砌的身材,也不靠“睡你丫的”这类唬人的字眼诱导观众,而是靠“智力加颜值=粉丝效应”,提高了粉丝效应以后,可以把它变现,换句话说,券商分析师所具有的特殊的证券分析及技能,或者说他的思维或者思维方式维度等等,能够成为未来尚未成熟的一个变现的“卖点”。此方面的“代表作”并不太多,“共享智慧经济”知名网站“知乎”,目前来讲也只不过获得了5500万美元的首轮融资,后来又引入了战略投资者,比如说腾讯跟搜狗,其实整体上来说,知乎盈利模式和变现模式相对比较成熟,所谓的财经网红的商业模式远远没有成熟,即使姜逸磊,PAPI酱的贴片广告被媒体夸大渲染,可持续性还是令人生疑。吴晓波的蓝狮子工作室目前已经登陆新3板了,看来资本故事还可以继续讲下去,“网红经济”何去何从,让我们来擦亮眼睛以观后效吧。

个人简介
江湖中人称“犁叔”,是多个俱乐部和商会等民间组织的积极参与者,现任和讯财经中国会秘书长,中国致公党北京市委参政议政委员。
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