五个段子说透了跨境电商

　　段子一“我们给风投起了一个外号，风投风投，投完就疯了，现在发展到疯了才会投。这个故事在2015年以后终结了。”　　谈跨境电商前，老石花了一个半小时谈宏观经济走势，谈实体经济，中场休息时，老石说了理由：我上来讲的不是跨境电商，而是中国实体经济的危机，没有实体经济讲什么跨境电商？

　　所谓宏观经济，也就是跨境电商产业发展的大背景，老石重点谈了三个方面：

　　第一：“L型”和“拐点”。今年一季度中国开局还不错，很多人就说是“小阳”春，外贸也不错，甚至过去苦大仇深的钢铁行业、煤炭行业、水泥行业、有色行业也交出了不错的答卷。

　　但最近权威人士发表了重要的一个论点：L型会长期作为中国经济一个趋势。我个人的观点比较乐观一点，我倾向于是一个非常缓慢的对勾。

　　悲观的看中国经济，在快速增长很多年以后，短期内还没有重新驶入快车道的可能性。但乐观的看，探底以后呢？我认为，将是平稳的一个发展。2016年是中国经济最困难的一年，但是再坏也坏不到哪里去了。

　　2015年是一个“拐点”，2015年5月之前我在央视当创业英雄会的导师，2015年上半年之前只要你有虚拟经济的故事、概念，就会拿到很高的估值，就会拿到很多融资，现在基本全死了，死的最多的就是O2O。这个故事在2015年以后终结了。

　　首先大量风投都外出休假了，再也不敢接了，你坑资本家一回行，资本家也是聪明人，再加上资本家成本也比较复杂，生意的本质永远没有改变，产品永远是第一位的，否则给你一个全世界最好的平台，你产品不行照样挣不到钱。

　　所以，2015年微商、电商、跨境电商出现了一个分水岭，传统生意在2015年下半年崛起，纯虚拟生意全死光了。中国O2O的死亡是完全一致的，上面的O都特强，下面的O都特弱，虚拟那一块都特强，实际支撑它的实体都特弱，集体阵亡。

　　段子二近期，赴日游客数量增长最大的国家就是中国，中国游客从马桶盖开始抢起，抢奶粉，抢化妆品，抢到日本的孩子没有奶吃。没想到，当年抗战的仇，通过这种方式报了，饿死日本的孩子。　　老石谈到第二个背景是：消费分化了，一方面是行为变了，出境游人数决定的，另一方面人变了，就是由新兴消费群体决定的。

　　2015年中国出境游的人口1。2亿人次，人均消费1000-1200美金，其中70%-80%是购物，这是官方数据。

　　这帮人买什么去了？保温杯、马桶盖、韩国的彩妆，包括我们跑到奥克莱斯去买半年换季的服装，当然还有奶粉，各种大众快消品和耐消品。

　　每年流失的本属于中国人的消费额至少一万亿人民币，我说的是通过实际出游到商店现场采购的人数。如果不去面对这样一个数据，我们还拿过去那些没有竞争力的产品借助跨境电商这个平台卖出去，不可能完成了，因为这帮人跑掉了。

　　跨境电商的新兴消费群体，叫85后人群，号称互联网原住民，他们完全借助于互联网来完成自己日常的一切，手机成为这一代人的“器官”，不吃饭不能死，不刷屏必死人。

　　这个新兴群体是个体的觉醒，面对他们，做任何产品都得有人格。为什么互联网关键词叫人格呢？它让你的新兴品牌有体温有表情才能有黏度，我们过去的产品都长得跟新闻联播似的，可是85后不看新闻联播，看跑男。

　　段子三“一个生产山寨的国家，不以为耻，反以为荣的国家是没有希望的。如果不重视这个问题，什么经济转型、产业调整都是一些荒诞的口号。”　　老石谈到第三个背景是：中国制造集体沦陷了。

　　我们的产品，我们的企业，我们所有的一切都没有准备好迎接这个新兴消费主体。

　　跨境电商背后藏着什么？进出口严重的不平衡，大量的洋货、能挣钱的长驱直入，我们的河南制造出不去，我们不重视这个怎么做跨境电商？自己拿不出东西，跨境电商就是把洋货全放出来。所以我百感交集，倒没有批评的意思，这是很无奈的一个举措。

　　中国创造了全世界最多的互联网概念，连我这么爱学习的人，都不太认识，什么b2b，c2C，我请教过互联网老祖尊老美，老美一听这些概念，就说“what？”。这些概念，故事太浮躁了，这确实不像是拥有四大发明的国家。

　　消费者嫌弃国货也是很正常的，他需要质量更好，更有品牌影响力，但是能满足这种诉求的产品真的没有。

　　我们过去迷信一种山寨文化，不尊重知识产权，这样带来一个问题，中国号称制造业第一大国，但我们当了四年制造业老大以后出现了一个问题，这么大的体量没有一个拿得出手的国际品牌。这是中国在一个痛苦的转型期我们企业家们面临一个共同的使命。

　　段子四“中国是一片神奇的土地，经常出现一些神奇的政策，我不能枉议大政，我只能说它神奇。”　　老石谈“短命”的跨境电商新政：

　　电商新政让我经常会想起2009年4月14号出台的房产新政，这严重透支了我们决策者的公信力。

　　第一，我认为时机有待商榷，刚刚方兴未艾，即便河南的基础很好，也还需要培育期，这时候要做的是给更多扶持。

　　猪还没养壮，杀猪的就来了，自然带来对跨境电商的冲击。这些数字还不是来自河南郑州，而是宁波、上海，以50%的速度锐减。

　　第二，新政出台的政策初衷是好的，我们很多政策都有良好的动机，野蛮生长以后要规范，但是规范有个对象，要区别对待，现在规范过程中混为一谈，2B、2C是不同的，导致在执行中陷入两难。

　　出台政策不重要，关键在执行。听话的2B叫苦不迭，遵守政策的结果吃亏，对于2C端你也不可能马上把全国的海关变成城管，所以这两端在执行过程中都有执行困境。

　　第三，跨境电商，本身就没有基础。需要给出更多的缓冲期，把正规的企业养得更壮一些。延缓一年的呼声得到了政府积极的回应，我觉得也算一个很好的亡羊补牢。

　　段子五 “河南比较爱出经济上的诗人，一旦经济学家都变成诗人，企业家变成诗人我就特别担心，因为他们特别浪漫，往往会做出一些震惊世界的概念。”

　　对于刚刚出台的郑州跨境电商综试区建设方案，老石是这么说的：

　　第一件事，恳请各级政府能把省委、省政府这项好政策不折不扣的落实到位，放水养鱼，一定要理清权利和市场的边界，让市场成为下一轮跨境电商发展的主场。

　　政府执行，企业家做实，别变成空壳，摊子铺得特别大，楼建得特别漂亮，概念造得你都听不明白，实业关键还是在实。

　　第二，河南万事俱备，缺两样东西，第一样东西是上一轮跨境电商快速的发展，河南没有跨境电商的标杆企业，没有标杆企业的跨境电商就是一纸空文。

　　第三，177个产业集聚区尽快涌现有产业竞争力、代表河南未来品牌产业发展方向的制造业龙头，你卖饺子不可怕，能卖成全球第一也可以，我们这样标志性的企业现在都以代工的名义出来，而不是我们本土的。

　　当然，在对话最后，老杨用几个关键词总结时，又把现场气氛拉回到了《新闻联播》里来，毕竟我们是一档严肃的对话节目。

　　老杨说：1、拐点 ，2015年是个拐点，纯虚拟经济逐渐死亡，传统经济开始复兴；2、窗口，这一次供给侧改革，为全社会带来了一次新的全民性机会窗口；3、边界，让市场真正成为跨境电商产业发展的主体；4、标杆，河南需要涌现一批又地方特色、有竞争力的跨境电商标杆企、业；5、结合，跨境电商一定要和实体经济紧密结合。河南电商的灿烂，取决于河南制造的发展。