文化古村古镇三种发展模式

黄永刚 转载自 中智科博 | 2016-06-30 11:32 | 收藏 | 投票

    随着旅游产业的不断发展,文化古村古镇旅游此起披伏一派欣欣向荣,旅游是古村镇发展经济的主要方式之一,如何有效的整合当地文化资源,是古村镇旅游可持续发展的主要问题之一,采取什么模式发展文化古村镇需结合实际情况,不同地域、不同文化、不同习俗的古村正应采取不同的旅游发展模式。


        梳理全球古镇古村的旅游开发与发展历程,总共经历了3个发展阶段,也因此呈现3种不同的旅游发展模式。
 
        1文化观光型旅游发展模式
 
        以中国最早开发旅游的江南六大古镇—周庄、同里、甪直、西塘、乌镇(东栅)、南浔以及黄山西递宏村、贵州黔东南郎德上寨等为代表。
 
        这一代古镇古村主要有两大特征:第一,强调文化本身的价值而非文化的可消费性;第二,旅游发展定位为地方民俗文化大看台,以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物,建筑景观、博物馆、名人故居以及遗址组成主要产品,向游客展示最传统的民俗文化元素。
 
        由于过度强调文化价值,文化转化形式单一,古镇古村静态呆板、“曲高和寡”,仅仅能够满足游客最基础的观光需求。供给方,古镇古村以景区形式出现,“门票经济”现象突出,收入模式单一;需求方,游客的旅游消费单一,停留时间短,基本不过夜。
 
 
        乌镇东栅是第一代旅游发展模式的典型代表
 
        2休闲度假型旅游发展模式
 
        以2000年后异军突起的乌镇西栅、丽江大研古镇、四川洛带古镇、黄龙溪古镇、贵州西江千户苗寨、厦门山重村等为代表。
 
        这一代古镇古村将文化与商业主动结合,古镇引入休闲商业属性的餐饮、住宿、娱乐等业态,结合古镇古村环境的“壳”,营销独特的文化休闲消费氛围,既满足游客现代物质消费的需求,同时兼顾对环境氛围的精神消费需求。这类开发模式下的古镇古村受到当前游客的欢迎和追捧,往往成为区域重要的休闲度假目的地。
 
        但是,商业的注入虽然为古镇古村输入新活力,但也带来2个明显的问题:第一,国内文化商业创意滞后,业态类同且缺乏个性,导致古镇古村同质化问题突出;第二,古村古镇高度商业化使得大量异地商品、文化、趋利生意人侵略式进入,驱逐本土原住民搬离,造成本地文化空心化和虚假化,古镇古村原真文化的魅力逐渐消失,进而影响古镇古村的可持续化发展。
 
        丽江大研古镇是典型案例
 
        3生活体验型旅游发展模式
 
        全球范围内以匈牙利霍洛克民俗村、奥地利哈尔斯塔特小镇、日本越后妻有、印尼巴厘岛乌布等为代表。
 
        这一代古镇古村关注文化与旅游的有机融合、协调发展,既重视文化旅游的发展,以此作为古镇古村可持续发展的重要产业载体,同时对引入古镇古村的新业态、新要素、新产品和新人口进行筛选,控制在古镇古村的空间承载力和精神承受力范围之内,同时能够促进当地文化传承与发展。
 
        此类旅游发展模式的要点主要有以下3点:
 
        1、重视当地传统文化的传承,同时有选择性地引入外来文化、创意或艺术,增加文化传承发展的生命力;
 
        2、现代生活要素和时尚旅游元素低调注入,既满足现代人的物质和精神消费需求,同时不破坏当地的人文脉络和生活习惯;
 
        3、强调人与自然的和谐共生,保留传统生活方式和自然居住形态。
 
        古镇古村的旅游开发和发展,不是为迎合外来游客而改变自身气质,而是凭借和发挥自身独特气质和传统生活方式,吸引文化型企业、文艺工作者进驻和参与开发,吸引文化旅游者和文艺爱好者到访甚至长期居住,共同参与古镇古村的保护与发展。
个人简介
擅长领域:产业规划、园区规划;区域经济规划;总部经济战略规划设计;产业投资机会及价值评估、投研;项目可行性研究;地区经济发展战略。 主要从事总部经济研究及产业规划、园区规划、城乡战略等重大项目概念规划、投资可研…
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