花椒巨资打造VR直播平台的阳谋

廖建年 原创 | 2016-06-08 18:04 | 收藏 | 投票
关键字:花椒 VR直播平台 

进入2016年,VR(Virtual Reality,虚拟现实)成为最受人们关注和讨论的科技热点,甚至在6月6日刚结束的全国高考浙江省的语文作文考题中,题目就要求围绕VR(虚拟现实)写一篇论述文。
    对于大多数网民甚至科技行业人士来说,VR仍然还是一个“听起来很美”的概念性事物。这有点象我们在数年前刚看到IBM提出电子商务概念或者马云开始做电子商务时的感受。不过事实证明,电子商务在随后几年前得到迅猛发展,如今已成为我们日常生活和消费的主要方式。我以为这种情况也很可能在VR上再现:基础环境已经可以为VR应用落地提供实现条件,如网络带宽、互联网技术、人们的物质和精神方面的消费意识和消费能力等等。甚至可以乐观地认为VR技术应用的速度将大大快于当年电子商务的发展速度。
    在市场经济环境下,科学技术或科研成果的应用普及,除了基础环境和消费意识的推动外,企业在其中越来越扮演重要的作用,比如IBM之于计算机、苹果之于智能手机等等,许多重要的科学技术往往是在一些有远见和魄力的企业努力下,更快地走向市场,得到更快速的应用和普及。
    VR技术的应用和普及很可能也是如此。在短短一年时间里,正是由于大量企业的参与和宣传,使得VR技术迅速为人所知,并且VR应用正在真真切切地走进我们的视野和生活。
    VR技术在社交上的应用首当其冲。当许多人还在用文字、图片或者视频进行交流时,国内视频直播平台花椒直播已经在平台上试水VR直播了。6月7日,花椒直播在北京举行新闻发布会,宣布花椒VR直播专区正式上线并开放体验,这使得该公司成为全球首家开通VR专区的社交直播平台。在发布会上,花椒直播的管理层显得信心满满,准备通过超过1亿的总投资真正实现VR+直播模式的落地。

    在我看来,花椒直播投入巨资打造VR直播平台体现了如下“阳谋”:
    一是切入新市场,以“VR+直播”提供前瞻性场景体验。目前的视频市场正处在百团混战的状况,国内现有近200家移动直播平台,用户数量已达到2亿。但大都还是以视频直播为重要竞争手段,比如从长视频到短视频,从UGC到版权视频,从交互体验来看,在直观和感觉方面,和文字相比,图片进了一步;而视频又比图片更进了一步。而花椒利用他们在VR技术方面的优势,把VR接入移动直播,这种“VR+直播”的结合等于为用户提供了一种新的互动体验方式,VR+直播,为用户在场景体验方面提供了大大的飞跃:就象过去进电影院看电影,有声电影比无声电影大大前进了一步,而彩色电影显然比黑白电影的视觉体验要好得多,在电影被电视冲击多年后,3D电影把人们拉回了电影院,而随着VR技术的应用,人们正在期盼可以随时随地享受过去只在科幻电影中出现的场景体验。
    由于人们对体验感的追求会变得越来越高,尤其是在现代社会中,科技的进步和生活节奏的加快,使得象VR直播这样更加快速和便捷地接近于真实感的体验会成为人们尤其是年轻人的优先选择。
    二是快速抢占市场先机。如前面所提到的,VR技术与商业和生活的应用有着广阔的想象空间,但具体如何结合,目前大部分企业还在徘徊和探索阶段,这种徘徊包括技术能力是否跟得上,是否舍得放弃或者改变之前图文甚至是传统视频的既有应用模式,以及因相对低成本即可带来的巨大经济效益的诱惑等等。现在网上购物、视频聊天、线上娱乐等等已经成为很多人日常生活不可或缺的部分。VR直播在这些注重场景体验的市场的应用前景被普遍看好,但受限于技术,只好对着大好的市场望洋兴叹。而技术领先者在这时候就有很好的占先机会。据花椒直播内部人士的透露,他们会很快切入和两大领域的应用结合与合作:一是体验类的如以旅游、电商、酒类、服装等领域合作为主,二是媒体类如与视频栏目、传统媒体、平面媒体、网站等相结合。
    三是通过先进技术提升用户体验。VR技术之所以大都停留在“看上去很美,却触不可及”的概念阶段,很大一部分原因是VR技术水平的问题。VR技术壁垒被花椒直播视为其最大优势,比如在3D成像方面,花椒VR直播采用了双目摄像头,并通过手机陀螺仪数据以及技术优化处理,让用户带上VR眼镜后可以看到更加真实的3D场景;同时采用渲染层畸变算法处理,以减少观看的眩晕感,从而达到更好的沉浸体验;通过变脸技术可以增加交互的趣味性和好玩的感觉。通过对网络传输过程和客户端进行了编解码优化,主播在WIFI环境,甚至是4G网络下均可实现VR直播。
    由于VR技术可以给直播平台带来场景体验的大幅提升。比如将用户从单纯的围观者变成参与者;在VR直播时,名人或偶像近在眼前并且逼真的互动视觉效果可以大大提升用户的体验感,拉近双方的亲近感和真实感。
    在今年的北京车展期间,花椒直播就在展会现场建了VR体验区,在业界首次尝试VR直播,让用户足不出户逛车展,而且和路虎合作进行VR直播,让未能到现场的用户都可以“坐”车里体验试驾感受。
    VR直播这种让用户宛如置身虚拟和现实之间的身临其境的体验感对他们是巨大的诱惑:在电商领域,用户通过VR直播可以足不出户在家逛街,360度无死角展示商品,甚至可以轻松“试穿”;旅游行业,相对以前的图片展示和视频宣传片,VR直播可以带领用户穿越到目的地,提前感受当地美景;类似场景还可以体现在影视、游戏、在线教育等诸多领域。
    正是凭借在VR技术应用上的优势,花椒直播做到其他产品短期做不到的事情:在各家企业还在通过发布会、产品概念包装自家产品时,花椒直播却已经将VR接入移动直播,实现了落地。这种很强的技术壁垒有望给花椒带来很大的发展机会。
    四是形成优质内容和强明星属性的社交直播平台。花椒直播总裁吴云松在这次的发布会上直言花椒直播属于强明星属性的社交直播平台,是和各行业精英、意见领袖的思想碰撞的平台,有大量高于行业标准的直播内容。在人们通常的观点中,明星往往缺乏制造内容和主动社交的驱动力,这点看似可能矛盾,但细想下来也不无道理:视频是明星和网红最擅长和最易于展现他们特质的渠道(对明星而言,往往更善于通过视频表现而不是文字表现;视频的立体感受又比图文要强得多),而视频的内容展现的全面性和立体感又能有效驱动他们注重并提升内容质量。而他们的高质量内容又进而可以快速吸引更多用户进来——归根到底还是需要优质内容——核心技术加上优质内容是花椒直播成功的关键因素。
    五是打造大平台思路,以规模效应占市场。成功的平台通常都需要以大量用户和流量为基础从而形成规模效益。在这次发布会上,花椒直播推出免费送出10万台VR眼镜和1000套VR拍摄设备的活动,成本高达5000万,这种通过赠送来降低用户体验门槛并且和同行完全不同的竞争手段在我看来正是花椒直播希望实现这种意图的一个剪影。据了解,目前花椒直播每日活跃用户已超过500万,月活跃量超1000万,居行业领先阵营。在增加VR直播后,这个功能应该可以为其进一步快速吸引用户和提升用户粘性加分不少,赠送活动算是锦上添花——先要吸引用户尤其是高质量用户进到平台来是首要的关键!然后再在平台上打造成“硬件VR直播提速,帮助主播更便利地生产VR内容,让用户参与VR直播更简单”的良性机制,并不断地循环发展,是实现打造花椒VR直播大平台目标的重要一步。(文/石安)

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