梦想社会的“我是谁”市场需求与旅游产品响应

李庆雷 原创 | 2017-01-13 18:15 | 收藏 | 投票

 “认识你自己”是希腊德尔婓神庙门楣上的铭言,苏格拉底将其作为自己哲学原则的宣言。人是世界上的一个谜,人人都渴望认识自己,弄清楚“我是谁”、“从哪里来”、“到哪里去”。当他确立了自己的身份和个性以后,他需要很多样式来支持自己的身份。用詹森的话说,人们为自己选择的日常用品日益成为自己的代言人,这些用品几乎涵盖了人们周围的所有东西。梦想社会在“我是谁”市场上刚刚崭露头角,还没有占据主导地位,表现之一就是大多数消费者选购服装仍然主要权衡价格和质量,自我展示是从属因素。例如,作为当今最成功的设计大师之一,拉尔夫•劳伦(Ralph Lauren)的每件作品都强调个人意味——一种个人感知力,“我能感觉到,这就是‘我是谁’。”玛莎•斯图尔特(Martha Stewalt)则这样评述:“人们购买他的产品时,感受到的是高贵和地位。”

梦想社会是后物质时代。消费者所拥有的许多事物,不只是要拥有一个令人愉悦的物品而已,而是要能够显现自己的生活风格。在这生活风格的背后,更突显出价值观的重要性,展示自己的价值选择和文化思维,借以标榜自己的与众不同并与其它阶层区分。在梦想社会,消费已不是私人行为,它所承载的意义是人与人之间互动的标志,是一面能够照出“我是谁”的镜子。消费者共同体的成员资格是开放性的,每个人都可以通过自己购买的商品来告诉别人“我是谁”,以及更重要的“我认为我是谁”。旅游中的个性化趋势如私人定制、背包客自由行、影视时尚旅游等就是这一市场的体现,角色转换类、人生反思类旅游产品也将受到市场欢迎,“在旅途中遇见崭新的自己”成为旅游者的共同追求。越来越多的度假者希望在假期里扮演某个他们钟情的角色,旅行社、住宿地不仅仅提供安全宁静舒适和美妙的景致,更为度假者提供一种身份。同时,旅游者对于“本我”的暂时回归和对“超我”的模拟体验也将是旅游产品开发应该关注的方向。(来源:李庆雷.董培海.梦想社会的旅游需求、产品开发与企业生存策略[J].成都大学学报(社会科学版),2016,(6):18-24.

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主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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