短视频自媒体实操经验分享,月入过万不能梦!

安东胜 原创 | 2017-10-31 12:15 | 收藏 | 投票

 在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间了解资讯信息;但进入手机时代后,人们随时随地都在主动或被动地获取海量内容,注意力变成稀缺资源,如何能更好地抓住这些稀缺资源成为了自媒体人的头等大事。

内容(图文或视频)要想获得用户的关注,必须从细节入手。比如标题的写作,内容素材的选择、视频的配图等;甚至写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。我是安东胜,今天从内容生产,内容分发和内容运营三个方面给大家分享如何运营短视频。

一、内容生产

1、 好标题的特性要具备有用 有趣 有料

标题必须跟读者有关、对用户有价值、帮用户解决问题;标题最好能制造悬念,吸引点击;内容引发用户情感共鸣,关于如何起标题网上内容很多,我这里就不多讲,举几个例子大家就明白了。

我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)

什么样的女人,最容易撩倒男人

谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)

商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)

类似这样的标题非常多,需要注意的是,我们要针对不同的平台用户属性取不同的标题。

2、不同的自媒体平台,欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么,同样一个标题,发布到微信公众平台、今日头条等大流量平台上,会起到同样的效果吗?我们不妨来对比一下“二更”在微信公众平台和今日头条上的标题。

上图是“二更”在微信公众平台上的标题,反映出来的特点是:字数较少,意义抽象,乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在今日头条上的标题:

从下图右侧“最佳文章”列表中,可以看出“二更”在头条上阅读量动辄几十万上百万的文章标题,字数较多,并且意义具体,基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台,使用不同的标题呢?因为他了解微信公众平台和今日头条的分发机制是不同的。微信是一个社交平台,分发基于社交关系,所以些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台,采用机器算法分发机制,一些意义具体的词汇,更容易被机器识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户,而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

3、如何选择一张好的图片?

视频封面截图,是引发用户点击的一个重要因素,如果能突出视频关键的场景的截图,效果会更好:

比如某一个突发事件,发生瞬间的一张截图,并且把那个动瞬间用红圈或红框标起来效果更好。现场感强的东西比平铺直述的新闻播报更吸引人关注,在图片颜色选择上,暖色调的图片比如大红大黄,则更容易吸引眼球。

总体来说,标题也好,图片也好,其实都是新闻编辑的一个最基本的基本功。对于编辑的初学者来说显得非常非常重要。你只有不断地研究暴文标题和图片的策略和方法,反复演练,你才可能入门。

视频封面

二、内容分发

我们生产的好的内容,必须通过分发渠道,才能进入用户的手机屏幕。目前粉丝都分部在不同的平台,全渠道分发是自媒体营销一个比较好的策略,对于不同的渠道需要不同的运营策略。

首要的是微信微博平台,这两个平台对于用户来说粉丝的意义大于流量的意义,首先要让用户在主流平台能找到你。

其次就是头部平台,目前来说主要就是今日头条以及其他的一些新闻客户端,包括像秒拍、美拍这样的国内最大的几个视频APP。如果大家掌握短视频的运营技巧,这些平台将给你贡献足够多的流量。

最后就是一些小的平台,在你有限的人力物力下,能够尽可能多地去分发到不同的新媒体渠道上,获取不同渠道上的流量,比如我们一些自媒体营销资讯分发了一百多个平台……当然,作为个人用户者来讲,你可能没有办法分发到这么多渠道上,但是选择一些优质的渠道去操作还是不错的选择。

三、运营篇

对于自媒体从业者而言,粉丝的运营成为头等大事,可能很多人会问:安东胜老师,你们粉丝是怎么积累起来的?在我看来,粉丝的积累无非两种方法:

第一种,做精品内容。短视频营销,内容是王道。

第二点,粉丝互动要做好。粉丝互动形式有很多,但它的核心关键不在于粉丝,而在于互动。

那到底如何来与粉丝做好互动呢?

1.社交媒体有一定的优势:比如说在微博上,我们可以有很多玩法的设计;收集情感故事, 也就是说我们的网友,可以通过私信,给我们诉说他们的情感故事。我们整理后把这些故事分享出来,让更多的网友来评论和参与讨论。

2. 直播互动:通过做直播,能够拉进粉丝跟运营者之间的距离。

在互联网环境下,要让我们的观众跟我们的内容产生很强的互动,最基本的就是你的内容要有你的性格,更重要的是你的内容要有你的价值观

通过你的价值观跟你的受众产生一个很强的情感共鸣,通过价值观的输出才能跟我们的观众有更多的连接,从而让我们的短视频内容能够走得更远。

以办公室小野为例,如果办公室小野仅仅是一个在办公室各种作,各种折腾做美食的一个网红,我相信她很快就会遇到瓶颈。

最后跟大家分享一下自媒体如何赢利的问题。

对于刚做自媒体的小编来说,最简单的方式就是赚钱平台广告分成,其次就是内容电商,在视频中嵌入广告卖产品,有兴趣大家关注老梁的大唐雷音寺就明白了,他们也是通过视频引流做电商。对于有一定知名度的短视频创作团队而言,帮企业拍原生态广告,是一个不错的变现模式。

关于短视频自媒体运营思路,今天只能讲一些大概的操作思路,更多操作细节欢迎留言交流。最后希望大家抓住先机,尽快操作。今天内容就分享到这里,我是安东胜,更多资讯关注我的微信号:1469187723

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