中国银幕上何时能出现“中国英雄”?漫迷别着急,漫威与网易联手了!

刘俊杰 原创 | 2017-07-24 17:32 | 收藏 | 投票

中国银幕上何时能出现“中国英雄”?漫迷别着急,漫威与网易联手了!

编者按:近日,迪士尼中国与网易集团在上海共同宣布,网易漫画作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,将一次性引入《银河护卫队》等12部漫威漫画作品;双方还将共同打造漫威超级英雄漫画,为全球漫迷呈现具有时代感的“中国英雄”,并进行IP开发与推广。中国银幕上何时能出现“中国英雄”?漫威与网易的合作,或许能给国产漫画带来转机。

今年暑期档,又一部漫威作品《蜘蛛侠:英雄归来》即将在我国上映。“美国队长”“蜘蛛侠”“银河护卫队”“奇异博士”……“漫威英雄”多年来持续闪耀国内银幕。中国银幕上何时能出现“中国英雄”?漫威与网易的合作,或许能给国产漫画带来转机。

近日,迪士尼中国与网易集团在上海共同宣布,网易漫画作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,将一次性引入包括《银河护卫队》《超能蜘蛛侠》《美国队长》在内的12部漫威漫画作品;双方还将共同打造国内首部漫威超级英雄漫画,为全球漫迷呈现具有时代感的“中国英雄”。对于此次合作,漫威主席丹·巴克利表示,漫威与中国的作者和艺术家合作,不仅能将原汁原味的亚洲角色加入“漫威宇宙”,更希望让发生在中国的故事成为“漫威宇宙”的一部分。网易CEO丁磊也希望双方在联合打造“中国英雄”过程中,不断碰撞,产生有趣的创意和作品。

除作品引进与创作外,双方还将进一步深化游戏、影视、文学、周边等产品形态合作,共同促进优质IP作品的孵化、开发与推广。“目前国内二次元市场发展快速,但缺乏漫威式的英雄人物,网易与漫威的此次合作能够弥补这一缺失。同时,网易借助漫威模式,站在巨人的肩膀上发力漫画,是一个很好的起步,有望打造出‘中国英雄’。”对于此次合作,中国动漫集团发展研究部主任宋磊这样评价。但他也同时指出,在联合创作中,如何打造出能传递中国传统文化与价值观的的“中国英雄”,而不是简单的如“功夫熊猫”般用中国元素包装的“美国英雄”,是关系合作成败的关键。

联合创作:漫威经验应借鉴学习

迪士尼旗下的漫威在过去75年间创造了8000多个人物形象,系列人物出现在娱乐、授权及出版业等众多领域,“漫威宇宙”的疆域不断扩大。此次漫威通过与网易漫画联手打造首个原创“中国英雄”,大力推进本土化进程,一方面能丰富其现有“英雄体系”,促进“漫威宇宙”多样化;另一方面,网易漫画在合作过程中能不断汲取漫威成熟的IP运作经验,探索优质漫画内容运作模式。

目前该项目正由中国漫画家创作,美方编辑对剧本进行把关。在合作中,漫威的模式让中方创作者学到很多经验。周佳骏是动画和漫画的编剧,在合作中让他印象最为深刻的是漫威对角色内在情感设置的重视。“我提交每一个版本的内容,他们都会问我一个问题:这个角色的心境是什么?他想达到什么目的?他们会不断地往这方面深挖,角色就会更加立体、真实。”

网易漫画与漫威合作接洽近一年,漫威漫画的制作理念、制作流程更让网易文学漫画事业部总经理范少卿称赞不已:“国产漫画叙事能力较弱,而美国漫画擅长叙事,包括人物的成长过程等,这对中国漫画家有很大的帮助。而在流程上,漫威创作采用的是集体合作模式,而国内往往采用单打独斗的方式,一个主笔往往要负责故事、脚本、绘制等。通过此次合作,我们最大的收获就是学会了如何成熟而高效地进行分工。”

与网易的合作也让漫威有所收获。漫威品牌管理和发展亚洲副总裁司马博介绍,两位漫威编辑从网易提供的剧本中能感受到很新鲜的文化体验,比如抢红包、吃面条等。这些剧本送到漫威位于美国纽约的编辑部后,会与其他漫威漫画一样,经过精心编辑再出版,将在美国本土上市,致力于打造一本让全世界读者都能接受的漫画。

本土开发:本地作者讲本土故事

2009年,美国电影《功夫熊猫》第一部横空出世,让中国元素红遍全球,如今系列电影已斩获丰厚的票房回报。但在业界人士看来,这只是贴着中国文化标签的美国电影,中外合作如何打造能真正体现中国传统文化与价值观的动漫形象,还是一个难题。

在宋磊看来,网易与漫威合作打造“中国英雄”能否成功,取决于中国的文化能否得到充分体现。他认为,美国电影展示的是科幻文化,价值观是能量越大,责任越大,塑造的是救世主形象;而中国的文化价值观体现为和为贵、天下大同、侠义等内容。如果开发的角色不能体现中国的传统文化价值观,仍是美国式的英雄形象,则意义不大。

在此次发布会现场,也有粉丝提出,中西方对于超级英雄及其世界观的认知都是有差异的。在“中国英雄”融入“漫威宇宙”的过程中,怎么处理中西文化的关系,如何进行本土化?对此,司马博表示,为解决这一问题,漫威招募当地的创作者来创作最原汁原味的本土英雄,鼓励创作者把自己的生活融入到“漫威宇宙”里,展示不同的文化背景,由此来不断扩大“漫威宇宙”。在司马博看来,本地化就是在文化上符合当地人,让塑造的新角色讲他们自己的故事,让当地人接受并产生共鸣。“在漫威成长史中,我们从来不会把自己定位在一种风格上,而是不停地去创新。” 司马博举例,此次与网易合作就会给创作者充分的创作空间与自由,激发他们创作出最好的作品。

范少卿也表示,此次联手打造的“中国英雄”,将是土生土长的中国人,会更贴近中国的生活,更贴近中国人。

IP运营:漫改电影来带动开发

IP商业化,在日本、美国漫画界已有充分的体现,而在我国尚处于起步阶段。范少卿介绍,目前我国漫画IP开发主要体现在影视改编方面,如改编为网络大电影、网剧,未来还有可能在电视剧上有所延伸。漫画改编电影,漫威有丰富的经验,在司马博看来,改编成功与否的关键在于电影创作者能不能真正抓住原著核心点:“一般而言,如果一个漫画改编电影项目由某个影业大佬从上至下推动的,成功的可能性不大;如果是由电影创作者,比如编剧、导演或者舞美找到好的改编点后,再去找影业合作的,成功率反而更大,因为创作者会对原著怀有敬畏之心。”

如今,“漫威宇宙”里的人物形象大概有8000个以上,而且每周都在推出新的角色,延伸出庞大的产业链,拓展到消费品、出版、数字娱乐等领域。漫威产品零售额连续3年达到55%的增长,漫威电影更是屡登全球票房冠军之位,其中在我国总票房逾80亿元人民币。如何运作这一庞大的漫威生态链?司马博将影业部门比作这一巨人的脸面,动画和电视剧比作两只手,将消费者、产品部门比作两只脚,从而带动各种手办、玩具、T恤、日用品等衍生品走进千家万户。

在此次合作中,双方除了版权合作与联合制作漫画英雄作品之外,还将进一步推进市场推广合作,将网易漫画背靠的网易集团丰富的互联网资源与漫威背后强大的迪士尼娱乐传媒资源进行整合,不断深化游戏、影视、文学、周边等产品形态合作,共同促进优质IP作品的孵化、开发与推广,推动国内二次元行业的良性循环与蓬勃发展。此次合作能否达到双方预期,漫威的庞大销售渠道能否为中国漫画打开更宽广的市场,业界拭目以待。

来源:中国知识产权报

作者:窦新颖

编辑:标天下

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