小程序推广方法大全

江帆 原创 | 2018-01-12 16:51 | 收藏 | 投票

 什么是小程序?

无需下载即可使用的轻应用

实现商家与用户“触手可及”的梦想

只需要“扫一扫”或“搜一下”,体现“用完即走”的理念


为什么要做小程序?

趋势所在

科技互联网的进步飞速,能够敏锐捕捉到时代革新节点的人都知晓小程序,互联网的发展并不是要代替原有的商业模式,而是利用网络的巨大优势对固有商业模式的革新与锦上添花。


那么我们如何推广自己的微信小程序,同时反过来利用小程序推广自身

微信小程序新增的入口越来越多,推广的方式层出不穷,每一次的更新都揭露着微信团队全新的风向标。如此,就让我为您细数微信小程序现阶段的所有推广方法。

 

1、线下入口


小程序码&小程序二维码


" 散布 " 推广码是小程序线下获客的主要途径。但对市场部而言,线下投放推广码并非只为以量取胜,正确区分小程序码和小程序二维码之间的优劣之处,因地制宜的推广才能达到效益的最大化。


而对于管理者而言,最重要的在于为每个二维码设立不同参数,以此实现分渠道统计获客情况,评估推广人员绩效。

 

2、线上入口


一、关键词推广及搜索广告

微信早在 6  3 日就上线了小程序自定义关键词推广功能。开发者只需要进入微信小程序后台点击「推广」再选择「添加关键词」输入你想关联的搜索关键词(最多 10 个)一次性提交审核后,就能在 7 个工作日后绑定审核通过的关键词。

此举出台,着实避免了小程序为蹭关键词热度而定义的超长名字,但这并不意味着添加关键词就能被搜索到。微信还会根据小程序的服务质量,使用情况,关键词相关性等因素共同影响搜索结果。

很多人不禁要对此举的意义发问:以微信的算法而出的搜索结果,岂不是严重遏制了新生小程序的后来者居上?这样即使定义了关键词,对推广而言并没有实质性的意义?微信官方自然也想到了与之相辅相成的策略,我们甚至可以认为后来的这步棋才是微信的本来目的。那就是于 6月中旬首次出现于人们视野中的「搜索关键词广告」

 

二、附近的小程序广告

附近的小程序是微信开放的关键流量入口,特别是对餐饮和零售业起着举足轻重的作用。同样,附近的小程序也新增了广告投放渠道,该广告出现在附近小程序的第三行,点击即可以打开对应的小程序。


三、公众号文章内广告

目前广告主已经可以在后台新建 " 文中广告 ",将公众号文章中的 广告与小程序中的产品进行联通。


四、钱包入口页广告

把钱包入口页的广告说成微信只为 " 亲儿子 " 设立的广告位不足为过,虽然同为付费推广,但也只有深度合作的企业才能录入此项九宫格。

 

公众号


6 月来,微信逐渐的放开了公众号关联小程序的限制,现在单一公众号已经可以关联不同主体的 3 个小程序了。同时,公众号这也是小程序入口最为丰富的一种,开发者们可以根据自己的需求灵活的搭建小程序和公众号之间的各种联系。

1、公众号文章入口

1)文字跳转

2)图片跳转

3)卡片跳转

2、底部菜单

 

附近的小程序


运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息即可展示,每个地点均可选择展示一个对应的小程序,每个组织类小程序默认可创建 10 个门店小程序,每个地址可覆盖 5 公里范围被用户发现。超过 10 个地址的连锁店之类可向微信申请扩量。

1、附近的小程序

 

2、门店小程序

3、微信卡卷导流至门店小程序


分享拉新


分享到群,分享到好友,是社交平台最传统的传播方法。传统没什么不好,基于用户习惯的它最便捷,也最友好。

 

推送促活


1、模板消息

模板消息是微信小程序在微信内部对每个用户生成的推送,对于任意类型的小程序都有着非常广泛的应用场景。内容类可以用它提示更新,电商类可以用它提示促销或未付款,工具类可以用它提示完成日常目标。每一次推送都是在让用户逐渐形成对小程序的依赖。

2、收款页面

 


第三方推广


1、小程序商店&公众号

通过付费或其他方式将小程序投放至第三方小程序商店进行宣传,乙方会根据具体规则推广小程序至首页或前列。


2、新媒体软文

通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入要注意的是文案的客观性,和软文的优质度。找到媒体粉丝与小程序的目标用户具有很高共性的媒体也是推广的关键。目前很多 10  + 自媒体都有明确的投稿标价。


3、运营公司推广

此类推广最常见的方式是将小程序委托于运营公司,转而在运营公司下的万千微信社群中转发流通促成大量激活。次方法的优点在于见效快,但缺点在于投放的用户群不一定都是小程序的目标用户,而如果产品本身存在问题的话,用户在小程序内的留存也不会很低。

 

微信里面,有社群生态,有媒体生态,电商生态,如今又多了小程序这个应用生态。可以说,继公众号之后,微信又给我们开拓了一片可以大胆尝试的领域。


特别是对于电商小程序而言,针对分享和二维码这种组成更为复杂的指标,还应该深挖到以页面链接和参数为层级来查看拉新激活。


现阶段因为小程序的数量很少,就相当于一条新开发的高速公路,刚开端走的人少,车能够快速的奔驰,快速到达自己的目的地。当越来越多的人都走这条高速的时分,高速也会变成停车场,拥堵不已。

 

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