皮肤屏障修护到底有多热?缘何“医学护肤品”成为市场新宠?

任立军 原创 | 2018-02-23 14:26 | 收藏 | 投票
关键字:时尚 护肤 中草药 医学 美妆 

 

最近,在化妆品领域,一个关键词悄然火热起来,它就是皮肤屏障修护。很多爱美的小仙女们可能还不知道什么是皮肤屏障,但很多时尚新潮的小仙女们却成为皮肤屏障修护类化妆品的忠实追随者。有人将上述护肤品称为“医学护肤品”,这也得到了一些著名的皮肤医学专家的认可。

提起皮肤屏障修护类护肤品,上海家化旗下玉泽品牌、北京昱嘉集团旗zincstic品牌、UNISKIN优时颜等品牌产品比较典型,它们在产品定位上都属于“医学护肤品”的范畴,但又有其各自的特点。其中,玉泽主要定位于皮肤屏障修护,zincstic主要定位于中草药精准健康美学,UNISKIN主要定位于结合基因检测实现“量肤定制”。

中华医学会皮肤性病学会分会主任委员、瑞金医院皮肤科主任郑捷表示,作为“医学护肤品”,玉泽实现了从临床到产品,再回归临床验证的过程,成为一个临床科研成果转化的典型案例。近日,上海家化旗下玉泽品牌和瑞金医院皮肤科共同成立了“瑞金医院-上海家化玉泽联合实验室”,标志着两家“百年老店”合力打通“医研成果转化成产品”的最后一公里。同时成立了由14名国内外皮肤科医生和专家组成的“玉泽皮肤健康研究专家委员会”,并以此为基础,继续加大投入,提速企业的创新研发能力。

北京昱嘉集团则采取生物医药研发中心共建的方式,与中国科学院深圳先进技术研究院、中山大学中山医学院合作,成立昱嘉生物医药研究院,标志着以中医药和中草药为基础的研发、成果转化一条龙模式形成,从而为中草药精准健康美学及美妆类创新产品的研发及产业化,打开了完美的上升通道。昱嘉生物医药研究院首席工程师刘磊指出,zincsttic中草药与精准美妆产品的结合,是世界化妆品行业的发展趋势所在,zincstic尤其是对于皮肤屏障修护的精准解决方案,更是得到消费者和市场非常踊跃的正向反馈。

作为一家创业型护肤品牌,UNISKIN 想给消费者传达量化护肤的理念。以往女性用户关注的是品牌和情感,但 UNISKIN 更强调量化和科学逻辑。科学严谨的逻辑在医学上是基本要求,但在护肤领域还尚未有发展。UNISKIN 基于生物数据提供护肤方案,量化定制、量化功效、甚至量化肤感,实现个性化精准护肤,这是对个体差异化的尊重。UNISKIN从最本质的基因出发,应用对应的靶向功效原料。针对肌肤的每个影响因素,在256万种活性成分中筛选出对应的成分,再开发出一条产品线。每个单品的成分尽量简单,效果单一纯粹,通过排列组合,UNISKIN 形成了418套护肤方案,可直接从中推荐最适合用户当下使用的护肤品,满足各类皮肤的护理需求。

对于医学护肤品这一美妆细分市场,北京昱嘉集团生物医药研究院首席工程师刘磊认为,这一细分品类,对品牌企业的要求非常高,一是企业要具备创新研发的能力,二是要做好产品和市场的定位,三是要具备相应的产品化水平。以zincstic品牌为例,前期在研发上的投入非常巨大,研发困难程度也超乎想像。对于化妆品的消费升级,刘磊指出,化妆品消费升级并非仅仅是概念、包括的升级,更为重要的是产品品质和功能的升级,zincstic专注于精准健康美肤的产品定位,在产品功能诉求上更加专业化、精准化、单一化,坚决不做美妆万能产品。

个人简介
任立军,北京立钧世纪营销策划机构首席专家,中国营销咨询界新代表人物,国内著名品牌营销策划专家及市场观察家,中国新价值营销理论创造人,专注于实战领域的品牌策划和营销策划,《销售与市》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、…
每日关注 更多
赞助商广告