格力手机重回大众视线,董明珠为何非要做手机?

祁畅 原创 | 2018-06-22 16:04 | 收藏 | 投票
关键字:格力 

 格力距离上次发布手机已过去有一段时间,虽说手机销量平平,但这并没有打击格力董事长董明珠做手机的积极性,格力最新一代的手机将悄然而至。

封面.jpg

格力集团成立于1985年3月,本是以制造传统电器为主,成为珠海市目前国模最大、实力最强的企业集团之一。而随着格力集团近年来的日益发展,很显然它想要立足的领域不只家电行业,还欲在更广阔的的领域实现自身价值,最主要的是能分得一杯羹。而入局手机行业,可以说是格力迈出的一大步。格力董事长董明珠曾放出格力手机“三年不用换”、“要卖1亿部”的豪言,但事实证明格力手机的销量并非那样可观,虽说“董小姐”敢闯敢做的心是好的,但事实证明,在当下手机市场日趋饱和,消费者对手机品牌形成一定喜好的情况下,格力手机若想打开手机市场的固有局面,难免显得有些困难。

格力2015年初推出了第一代智能手机,其实在此之前已有不少家电行业已经入局,包括海尔、长虹、TCL和海信等老牌家电企业,其中不得不提TCL,它是家电企业转向手机领域的成功案例。21世纪初其通过收购法国电信巨头阿尔卡特的手机业务,成功进军欧洲手机市场并在海外占据一席之地。

t01261aeaabe4bbb47d_副本_副本.jpg

而反观国内大部分家电企业,受小米、华为等新兴企业影响,其手机产品并未得到有效认可,竞争能力偏弱。但业内人士分析,家电企业做手机也并非全无优势,其优势在于可以和家电产品相结合,构建生态体系,吸引到已有消费群体。

格力做手机有何劣势?此前董明珠曾宣布,今年格力的营收目标是2000亿,现在看来这并非易事,想要提升营销额不能只靠传统空调业务,还应积极拓展新领域,如今看来,手机领域无疑是其拓展的重要板块。但就目前来看,格力现在入局手机市场未免有些晚,面对手机市场日趋饱和,竞争激烈的状况,格力无论从手机的创新设计还是发展空间来看都没有优势,很难在现有的基础上产生突破性进展。同时,手机和家电作为两种技术含量不同的产品,消费者对家电企业制造手机的认可度偏低,认为其技术含量无法与手机品牌的现代通讯科技相匹配。所以说格力发布的新款手机,消费者是否买账还是未知。

351979_副本.jpg

如今不少企业跨界其他领域的例子比比皆是,但很少有企业能真正的做出成绩,大部分并未大获成功,这与消费者对企业的固有印象息息相关。正如格力,在大家的印象中格力就是空调做得好,那么大家肯定更愿意购买格力的空调产品,至于格力的手机产品,也许有人愿意尝试,但更多人还是习惯购买华为、小米等专业手机企业推出的产品。正所谓术业有专攻,企业还是应该尽可能在自己精通的领域有所作为,当然这并不意味着企业不可以布局其他领域,但应清楚主次,否则主业副业都会有所损失。

 
个人简介
拓天速贷金融信息服务平台自媒体编辑
每日关注 更多
祁畅 的日志归档
[查看更多]
赞助商广告