为新“上山下乡”送上三个提醒词

魏延安 原创 | 2018-07-10 20:38 | 收藏 | 投票
关键字:新农人 新上山下乡 

  新农人运动已经可以用轰轰烈烈来形容,上百万人参与,新农联、农友会等若干新农人组织涌现,一个有情怀的新“上山下乡”时代开始形成。到底谁是新农人?迄今为止没有确切的定义。

  在愚看来,目前的“新农人”大体有四类人:一是自给自足型,以追求食品安全为目的,一般固定在一个小的熟人圈子中;二是回归田园型,逃离城市森林,享受田园牧歌,不讲求经济效益;三是改造农业型,带着理想追求,力图改变乡村面貌;四是谋求发展型,看重农业是朝阳产业,希望获得良好回报。我感觉,只有第三种类型才可以算得上真正的新农人。为什么?就自给自足型而言,他们主要是为自己;就回归田园型而言,依然是为自己;就谋求发展型而言,基本是商人思维;只有改造农业型,是有一些理想主义的精神,试图以创新来改造农业。

  如果要给一个真正“新农人”的定义的话,我感觉就是那么一群怀着深厚的乡土感怀,以理想主义的精神和创新思维去从事农业的人。其基本标签是:做有信仰的农业生产者,做有底线的食品供应者,做有情趣的乡村生活者,做有责任的三农宣传者!他们当然要靠农业养活自己,但更多的是为了农业的改变。就目前的情况看,新农人一时半会不会担负起农产品供生产和供给的主力军,但队伍在不断扩大,我相信将来一定会给三农带来新改变。

  与众多的新农人实践者不同,我只是一个观察者,但我却愿意以自己的观察,为新农人的行进之路给一些善意的提醒。我把这些年的观察与思考集结为《新资本新农人的三大纪律八项注意》一书。如果提要这本书,我想送上三个词,作为建议。

  第一个词:常识

  很多新农人和农业投资者从非农行业而来,简单的想象着,做好了工业,做好了新媒体,做好了电商,做农业是不算什么的,却不知道农业完全是另外一个世界,实践中往往鼻青脸肿。比如有的水果微商团队竟然没有一个懂水果的人,营销做得越好,结局就会越惨。实践告诉我们,常识出了问题是要命的。

  农业的本质是一种自然生产。人在农业生产中只是起到辅助作用。比如施肥浇水、防治病虫害,都是为了植物更好地生长,增加目标产出。如果违背这个规律,就要付出代价。比如现在属于人造小气候的大棚,是可以让水果提早或推迟上市的,但是你要苹果一年结两次果,那是不行的。所以,要有对自然的敬畏之心。

  第二词:学习力

  今天流行着跨界,跨界的本质其实是产业、思维、方法等方面的融合。随着经济社会的发展,农业的多功能性空前延伸,农业与文化、与旅游、与教育等产业深度融合,新农人应该运用好产业融合的思维。以当前最为热门的互联网农业为例,互联网高大上,农业像屌丝,却在三个层面积极融合,一个是互联网技术深刻运用的智能农业模式,第二个是互联网营销综合运用的电商模式,第三个是互联网与农业深度融合的产业链模式,而且这三种模式呈现梯次推进的状态。

  做新农人或者投资农业,是很不幸的,因为天生是跨界的,不仅要懂电商、微商、新媒体、市场营销等,更需要懂农村、农业、农民,需要打通经济学社会学和生态学相关的领域。在入行农业之后,许多人面临着迷茫和无力感,我觉得最有效的武器就是学习。只有通过学习才可以挖掘一个人无限的潜能,但可惜的是,我们一些新农人的学习很浮躁,学习以后不注意与实践相结合,不注意总结提升,原地踏步,让人扼腕叹息。

  比如说对微博微信的应用,我们曾反复告诫这是社交,不是生意,但是许多新农人上来之后就开始发生硬的广告,根本没有顾及到社交的特点,所以虽然很急切,也很直白,但效果寥寥。电商的发展可谓日新月异,一些新农人却还幻想着用一张“旧船票”踏上明天的“客船”。现在交给新农人和农业投资者最大的任务就是学习,向农民学习,向行业内的专家学习,向先进的榜样学习,在实践中不断学习和总结。

  第三个词:心态

  成名要早,出名要快,这对于做农业而言是极其有害的。农业天生就是自然的,不紧不慢。这些年来,凡是违背农业的天性异想天开的,急功近利的,无一例外都失败了。在微博上我经常给搞农业的朋友讲,慢慢来一切就好,欲速则不达一定是做农业最好的箴言。

  所以,要调整好心态。坚决不能浮躁,像皮球一样浮在水面上,却抱怨电商搞不成,从来没有深入到水下看明白一个究竟。不能急躁,唯快不破、出名要早对新农人都是大敌,因为农业太慢,就像谈对象总得从见面开始,一步步来;而“两情若是久长时,又岂在朝朝暮暮”。不能粗糙,纵然情怀满天飞,多年功夫不长进,产品粗,包装粗,运营粗,客户体验感不好。不能狂躁,怨天尤人更要不得,傲慢与偏见没有人愿意接受。

  同时,要警惕“宁为鸡头,不为凤尾”的心态。力量单薄的新农人每个人都要成为全能冠军是困难的,但联合起来却可能是超人!比如平台的问题,新农人可以借助平台而不是自己急于建造平台;再如服务商的问题,当自己不专业的时候,服务商的培训、服务、引路是重要的;再如供应链,最需要多方协同用力,包装、冷藏、品控、配送等哪一个环节出了问题,都可能功亏一篑;再如产业链,大多数的新农人是不生产农产品的,只是搬运工,与农民及生产基地的协作决定生死;再如与政府的关系,不能指望着政府来养自己,但正大光明地争取政策却是必要的;再像加入协会组织,这种同业交流,是信息的交汇、经验的交流、商机的合作,很应该重视。

  当然,也应该看到,新农人的群体正在实践中迅速提升,有一些已经找到了做农业的门路,开始了升级换代。所以,我的所思所想仅仅是作为大家的一个参考,其中的纰漏也是在所难免,但我会继续为新农人鼓与呼。我希望下次如果再能出书的话,可以写上一本投资农业与新农人的英雄谱,我也衷心的祝愿所有的新农人和农业投资者在追梦的路上一切顺利。

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农村工作者,出身农民,研究农业,关注农村
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