海澜之家来啦！服装会成为美团特色新零售吗？
7月23日消息，海澜之家今日宣布入驻美团外卖，将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在一小时内送达至用户，并承诺线上线下同价同质。
实际上，这不是美团第一进入生活圈了。日前，美团点评还宣布上线了美团闪购，服务范围包含超市百货、生鲜果蔬、健康护理、母婴用品等，借此搭建30分钟到货生活卖场。
服装进入美团版图，是偶然还是必然？
在笔者看来，美团选择接入服装零售店是必然的。在新零售战场越来越激烈的时刻，从超市1小时圈到生鲜半小时圈，线上线下和物流有机结合的理念已经深入人心。然而也有一些领域没有被新零售覆盖到，其中就包括服装。
事实上不论是盒马鲜生、超级物种、7Fresh，还是永辉超市、大润发还是京东便利店，配送服务都不包括服装。美团选择进军服装，通过自身的平台来为服装店铺导流，增强线下店铺与电商的竞争力，恰好可以解决服装被新零售遗忘的痛点，而服装入局美团，也可以帮美团进一步完善业务体系。
那美团为什么选择海澜之家呢？在笔者看来，海澜之家作为国内著名的服装品牌，商品质量好，同时在全国拥有多家门店，覆盖率非常广，适合美团作为服装的突破口。以北京为例，全城就拥有不下50家门店，完全可以满足多个地区的1小时配送服务需求。
如何看待美团与业内巨头不同的新零售？
阿里、腾讯、京东在新零售战场，不仅与很多超市、卖场开展合作，甚至投资建设自己的生鲜店铺，通过线上+线下+物流的模式，为传统零售注入新活力。
美团实际也有自己的新零售店铺，如掌鱼生鲜、小象生鲜等，但是都是侧重于生鲜。而随着美团闪购的推出，以及此次和海澜之家的合作，笔者认为美团可能旨在打造自己独特的“新零售”体系。
一方面，美团仍然通过整合多个超市、门店的线下资源，通过物流配送服务实现传统店铺的新赋能，这一点与现今的新零售一样，都是“物流消灭库存”的理念。
但是另一方面，美团似乎又把这种模式进行了拓展延伸，一举开拓到此前新零售店铺很少开展的服装领域，打造出了自己的特色，正在探索一条独到的发展道路。可能对于美团来说，服装仅仅是开始看，未来可能还会有饰品、鞋类物品的配送服务，甚至家电也不无可能。
在笔者看来，美团也是希望通过这种独到的方式，拓宽发展渠道，走出一条自己的路，更好的实现盈利，而不是总去参照别人的方式。不过，笔者认为，美团在进行服装配送服务时也要考虑周全，毕竟服装与现阶段的零食还存在不小的差异。比如因尺寸不合适产生的退换货问题等，必须要谨慎对待，给用户更好的体验，才能收获的更多。
