中国-东盟娱乐文化产业融合发展探究

潘存海 原创 | 2018-07-04 11:21 | 收藏 | 投票
关键字:东盟 产业投资 娱乐文化 

  中国—东盟建立战略伙伴关系15周年以来,中国始终把东盟作为周边外交的优先方向,积极与东盟发展经贸投资合作关系。中国充分理解东盟国家发展经济、改善国民生活水准的强烈愿望,始终将发展理念贯穿于对东盟的合作与经济外交实践。中国倡导的“一带一路”和区域合作体现了发展导向,与东盟共同打造发展共同体、利益共同体、责任共同体,最终走向繁荣共同体、安全共同体和命运共同体,中国—东盟双方已形成了全方位、多层次、宽领域的经贸合作格局。

      

  国之交在于民相亲,民相亲在于心相通,中国与东南亚各国也非常重视文化产业的合作,重视彼此间的文化贸易输出。随着经济一体化的进程推进,文化产业成为助推经济增长的重要动力。文化导入深刻的影响到经贸、旅游等经济往来,有鲜明例证:韩国首尔大学最新一项数据调查显示,90%的中国人都看过韩剧。韩国文化的影响力正逐步的深入中国人的内心,特别是消费能力强的中青年群体。韩国已经由几千年从中国吸取文化成功转变为向中国输出文化和价值观,文化渗透为韩国的旅游、商贸、餐饮、服饰带来可观的经济效益和积极的政治影响,但是由于韩国不顾中国的反对进行“萨德”反导系统的建设,受到中国政府和民众的强力申讨,导致韩国文化相关的产品、旅游、服务项目等都偃旗息鼓,韩国经济受到重创。

  

     反观以中国为主导的东盟自贸区的建设如火如荼,并且泛北部湾的文化产业的市场化运营还处于初级阶段,具有同源文化根基的东南亚地区,文化产业势必成为更加紧密深化中国东盟合作的重要支撑,顺应中共中央关于提升中国的“软实力”,特别是提升对东南亚地区进行文化输出力度的号召,为增强中国东盟一体化,减少政治摩擦和文化差异带来的不利因素做出积极贡献。

  

       一、文化融合发展现状

  在政府层面,从2006年开始举办的中国——东盟文化产业论坛为中国、东盟的文化交流合作提供了制度层面的讨论平台。论坛通过战略互动对话、项目洽谈、参观考察等形式,推动中国与东盟各国在文化产业方面的合作。每年的南宁国际民歌艺术节都专门组织东南亚风情歌舞演出,让来自东盟国家的演艺团体在南宁尽展异国魅力,促进中国与东盟国家人民在文化上的互相了解与欣赏。除了演艺交流,中国与东盟的文化交流也进入了具体项目和产业运作层面。2017年7月中越首个合作实景演出项目《玄珍公主》在越南岘港首演。由中柬两国艺术家共同编创的大型文化旅游驻场演出《吴哥的微笑》,于2010年登陆柬埔寨后受捧至今民间合作也更有深度逐步展开,后续历年的中国文化博览会和图书展销会也为东南亚群众提供了更多了解中国的文化产品。2011年7月北京视天嘉艺影视文化有限公司、内蒙古大盛魁实业有限责任公司与泰国国际中文电视台共同签署了战略合作协议,由视天嘉艺向泰国国际中文台提供节目资源,东南亚观众看到视天嘉艺提供的高质量历史人文类电视节目。历史题材和宫廷剧《三国演义》、《西游记》、《宰相刘罗锅》以及《还珠格格》等在马来西亚、越南、柬埔寨引发收视热潮,音像专卖店也开始卖音像光碟或录像带。一部电影《泰囧》带动了泰国旅游大热,泰国旅游人口比例和旅游相关的消费额都大幅跃升。

  随着更多国家和省级卫视频道落地东南亚国家,综艺节目也逐步兴起,上海SMG综艺部制作的《闪电星感动》、《舞林大会》、《星尚》在东南亚市场热销,浙江卫视《我爱记歌词》节目也发行到马来西亚获得良好反映。中国原创网络游戏也通过代理公司大量进入东南亚市场,其中在越南占到80%以上的市场份额。中国影视作品在东盟国家热播已不再是新鲜事,近几年来,中国影视产业充分发挥优势,成功将一批中国优秀电视剧、电影、动画片和纪录片,译制成东盟各国语言版本积极“走出去”,促进了中国与东盟国家的人文交流及友好互信。《甄嬛传》、《武媚娘传奇》等古装剧,还有现代青春偶像剧《微微一笑很倾城》、《何以笙箫默》,一批中国影视作品纷纷在东盟市场热播。与此同时,也引发了泰国、越南等东盟国家竞相引进翻拍,翻拍热潮可谓来势汹汹。中国电视剧在柬埔寨、老挝、印尼及缅甸等东盟国家不断“涨粉”。有数据指出,中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1 万多小时的影视作品,70% 以上为电视剧,输出地集中在东盟,其中历史题材最受关注,而缅甸、菲律宾、越南、泰国等国家向来都是中国电视剧的购买大国,东盟国家对中国电视剧有着良好的播出传统和深厚的市场根基。2016年随着中国—东盟动漫游戏产业也日渐兴起,东盟动漫企业积极寻求中国合作伙伴的愿望,得到不少中企的回应。

      

  二、  东南亚文化历史特征

  东南亚是世界各种文明的汇聚之地,当今世界各种文明在东南亚都有较大的影响。印尼、马来西亚、文莱以伊斯兰文化为主;缅甸、泰国、老挝、柬埔塞以佛教文化为主;菲律宾以基督教(天主教)文化为主;新加坡、越南被学者们划入儒家文化圈;印度古代文化则浸润着东南亚国家的各个方面,宗教对东南亚文化的影响巨大。

  东南亚国家还有着丰富的民间文化。民间有着许多的艺人,许多群众能歌善舞。而且,他们的民间文化也是历史悠久,传承性很强。东南亚的民间文化已成为专业文艺作品的重要来源,许多已被专业艺术家收集整理和升华为正式的文艺作品。例如,东南亚国家大都有丰富的民歌或山歌,现在已不仅在民间传唱,许多作品还登上了“大雅之堂”。每年参加中国广西南宁国际民歌节的东南亚民间歌舞,就是它们的一部分代表作。

  东南亚文化带有鲜明的地域性。  东南亚的地理特征是山多、林(热带雨林)多、水多,因此,他们的文艺作品便带有鲜明的“山”、“林”、“水”的特色。作品的内容往往与“山”、“林”、“水”密切相连。

  东南亚文化具有全面性并已达到了相当高的水准。除了主要的文化艺术领域如音乐、舞蹈、美术、戏曲、文学、影视、图书出版外,东南亚的广义文化也很丰富,如服饰文化、建筑和家居文化、饮食文化、民俗文化、群众艺术、商业文化、养生文化、旅游文化、宗教文化、伦理文化、文物收藏与鉴赏等等。许多欣赏口味颇高的西方游客,都会被东南亚的文化所吸引,成为他们去东南亚旅游的重要目的和主要内容之一。东南亚许多国家的音乐、舞蹈、美术、影视作品,多次在各种世界性的或者在国际上有重要影响的艺术作品展演和大赛中获奖,有些作品还在发达国家引起了轰动。

      

  华侨华人文化在东南亚各国占有重要地位。东南亚各国生活着人数众多的华侨和华人,长期以来,他们与东南亚各国民众共同创造了丰富的物质财富,也共同创造了丰富的精神文化财富。

  东南亚有各种华文报刊,出版有各种中文书籍。华人文学相当有名气,拥有一批著名的华人作家,写出了一批带有浓郁东南亚风情和反映华侨华人生活的文学作品。在新、马、泰、印尼、菲律宾等国,还有华语戏剧。此外,如饮食文化、民俗文化(舞龙舞狮等等)、养生文化(如气功)等方面很有历史和基础。

  东南亚文化产业具有大众化、通俗化、市场化、民营化的特点。东南亚各国文化的产业化程度都比较高。因为是产业,大都要赢利,因此都十分注重迎合大众的口味。这就带来了通俗化。比如说,通俗歌曲十分流行,高雅艺术则往往是“曲高和寡”,不卖座。能迎合市场需求,票房价值高的文艺作品就受欢迎,反之就不受欢迎。因此,能实行产业化的文化领域,大都必须符合上述这些特点。

  各国的文化企业绝大部分都是民营企业(尤其是中小企业)。例如,越南的私人文化企业就业人员达到了500多万,可见其民营化程度之高。在新闻媒体方面,有些国家有政府控制的或半控制的媒体,并没有完全实行民营化。而在菲律宾,媒体是完全私营化的。在娱乐产品合作开发、采购和流通上,有很大的自主性和灵活度。东南亚文化产业包含的范围宽,行业广。有文艺演出业(戏剧、音乐、舞蹈、轻音乐组合、国际舞会、时装表演、选美比赛、庙会演出等等)、影视业、美术业、文学、出版业、文物市场、音像作品、工艺美术品、娱乐业、信息服务业、旅游文化业、新闻媒体等等。当今世界盛行的各种文化产业他们几乎应有尽有。

  由于东盟许多国家曾经是西方发达国家的殖民地,因此在语言、文化方面受欧美国家的影响较大,使欧美国家与东盟各国在广播电视领域交流上占具了优势。大多数东盟国家都能接收美国、英国、法国、德国、意大利和日本、韩国等国家的电视节目。东南亚的电视传媒市场,长期以来由西方国家所统领。相比之下,华语电视在东盟国家的影响力还不够强势,中国在东南亚区域的文化辐射和文化渗透力远远落后于欧美国家。20世纪末,随着互联网为代表的信息科技快速兴起,东盟国家的信息产业和广播电视事业发展也开始进入快车道。电视传媒的“西强东弱”现象正在被新的视域传播形态所打破。网络的全球化,视讯宽带的高速便捷化,使传媒领域的各种垄断大大减弱,为中国电视快速占领东盟视讯传媒市场带来了新的契机。这一地区的娱乐文化产业市场价值巨大,在中国东盟经济融合深入过程中,双向文化交流和渗透也会快速发展。中国文化的影响力在东南亚有相当大的提升空间,因为中国和东南亚的文化交流源远流长,他们对中国传统文化有很强的需求。“与邻为善、以邻为伴”是中国的周边外交方针,通过文化层面的沟通交往,更好地促进中国-东盟之间文化的和谐发展,有助于增进友好理解和政治互信。

       

  三、市场融合发展畅想

  由于地域、语言文化、政治宗教等因素限制,对于东南亚市场缺乏了解和认识,在娱乐文化产业的开发和合作上,远不及港台地区深入和多元化。没有充分利用两个资源去开拓两个市场,特别是泛中华文化市场。国内文化产业特别是影视、娱乐、游戏产业已经具备完整的产业链,项目投资巨大头部资源集中竞争日趋激烈,有迫切的借船出海的战略考量和现实压力,同时在很多方面的合作有一定互补性,如国内娱乐文化产业的高端数字化技术薄弱,目前投资较大的电影、动画数字特效多数依赖发达国家技术力量,而东南亚国家新加坡、泰国、马来西亚发展迅速,内容技术制作有较大潜力,制作理念与人才储备具备很好的合作前景。

  目前国内文化媒体行业已经由增量增长发展到了存量整合的阶段,国内市场继续扩大的空间有限,行业内的并购整合与向区域外发展将成为主题。中国和东盟国家之间的娱乐文化产业价值凸现。通过文化产业资源整合平台,将东南亚国家的优秀文化资源引入国内,并通过网络视频、新媒体、广告传播等渠道进行二次开发,逐步形成以IP开发、媒体运营、演艺经纪、艺术活动等多种文化合作项目,在北部湾地区建立中国和东南亚国家娱乐文化双向资源交易平台,将更多中国国产的优秀剧目、文化产品、运营模式及文化产业投资基金推广到东南亚周边国家,同时也选择东南亚国家的合作伙伴,将其优秀演艺明星和产品包装推广至中国大陆的广阔市场。

  在“一带一路”相关国家和地区中,文化企业面向东盟的贸易和投资前景被业界看好。在娱乐文化产业中国与东盟双向投资的需求在持续增加,坚持“以企业为主体,市场化运作”的原则的娱乐文化投融资将有力助推项目落地和产业升级,同时也孕育着广阔多样化的商业机会。

  需要注意的是,中国大陆以及部分东南亚国家对于文化传播和投资管控较为严格,所开发产品要符合发行国家和地区的法律法规和政策法则,在政治敏感和区域不稳定时,有可能存在文化交流和产品发行被控制和限制的可能,因此,在内容设计和发行渠道管理上要严格控制和审查。对于投资项目国家的法律、政策、市场准入等需要有非常深入的理解,投资的促进和保护,最惠国待遇条款(或“不低于第三国待遇条款”),国有化、征收条款,损害或损失补偿条款,投资、收益转移条款,代位权条款和争议解决条款等涉及大额投资的项目需要有国际化的专业团队参与控制。

      

  四、产业发展综述展望

  中国―东盟文化论坛举办11年来,在文化产业、艺术创作、文化遗产、公共服务、节庆活动、艺术教育等多个领域拓展了对话与合作的空间,包括影视工业产业园、国际影视制造基地、影视国际贸易中心的中国-东盟(防城港)影视文化产业园、中国-东盟文化产业园,国际文化艺术品(红木)保税交易区等项目有序推进。中国―东盟博览会文化展、中国―东盟博览会动漫游戏展暨中国―东盟动漫游戏节、中国―东盟出版博览会、“红铜鼓”中国―东盟艺术教育成果展、美丽中国・美丽广西对外文化交流演出、《刘三姐》走东盟等文化活动等品牌化的活动层出不穷,全方面系统化的加深了各方的文化融合,广西“十二五”规划也提出,到2015年,文化及相关产业增加值达到1000亿元,占全区GDP比重5%左右。根据《北部湾经济区“十二五”发展规划》,在大文化发展方面,将争取用3至5年投资500亿元左右,把北部湾经济区建设成为广西“千亿元文化产业”的重点区域,成为面向东盟开放合作的区域文化中心。中国—东盟博览会文化展、中国—东盟文化产业论坛、中国—东盟青少年艺术盛典、中国—东盟礼仪形象大使大赛等诸多突显东盟文化和国际交流元素的活动在广西举办。中国—东盟艺术高校联盟在南宁成立,中国—东盟国际微映像节......丰富多彩的文化交流活动增进中国与东盟经贸往来愈加火热,为双边关系“增色添彩”。从官方到民间,中国与东盟之间在演艺、文化产业、节庆会展、语言教育培训、旅游、体育等方面合作成绩斐然,文化贸易向多元化发展,交流领域和渠道不断扩展。 经济基础决定上层建筑,中国-东盟经济一体化的大格局已然形成,文化层面的交往日益频繁和深化,北部湾地区是中国大陆最接近东南亚国家的区域,利用良好的地缘和文化优势充分挖掘本地以及东南亚国家地区的别具特色民族文化资源、山林文化储存、海洋文化遗存,整合优势资源进行文化的双向交流,必然能够催生强大的文化产能和商业生态。面向东盟18亿人的大市场和泛中华文化的国家地区,增长机会无限未来发展空间更加广阔。

     

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