罗永浩怼OPPO是为新机造势?博眼球是锤子必然之举

郝若桃 原创 | 2018-08-15 16:39 | 收藏 | 投票

 文/东方亦落

在上个月极客公园举办的Rebuild 2018科技商业峰会上,罗永浩表示今年OPPO和vivo的产品令他肃然起敬,然而最近老罗又改变了看法。

 

事情的起因是在8月这个新机集中发布的月份,OPPO即将推出的R17中的Color OS 5.2的“灵感速记”功能被指抄袭Smartisan OS中的“闪念胶囊”。所谓“闪念胶囊”,是锤子手机中的一款语音助手。它能朗读文字,并以音乐格式加以保存。闪念胶囊操作简便、界面精美,是锤子手机的重要创新。

有网友就此截图在微博上问罗永浩的意见,而老罗的回复相当犀利,直指OPPO抄袭锤子。

 

可以看到,老罗在微博中的用词相当犀利。在低调了一阵子之后,罗永浩的微博又变成了吸引诸多眼球的焦点,并且老罗还在另一条微博里发布了关于此事更加“引战”的话语。

 

“要不然他们抄什么”,从这句回应里可以感受到罗永浩那一贯高调的气势。实际上,罗永浩的微博不单纯是发表个人意见的地方,更是锤子的营销阵地。老罗之所以“开怼”OPPO,很可能是因其即将在20号发布的新机Pro 2S,不管此次锤子指OPPO抄袭的结果如何,罗永浩的言论都给Pro 2S造起了声势,就营销角度而言可以说是成功的。

每当锤子有新品即将发布,罗永浩的微博必然要热闹一阵子。而且许多“惊人”的言论都是由此发源。例如“吓死人的技术”、“苹果抄袭锤子”等等,许多过于夸张的言论甚至被人当成段子调侃。

老罗总是说锤子被抄袭,但去年7月,iOS端智慧分词软件Pin的作者指责锤子科技的Bing Bang功能涉嫌抄袭,并表示“从想法到交互,相似程度都只能用无耻来形容”。一向习惯处于攻击方位置的老罗似乎有点慌乱,以平均每小时2条微博的速度连发了24条微博来反驳此事。

 

看起来不管是抄袭还是被抄袭,老罗都非常在意。其实作为锤子科技的当家人,罗永浩会把大部分的发布会爆点以段子或鸡汤的形式进行展现,也会在社交媒体上发表许多博人眼球的言论,这在科技公司的CEO中不算常态。

一般来说,科技公司的安身之本是技术。但当有足够的积累,而且创业者擅于戳到公众情绪的兴奋点,那么情怀和价值观其实也可以替代技术成为内核。对于锤子而言,这个内核并非系统也非硬件,而是情怀和价值观,它们甚至能够驱动“锤粉”买单,而一旦涉及抄袭,就等于颠覆了这种情怀,这伤害到了锤子的内核,所以自然是要据理力争。

 

另外,前段时间锤子在鸟巢发布的R1被用户反馈有开胶、屏幕易碎、按键失灵等质量问题,TNT工作站的情况也是一波三折。所以此次即将发布的Pro 2S可能会被锤子视为“翻身”的利器,为它大力做营销也在情理之中,而怼OPPO或许就是营销的一种方式。

 
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