特斯拉状况愈发糟糕,四处树敌的马斯克该收敛一下了

郝若桃 原创 | 2018-08-22 15:58 | 收藏 | 投票

 文/东方亦落

就在昨天,马斯克的Instagram帐号突然消失,在此之前马斯克和其女友独立流行歌手格莱姆斯互相取消关注。根据相关消息,这可能是因为格莱姆斯邀请了朋友说唱歌手班克斯来家中过周末,结果班克斯无意间听见马斯克因为特斯拉私有化的事情打电话“到处找投资者筹资”。

 

对于删除Instagram帐号,马斯克的回应是“因为我不喜欢它”,这种模棱两可的回应并不能解决疑问。更靠谱的情形是因为班克斯把这件事挂在了网上,马斯克拿走了她的手机,于是她用Instagram账号给马斯克发了要求归还手机和威胁报警的加密信息,所以马斯克删除了Instagram帐号。

其实,这只是最近马斯克纷乱焦虑的状态中的一部分而已。从曾经的“硅谷钢铁侠”到如今的危机重重,特斯拉所处的状态与马斯克的个人行为息息相关。就像罗永浩发表过大量的言论,其中许多都影响到锤子的走向,马斯克对于特斯拉也同样有着强烈的个人符号感,外界从不会将二者分开对待。可以说,马斯克的个人言行对特斯拉的影响已经远远超出了正常企业和CEO的联系。

曾经的马斯克被捧在神坛上光环加身,在美国汽车行业激烈的竞争环境中,只用十年时间就带着特斯拉闯出了一番天地,使其产品成为潮流与科技的象征,最具代表性的Model 3更是成为人们争相购买的产品。

 

凭着坚韧的意志与超强的执行力和对未来的大胆畅想,马斯克创造了许多奇迹,也收获了诸多美誉。对于特斯拉而言,Model 3有着极为重要的地位。然而在多次产能不达标之后,特斯拉屡受攻击,马斯克频频发表的颇为偏激的言论也暴露出他的焦虑与压力。尤其是在今年,马斯克开怼媒体、炮轰分析师、攻击美国国家安全运输委员会、称泰国救援队员有“恋童癖”……这些言论也使得特斯拉不断树敌。

这种情绪还表现在实际行动之中。为了实现Model 3的产能目标,马斯克强令员工加班,加大工作量,吃住在工厂亲自盯着进度,虽然实现了周产5000台的目标,但并未使特斯拉的股价明显提振。不仅如此,特斯拉私有化风波使得状况更糟糕了一些。

自从马斯克在本月7号发推文宣布特斯拉私有化的消息之后,特斯拉股价已从387.5美元跌穿300美元关口。本月20日,摩根大通在其最新研报中,将特斯拉目标价大幅下调至195美元,这与马斯克以420美元私有化特斯拉的股价目标天差地别,对本就压力重重的马斯克而言又是个不小的打击。

由于未与董事会商议便贸然发布私有化的消息,特斯拉受到越来越多的股东质疑,从而导致股价震荡下跌,十天时间下跌超过20%,市值蒸发超过120亿美元。马斯克也接到美国证券交易委员会的传票,面临着集体诉讼。

 

一家企业有个性突出的领导者,在宣传、营销、形象塑造等方面能够起到积极作用,能够旗帜鲜明地向外界展现特质,容易实现差异化。但这种个性如果太过强烈,就容易脱离正轨走向偏激,对企业的负面影响也是巨大的。正如马斯克之于特斯拉,为了企业的长足发展,这种鲜明的个性也需适当收敛。

 
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