贫困地区农产品上网的八种状态

魏延安 原创 | 2018-09-12 23:19 | 收藏 | 投票
关键字:电商扶贫 脱贫攻坚 

  农产品上行是电商扶贫的重要内容,从目前的实践来看,虽然已经取得不小的成绩,但面临的问题同样不少。从各地推动农产品上网的程度来看,梳理出以下八种状态,需要针对性反思和改进。

  第一种,养在深闺人未知。大多数的贫困地区农产品是默默无闻的,可能生态环境很好,可能品质很佳,但缺少应有的知名度,无法在市场上引起足够的关注。以农产品地理标识为例,全国2800个县区,目前总共申请到农业部、国家质检总局、国家工商总局颁发的各类地理标志、原产地保护产品等地域品牌也仅约5000件,一个县平均不到两件。而有的县好几件,有的县一个也没有。

  第二种,衣衫褴褛人不识。目前贫困地区的农产品在上网的过程中,面临没有包装、不会包装,包装不好看、不实用、不结实,“傻笨粗”等一系列问题,就像一个很有才华的人却衣衫褴褛,纵然“天生丽质难自弃”,但却让人很难发现。这也是目前贫困地区农产品上行面临的重要制约因素,亟需懂农产品的人到贫困地区实地调研,进行有效的文创、设计和包装。

  第三种,衣薄难耐寒夜冷。与第二种状态相反,有的在推进农产品上行的过程中,进行了过度的包装,反而影响到农产品本身的形象,包括进行过度的宣传,随意贴上有机的标签;也包括进行不必要的外包装,增加了产品自身的成本,也增加了快递的成本,还不绿色环保。这又是另外一种误区,与电商目前在包装方面流行的简洁化趋势是相反的,需要认真反思。

  第四种,兴孛亡忽人喈叹。这种情况,是突然发现有一个特色产品很有特色,短期内在网上进行大量炒作。结果,打完爆款之后,大量模仿产品、质量比较差的产品跟风上网,导致原有品牌形象被毁。最为典型的就是2018年春节因为《舌尖上的中国3》而火了一把的章丘铁锅,一度卖断货,还有人翻墙取货,但半年之后就因为大量仿冒产品以次充好,导致这把铁锅彻底凉了。这个教训是深刻的,那就是政府和当地的行业协会还有生产主体,应该学会如何来有效保护这些珍贵的地方品牌。

  第五种,万马齐喑究可哀。说白了,就是努力了半天,电商起不来。虽然政府下了很多功夫,也有一些创业者很想努力,但是农产品上网的一些基本条件始终没有得到很好的完善,比如说网不快,物流很贵,包装不配套,应有的仓储条件不具备,没有电商服务业等。一些政府承诺的优惠条件也无法兑现,导致大家伤了心,不想干,没法干。这种状态在好些地方存在,往往是政府主要领导的认识没有到位,相关部门的服务引导没有到位,也缺乏好的带头人,需要下真功夫、大功夫。

  第六种,红杏枝头春意闹。就是一种特色产品出来之后,大家全部在上网,虽然也实现了规模效应,扩大了品牌影响,农民也获得了实惠,但是时间长形成同质竞争,导致价格水平下降,利润变薄,甚至导致生产环节偷工减料。这种现象,在淘宝村的发展中尤为典型,目前出现的一些微商村,其产品在上网的过程中,也有这种竞相杀价的现象。对此,需要及时进行引导,进行品牌化的改造,差异化的营销和生产经营主体有效的分工,在要素的重新整合中,不断转型升级。

  第七种,一花引来百花开。比如说砀山的黄桃罐头、网红产品枣夹核桃,这些产品往往能带来众多的农村电商发展机会,但与带头人的创新尝试有很大的关系。能不能也将本地某款产品打造成众人可以参与的大单品,带头人的初期作用十分重要。

  第八种,前浪未曾输后浪。应该关注到传统农产品加工企业在网上的崛起,因为“淘品牌”的发展曾经也走过这样的道路。当海尔、格力这样的传统制造企业上网之后,没有加工厂的“淘品牌”就显示出底气不足的劣势,逐渐败下阵来。所以,现在有大量的农产品加工企业可以动员去上网,或者还可以做农产品电商的代工厂。

  (二〇一八年九月十日晨手机语音写就)

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