农村电商给乡村产业振兴带来的改变

魏延安 原创 | 2018-09-20 22:56 | 收藏 | 投票
关键字:农村电商 乡村振兴 

  农村电商给乡村产业发展带来了新的要素、新的动力,促进了原有产业的市场拓展,加快了改造升级,甚至是催生了农村新的产业。本文试从以下方面作简要分析。

  一、农村电商促进乡村既有产业的上网。网络是一个宽广的市场,打破了时空限制,让一些农产品销售的空间得到极大拓展。从各地的一些案例来看,网上销售对于原有产业扩大市场有明显的帮助。像去年以来成为电商网红产品的“廖奶奶的咸鸭蛋”,就是因为邮乐网、淘宝网的成功策划,由一个农户的特色产品变为一个当地的特色产业,有力地带动了产业发展和农民增收。再像浙江丽水的龙泉宝剑,这种传统手工艺产品一年并不能卖出多少,但自从上网后也能卖出可观的销量,因为网上聚集了全国的用户。一些地方原有的产业因为电商的拉动而规模不断扩大,江苏沭阳县的花木产业在电商发展以前不到10万亩,但是随着淘宝村、淘宝镇的产生,大量的花木通过电商销售,拉动花木种植面积扩大到50万亩。

  二、农村电商催生了一些农村原来没有的产业。像江苏睢宁的东风村、浙江丽水的北山村等都比较典型,往往是在一两个带头人的带领下,利用网上的优势,在乡村催生出新的产业。比如东风村原来是收破烂儿的,现在搞起了家具,每年销售超过50亿元;北山村原来是卖烧饼的,现在却成为中国户外用品淘宝第一村。一些农业县域也因为农村电商的发展形成县域新经济,像陕西的武功县,是典型的农业县区,但却在以农产品为主的电商方面异军突起,三年实现从0到10亿,进入全国农产品电商前10名,这在以前是难以想象的。为什么会出现这样的现象,主要还是基于农村基础设施特别是互联网设施的改进、电商平台的出现、快递物流的发展等因素,利用了农村的低成本创业优势,催生了星火燎原的农村电商奇迹。

  三、农村电商对原有产业的倒推转型。初期的农村电商是有什么卖什么,但随着电商对消费者大数据的掌握,越来越发现,好多农产品在生产的时候就决定了不好卖,因为不符合消费者的需求。所以,电商要倒推产业进行转型。这也是一般工业品电商已经走过的历程,今天农产品电商也逐渐开始。于是,目前出现很多电商在农村流转土地,推动农民进行标准化、规模化的定制化生产。像主要销售西部特色农产品的西域美农公司就流转了农民的土地,按照掌握的消费大数据,指导农民种什么、怎么种、如何管理等。而一些大的电商平台也与政府合作,把“手”伸得比以往任何时候都长,直接从生产源头开始进行全程控制,典型像阿里巴巴的农村淘宝兴农计划。

  四、电商服务业等配套产业催生了新的产业集群。首先是电商的直接配套产业兴起,搞电商就必须有包装,包装又连接着印刷,印刷又必须有纸箱加工、打包带生产等。配送则需要快递物流,接着需要配套仓储和必要的加工储藏。每一个环节都有大量的新兴产业机会。再比如常说的电商服务业——美工摄影、数据分析、市场推广、人才培训等,还有大量的新机遇。再像外围关联产业的发展,人流、物流、信息流、资金流等的聚集,必然催生生活服务业如商店、住宿、餐饮、娱乐等方面的发展。像前面提到的江苏沭阳花木电商,从卖鲜花开始,带动了营养土、花肥及铲子、剪子等花木管理工具的销售与生产,有的仅生产捆扎绳也发了大财。而卖鲜花之后又开始卖干花,进一步发展到各种手工创意花,一直到后来用电脑设计、机器加工花。花木产业本来就是一个美丽的产业,有自然风景,又带动了乡村旅游业的发展,其中又兴起了民宿和农家乐。可以说,电商兴,百业旺。

  五、农村电商带动农民家门口低成本就业创业。电商是一个劳动密集型行业。因为电商的发展,催生了许多新的农村创业就业门路。如电商包装流水线上,仅最后一关的贴单打包就需要大量的劳动力,大多数是需要在家带孩子、无法外出打工的农村留守妇女,月收入得到了大幅度提高,生存质量明显提升。一些外出务工的女孩子回乡做起了美工、客服,既体面,收入还不错,生活稳定了下来。随着电商的加快发展,逐渐形成了一个互联网经济生态圈,形成了丰富的电商要素,好多年轻人可以借着便捷的人才培训、低廉的仓储物流成本等,做起了相关领域的创业。如正在风头的抖音上,就有回乡的青年帮助销售家乡农产品,而且总量不小,收入不少。一些有数据分析、网络文案写作特长的,也都在这个行业找到了自己的立足之地。大家共同看到的供应链体系,也孵化了一批创业型企业,诸如此类。

  可以说,电商让乡村更美好不是一种理想,而是正在变为现实,只是还是需要付出更多的努力而已。

  (二〇一八年七月中初草,二〇一八年九月十三日夜完稿)

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