农业文化产业是个大商机

陈少峰 原创 | 2019-05-14 10:36 | 收藏 | 投票
关键字:农业文化产业 

  北京大学博士生导师、峰火文创研究院院长陈少峰教授最近在某个农业大省的“文化产业高峰论坛”上指出,农业与文化产业的跨界融合,无论是农业文创还是农业主题公园(农业文化体验中心),都拥有巨大的商机和产业带动性。

  峰教授认为,目前与乡村振兴相关的全域旅游需要农业文创IP做农业文化产业和文化旅游产业全产业链的头部牵引,我们可以在农家乐、观光农业的基础上,形成农业文化全方位的内容体验和农业知识普及,即“农业文创IP+科技+科普+衍生品+体验旅游+研学”的新格局。

  农业文化产业的核心项目(峰火文创的)农业主题公园(农业文化产业的头部内容),就是体验性的农业文化和农业元素旅游,是用做主题公园的手法将农业元素做成文创产品和旅游产品。这里也需要讲故事,以故事、多媒体、VR、AR、动漫、短视频、道具、装置艺术、体感设备和音乐等手段来呈现农业“吃喝玩乐”、文化体验以及农业文明中的大智慧(治水和二十四节气等等);现场也有自然的植物等等,但是植物的选择、物品的摆设等等都要适合文化旅游的照相、体验、科普的要求,甚至适合成为婚庆拍摄的场景。

  农业主题公园的故事IP、形象IP、产品IP的逻辑和城市文化体验中心一样,但是很多内容和衍生品都是不一样的,比如中国农业文明的大智慧“二十四节气”的沉浸式内容高科技体验与科普结合的体验,比如农业电商成为农业文创电商,等等。在一切皆文创的理念引导下,农业主题公园作为载体的品牌、文创、主题公园、农业文创电商等等,对于当代的农业产业的带动性及其商机都是巨大的。

  每个地方的农业主题公园都可以融入当地的文化故事、名人故事和特产,以江西为例,比如杜牧写“借问酒家何处有牧童遥指杏花村”的江西上饶玉山县杏花村(看文献资料得知,看来“杏花村”不一定是指山西杏花村或者池州的杏花村)的酒文化,或者江西籍名人王安石品茶寻找好水的故事,以及历史上茶叶集散地和陆羽茶故事等等的商业传奇,都可以融入当代的农业文化产业的大合奏当中。

  峰教授认为,迪斯尼成功地把普通服装变成文创产品(各类服装是迪斯尼最大的衍生品收入之一),那种“化腐朽为神奇”的手法在中国古代就有诗歌带动“洛阳纸贵”(传统文化产业)的先例,那么今天(峰火文创的)农业主题公园及其农业文创电商将成为中国文创电商发展的一个大领域,带动农业电商升级,带动农业产业化提升到大文创大文旅的新高度。

个人简介
北京大学哲学系博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长
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