微信要做“短内容”,张小龙这一次会放开手脚大干一场吗?

何玺 原创 | 2020-01-15 14:39 | 收藏 | 投票
关键字:微信 

11月9日,微信创始人、腾讯公司高级副总裁张小龙通过VCR对外并分享了他对于信息互联的7个思考,并 宣布微信将发力“短内容”。

张小龙对“信息”的思考

通过张小龙的VCR分享,可以看到他对信息互联的深度思考。张小龙的思考比较深,鉴于本文偏重于对内容 的思考,玺哥拣一些和内容相关的说。

张小龙:当前人们看到屏幕上的视觉信息,超过了现实中眼睛看到的信息。人们看到的是远方的图像,听到 的是远方的声音。从前一个人的世界,他的大小,是由他的脚的行走半径来决定的,现在一个人的世界的大 小,是由他所获得的信息的宽广度来决定的。

在张小龙的眼中,信息的宽广度和质量是第一位的。但是,当前人类对于信息的广泛连接带来的影响的思考 ,是落后于网络的发展速度的。

张小龙担忧:人们真的能驾驭这种信息互联吗?还是说,技术在引导甚至控制人们的生活方式?

张小龙认为,当前很多人是被动信息获取的。被动获取信息的坏处在于,“系统”给你推送什么信息,里就 只能看什么信息,信息也决定了你在一个什么样的世界里。

在被动获取信息的背后,其实是人与技术及“技术价值观”的重要课题。张小龙说:你所看见的,或者说, 你所阅读的,决定你是什么样的人,会有什么样的想法。互联网让信息唾手可得。可是,从信息的海洋中获 取什么样的信息是个很有挑战的问题。

用户对信息的选择是有限的。张小龙认为,看似我们面对海量信息可以自由选择哪一些看、哪一些不看,但 事实上,我们不可能有时间去一一筛选,导致我们看到的总是局部。 包括公众号,看似可以随便关注,但 是你的选择其实是有限空间的。

玺哥认为,张小龙对互联网时代的信息影响很清醒,很深刻。他对信息影响的深度思考有必要让更多的所了 解。

微信要做“短内容”,张小龙这一次会放开手脚大干一场吗?

张小龙在VCR的分享中还对微信在内容端的策略进行了反思。

张小龙认为,微信过去有2大失误,一个是公众平台很长时间都只有pc web版,这限制了内容创作者的范围 ;另一个是把公众平台做成了将文章作为内容的载体,使得其他的短内容的形式没有呈现出来。

对于以上的2个失误,其实微信在2018年就开始进行补救。2018年11月,微信向用户推动了最新7.0.0版本 。该版本功能上主要有如下变化。1、新增“时刻视频”。用户可以自己拍摄发布短视频,也可以给朋友的 视频“冒个泡”,加强互动;2 、将公众号点赞改为“好看”,并在看一看功能区以信息流方式展示朋友认 为“好看”文章;3、UI全面改版,风格变化较大;4、 在聊天详情页中,可以给单聊设置强提醒。

微信7.0.0版极大的强化了内容和社交之间的关系。看一看的“好看”版块,实际就是一个算法+人工的社区信息流平台 。在这里,好的内容将会有更多的机会得到展示,内容质量也更高,更值得信任。

现在回过头去看,微信7.0.0版本虽然当时感觉动静挺大,但在内容端其实更多还是偏向短视频,对短内容 创作涉及的图片、文字等缺乏足够支撑。

而且,从张小龙对互联网时代信息对用户影响的深度思考来看,张小龙明显对打造“超级内容平台”是有顾 虑的。

玺哥认为,张小龙的顾虑有2个方面,一个是平台内容对用户的影响。也就是张小龙强调的信息的宽度和广 度。其实张小龙还有一点没说,那就是信息是否对用户购友好,健康;第二个是政策层面的,微信作为一款 覆盖11亿+用户的国民工具,如果意识形态特点过于鲜明的话,对微信来说不一定是好事。

所以这一次微信说要做“短内容”,不知道是否能放开手脚。

对微信做“短内容”平台的一些猜想

关于微信会如何做“短内容”,我们还得回到张小龙本身对信息的思考上来。

张小龙在VCR的分享中说:我们很重视人人都可创造的内容。朋友圈之所以默认是发照片视频的,是因为当 时我有一个认知,对于十亿人来说,让每个人发文字是不容易的,但是,发照片是每个人都可以做到的。

所以,相对公众号而言,我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。

从张小龙的发言来看,微信的“短内容”将围绕朋友圈进行,并按照用更多的参与者和强大的机制来向用户 推送内容。

玺哥猜想,微信“短内容”的筛选将依托社交关系中的人对有价值的内容进行甄别(用户转发、点赞、评 论、收藏多维度),通过用户“认同感”来判断内容的价值等级,再通过微信公众APP把内容分发出去,形 成扩散。在这个过程中,社交关系链里面,人人都是内容生产者,人人都是是编辑,人人都是渠道”。

创作展示上,或许会通过切换朋友圈tab,然后呈现“微博”首页形式——顶部内容创作框,中部信息展示 ,侧面分类的形式。

 

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