民生银行信用卡的「消费美学」,有全联美学那味了

苏白 原创 | 2020-12-17 21:59 | 收藏 | 投票
关键字:文案 品牌营销 民生银行 

文|烧脑广告(shukewenzhai)

台湾全联经济美学的营销文案,一直被广告营销行业人士奉为经典。精准走心的洞察,加上直白、不矫饰的文案,总能让人产生共鸣,从而实现破圈传播。

但,最近烧脑君又发现了一个新的宝藏品牌,文案堪比全联的「经济美学」,它就是民生信用卡。2019年,民生银行信用卡基于对「消费」背后情感意义的洞察,首次提出「民生消费美学」,以全新的视角审视花钱这件事,向消费者传达了关于消费背后的文化及意义。

每个月,民生信用卡都会围绕一个主题,输出4支消费美学的海报,探讨当月的“消费时尚”。下面,烧脑君就为大家从中精心挑选出了今年几个比较出彩的案例,一起来看看,说不定能打破你枯竭的灵感。

#五一长假超快乐#

5月,民生信用卡抓住五一小假热点,推出「五一长假超快乐指南」系列消费美学海报,借“国宝”之口告诉大家五一“怎么玩”。

这组海报文案稳中带皮、自带social感,很有「如果国宝会说话」那味儿。通过借助国宝的“魅力”,民生信用卡以接地气的沟通方式,轻松赚取了一波年轻人的好感度。

#差一个都不算“聚”#

6月,延续616发卡周年庆“聚”的主题以及“聚惠民生日”的活动,民生信用卡推出「聚惠民生日」系列消费美学海报,真实展现了不同人数聚会时的不同心境。

#差一个都不算“聚”#,民生银行再次将「聚」作为关键词,刻画了2人、4人、8人、10人「见面相聚」时的欢乐场景,传达出了「相聚前行,信任长在」的核心品牌主张。这组海报不论是在设计的巧思上,还是在文案的表达上,都充满了温馨的基调,让人心生向往。

#买一片白月光#

7月,结合人类月球日的节点,民生信用卡推出「买一片白月光」系列消费美学海报,画面设计上关联日常生活中具幸福感的美好消费场景。

我们与物品的关系,就是我们与生活的关系。每一个物品,都承载着我们的热爱、认真生活的痕迹。这一组文案以“买一片白月光“为主题,讲述了每一件物品与主人公之间的故事,文字直白走心,让人看完不自觉想起那句话:“每个人心中,都有自己心头的白月光”。

#三十岁的价值#

善于“蹭”热点的品牌,向来能在营销战中脱颖而出。8月,《三十而已》大火,拥有敏锐洞察力的民生信用卡,迅速推出「发现三十岁的价值」系列消费美学海报,回顾四位名人三十岁的故事,并在故事中加入消费场景,带领用户思考三十岁该有的生活态度。

文案上,借助对话式的表达,将四位名人的30岁与「我」的30岁进行有趣对比,看似简单平淡,实际句句入心,画面感十足。句句文案的背后,都蕴藏着品牌对生活态度的价值引导,助力品牌与消费者产生持续的情感共鸣。

  #就差你了·寻物启事#

10月,为了迎接即将到来的双11,民生信用卡推出「寻物启事」系列消费美学海报,以“寻物”比喻消费者寻找心仪商品的过程。

这一系列长文案通过运用拟人化的手法,将“熬夜眼霜”“扫地机器人”“折叠跑步机”“蓝牙耳机”四个产品的功能点生动有趣的呈现出来,同时赋予了没有感情的品牌产品一个俏皮可爱的形象。

#冬眠补完计划#

11月,直击当下年轻消费群体“睡眠焦虑“,民生信用卡推出「冬眠补完计划」系列消费美学海报,隆重介绍都市人必备的“冬眠装备”。

每一张海报文案紧紧围绕着一个既定的场景及社会热议话题展开,结合朴实、直白、克制的话术,民生信用卡放下大讲道理的姿态,以娓娓道来的方式为消费者讲述“冬眠”攻略以及人生小哲理,既让消费者感受到了品牌的温度与用心,也向消费者传递出了消费背后的“美学”理念。

小结

随着消费的升级以及主流消费群体的变化,「消费」早已不是单纯的购物这么简单。消费本身是一个极具美感的过程,每一笔消费的背后,都是与自我的一次互动,都是对理想生活的追寻。

民生信用卡以“美学”的沟通视角,不同程度地触碰到了消费者的生活痛点、生活情绪和生活状态,并通过暖心的文字鼓舞每一个消费者去拥有一个美好理想的生活,这不仅为品牌树立起了一个人格化的形象,而且真正地让「花钱」这件事,变成了一件有意思的事。

 

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