文/东方亦落
近日，字节跳动推出了“头条搜索”独立APP，目前已在安卓端上线。从2016年起入局搜索引擎市场的字节跳动，2019年8月推出了线上独立搜索网页，显示出其搜索业务的逐步完善，再到如今推出“头条搜索”独立APP，表明其在搜索引擎领域又跨出了重要一步。
从一系列动作来看，头条搜索是打算入局搜索引擎市场，和百度、搜狗等产品一争高下。不过从2019年中国搜索引擎市场份额来看，百度搜索占据了70.3%，搜狗搜索占比4.74%，360搜索占比4.45%，谷歌搜索占比2.57%。
看上去百度依然稳坐第一，毕竟多年的耕耘不是白费的，尽管百度曾经因一些不太好的做法被指摘，但还是占有着搜索市场最大的蛋糕。
那么与之相比，今日头条做搜索又有何优势呢？在搜索领域，头条还是个“新兵”，想在巨头环伺的情况下突出重围，肯定要有一些优势和创新。
目前的互联网正在被分割成一座座“孤岛”，搜索市场也同样如此。巨头们圈地发展，各自为战，而不像互联网早期之时，一个搜索引擎可以在全网范围内包罗万象。既然如此，站外内容走不通，就只能依靠自家内容和提升用户体验取胜了。
因而谁家手里的内容更加丰富，谁家就有更大优势。2019年9月，字节跳动完成了对互动百科的收购，而后又陆续投资了知乎、孵化了抖音、西瓜视频、今日头条等APP。这些都可以丰富其搜索内容，提升用户体验。
有了丰富的内容，还得有精确的触达来保证用户体验，这就要仰赖技术。今日头条CEO张一鸣自己就是做技术出身，而且今日头条的AI推荐等机制在中国的搜索引擎市场也算比较成熟的了。另外早在2017年，今日头条就为了进军搜索引擎市场挖来了原360 搜索经理吴凯，经过几年的准备，在技术上应该也更加有底气。
这些同样体现在了“头条搜索”APP的功能上。主打“小说+长视频+小视频”的方式，搜索结果以头条号为主，“小说”接入的是字节跳动旗下的 “番茄小说”、“长视频”接入西瓜视频，“小视频”接入抖音和抖音火山版，以便满足不同用户的细分需求，整体上通过“搜索+信息流”的双引擎达到连接人与信息的目的，侧重头条内部生态。
今日头条之所以看重搜索，还因为能够对其广告业务有所助益。虽然这几年今日头条的广告营收增速相当快，但今日头条有着更高的目标，2018年给自己定了500亿的目标，2019年提升至1000亿，可整个广告业的行情并不好，所以想要达到今日头条的目标并不容易。
而今日头条不仅需要巩固自己的已有生意，还需想办法拓展新渠道。搜索引擎对于广告业务能够起到极大的推助作用，要知道，在搜索引擎还保持着开放状态之时，是广告与用户之间很好的桥梁，因为搜索引擎是流量入口，在那里投放广告更容易受到关注，转化率也比其他地方高得多。
但在“割据”之势兴盛后，这种功能就被削弱了，而且用户也随着互联网的转变，从“青涩”的网民变得经验丰富，转化为学会自己找到最需要的网络“阵地”的“精准使用者”，懂得如何搜索才能最为快速精准地获取自己想要的内容。
这种“精准”恰恰是广告主最需要的，也是搜索引擎平台最渴望的。因为这样就能更加精准地将不同类型的广告投放给意向最强烈、最有需要的用户，效果比早期“广撒网式”地在搜索引擎上投放广告更佳。
如果能做好这点，那么今日头条就能获得更多收入。从目前的情况来看，今日头条在搜索引擎市场还是有机会的。但同时由于内容的封闭，为了用户体验就要小心在其中投放广告，不然不仅无法精准触达，还可能因“夹带私货” 招致反感。但如何权衡内容分发、广告投放和用户体验，这个平衡点不太好找。今日头条想在搜索引擎方面走得更远，使其成为广告收入的增长点，要克服的困难还有许多。
