东京奥运会延期之前,科技赞助商打了哪些“如意算盘”?

郝若桃 原创 | 2020-03-26 14:23 | 收藏 | 投票
关键字:互联网 

 文/东方亦落

在经历了圣火熄灭、澳大利亚等国家退出的风波之后,一心想按原定计划举办奥运会的日本终于放弃了“执念”,宣布了本届奥运会延期举行的消息。

 

从大体上看这无疑是明智的决定,但对于一众奥运赞助商而言恐怕就比较糟糕了。在东京奥运会的顶级赞助商中,除了保洁、可口可乐等品牌之外,还可以看到阿里巴巴、英特尔、三星这样的科技企业的身影。

 

阿里巴巴就奥运会延期的消息表明了自己“完全支持和理解”的态度,认为“非常时期要有非常担当”。不过为了这个“担当”,阿里巴巴要付出的代价其实是很大的。早在2017年年初,阿里就进入了奥委会“全球合作伙伴计划”也就是顶级赞助商的名单,成为奥委会“云服务”以及“电子商务平台服务”领域的唯一官方合作伙伴。

 

为此阿里巴巴赞助的总金额不低于8亿美元,而亚马逊也参与了这次的赞助商竞标,却没能竞争过阿里巴巴,这说明阿里巴巴无论是财力还是技术实力都非常强悍。阿里巴巴为奥运会提供云计算和大数据基础设施及服务,还计划打造一个全球的奥运会电商平台,并且通过在数字媒体方面的技术及专长,定制面向中国用户的奥林匹克频道。

 

阿里巴巴花费财力物力精力,“费尽心机”地成为奥运会顶级赞助商,有利于旗下淘宝、天猫等电商平台的进一步发展,阿里云等技术的应用也对其在全球范围内提升技术形象有益。

 

英特尔则趁着麦当劳提前终止奥运会赞助合同的档口,成为了新的奥运会赞助商。

 

英特尔提供了3DAT (3D运动员追踪)技术,以计算机视觉算法和与英特尔数据中心连接的高级摄像机,对运动员的动作形态进行捕捉和精准分析;提供了5G平台将比赛场馆、奥运村等多个地点进行连接;推出了NEC面部识别系统NeoFace,用以充分保障奥运场馆入口处的安全。

 

为此,英特尔也花费了至少2亿美元。英特尔自身的实力是很强大的,进入了奥运会顶级赞助商的行列,得以让英特尔全面展示技术,得到更多企业级的大订单,更有利于英特尔此后的发展。

 

有了技术,通讯和硬件设备也很重要,奥运会“老牌”赞助商三星更明白成为奥运会品牌可以带来的助力。在1998年首次成为奥运官方赞助商之后,三星在手机市场上的份额就开始上升,此后三星又多次成为奥运会无线通讯方面的赞助商。如今三星的市场份额由于在中国的不景气有所下滑,但依然是全球第一。

 

尝到了赞助奥运会甜头的三星,将赞助范围从智能手机扩张到笔记本、台式电脑和平板电脑等硬件设备。而在东京奥运会按原定计划开幕前的500天,三星在东京新开了一家旗舰店,外墙的装饰用了1000台三星手机。三星这些动作的意图相当明显,就是为了要让奥运会但凡用到电子设备的地方都有三星的产品。

 

但是照如今的情形来看,这些科技企业原本想要通过东京奥运会达到的目的现在都只能暂时搁置,计划的推迟很可能会给这些企业造成损失,“如意算盘”落空的它们至少得等到明年。

 

当然未来仍可期:阿里巴巴和奥运会的合同期限一直到2028年,所以可以留待来日;英特尔的技术不会过时,可以明年再用;三星下滑的业绩也能在以后对奥运会的赞助中得到提振。不论如何,挤进奥运会顶级赞助商的行列对这些科技企业而言是很不错的一步棋。

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