谈“文化体验中心(园、馆):四个融合一个聚焦”

陈少峰 原创 | 2020-07-13 14:42 | 收藏 | 投票 编辑推荐
关键字:文化体验中心 

  北京大学陈少峰教授提倡文旅产业“四个融合一个聚焦”:文化产业和旅游产业融合,轻资产的内容体验与地产融合,文旅与科技融合,线下文旅内容体验与线上(文旅)游客增值服务融合;一个聚焦就是文创电商。

  四个融合和一个聚焦:以陈少峰教授近年来提倡的室内文化体验中心(文旅与科技融合)作为线下融合场景和线下消费场景,以新媒体增值服务平台作为一鱼永吃一鱼多吃的新载体。

  融合的重点是文旅。陈少峰教授指出,首先要认识到文化产业和旅游产业具有不同的特点:文化产业是内在产业链,旅游产业是外在产业链。其次,所谓的文旅深度融合就是两个产业链融为一体,由内而外,由表及里。再次,两个产业链融合之后,必然形成“文化+科技+旅游+互联网平台(电商)的大产业链结构。

  陈少峰说,所谓的内在产业链,就是以IP作为头部体验内容的产业链,其特点是IP及品牌产品的“一鱼永吃”和“一鱼多吃”;所谓的外在产业链,是指溢出型的具有产业带动性的产业链“食住行娱购游”~但是,内在产业链是属于IP的延伸,是自己可控的;而外在产业链属于跨行业的,很多收入都是他人的。

  陈少峰提倡“文旅体验3+1可复制模式”:一个白天文化体验中心、一个夜间文化体验(旅游)项目、一个文化研学体验基地,一个新媒体增值服务平台。其中,中心、项目、基地、平台都可以复制。

  再来看看最新的政策:近日,中宣部文改办下发了《关于做好国家文化大数据体系建设工作通知》。其中关于“文化体验园建设”:“以旅游景区、游乐园、城市广场等为目标,建设具有一定空间规模的文化体验园,把地域文化、红色文化从博物馆和纪念馆“活化”到文化体验园,促进文化和旅游深度融合。”关于“文化体验馆建设”:“以城市购物中心、中小学幼儿园、公共文化机构、城市社区等为目标,建设技术含量高、传播力强的文化体验馆,使其成为爱国主义教育、文化传承传播、大众学习鉴赏的重要场所,推动红色文化、传统文化进社区、进校园、进商场。”

  当然,这些文旅融合及文化体验中心最终要做成一个聚焦“文创电商”(IP电商):普通电商属于消费降级,也不能和文化、旅游、品牌、文旅消费者发生任何联系。文化产业、旅游产业、数字文化产业、电商平台等的聚焦点就是“文创电商”:以IP创意把消费品变成文化产品(各个城市的文旅产品、伴手礼),再把文化产品变成网红爆品。

  “文化体验园、馆、中心+文创电商”,陈少峰教授认为,通过衍生品和文创电商才能改变文旅产业单一票房经济或者土地经济的状态,才能促进具有产业链的产业融合和升级发展。

  很多地方的旅游早已遇到瓶颈:半年淡季,观光景点没有回头客,只能依靠门票收入,儿童不喜欢,旅游产品同质化,政府和企业花巨资建了很多酒店,好不容易投巨资的实景演出和半年淡季一样关门半年……除了陈少峰教授提倡的项目之外,还有什么新奇的办法?

  做文化体验中心看起来很复杂是吧?但从企业选择来说,就可以从一件事入手,比如从完善一个研学体验基地入手,或者做一个夜间体验项目(研学基地的投资几十万到几百万,夜间项目的投资一千万到三千万),然后去复制,再去做新媒体增值服务,不是也很有前途吗?!

个人简介
北京大学哲学系博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长
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