旅游地创意的基本情形:创造意义

李庆雷 原创 | 2021-10-09 09:56 | 收藏 | 投票

 旅游地创意的基本情形:创造意义

在旅游开发实践中,“创意”大致可以区分为三种情形,一是发现意义,二是创造意义,三是创新意义。在旅游地发展的不同生命周期阶段,上述三种情形会交叉使用,表现出“创意”的综合性、复杂性。一般地,在探索、参与、发展阶段常用的是发现和创造意义,巩固、停滞、衰落阶段则亟需创新意义。这里重点对第二种情形即意义的创造进行阐释。

 “创造意义”意指为原本缺乏旅游意义或意义不够重大的事物赋予某种游客需要的意义,使之成为受游客欢迎的吸引物。这通常需要对人性的洞察、对社会发展趋势的把握、对美的超常感受能力,以及非凡的想象力。例如,黄文荣等茶商在南涧华庆茶场种植冬樱花,为昔日让人闻风丧胆的“蛇腰箐”赋予了“美丽”“浪漫”“独特”等意义,造就了无量山樱花谷这一网红景区。日本学者沟尾曾将旅游吸引物界定为“通过区域的努力所创造出来的事物,这些事物如果赋予旅游的含义就能够成为旅游对象”(韩鲁安,2011)。这一观点强调了“创造”“旅游的含义”两个要点,表达的是与“创造意义”相同的内涵。旅游开发中常采用的“无中生有”策略,其本质一是化虚为实,二是创造意义。厉无畏就曾指出,通过创意的手法,赋予动人的故事,可以将有形的建筑直接转化为旅游吸引物。在他看来,普通的建筑之所以能够具有吸引力,就是因为通过“故事讲述”而具有了某种不凡的“意义”。

在旅游开发与规划中,“创造意义”被普遍运用,云南民族村、告庄西双景、天龙八部影视城等都是为一块原本与旅游风马牛不相及的“生地”赋予了某种文化主题、打造了相关场景、建设了服务设施、设计了活动项目,简而言之,就是创造了旅游方面的意义,更好地满足游客的精神文化需求。(首发:李庆雷,杨洪飞. 论旅游与创意的关系及其启示.大理大学学报,2021,67):44-49.

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主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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