从欧洲废弃铁路创意利用看旅游策划的价值转化原理

李庆雷 原创 | 2021-02-13 11:29 | 收藏 | 投票

                                            从欧洲废弃铁路创意利用看旅游策划的价值转化原理

       在欧洲很多国家,随着城市进程的推进、公路体系逐渐完善,很多铁路遭到废弃,意大利就有6600多公里长的铁路和1700个火车站不再使用。意大利将每年3月8日定为“被遗忘的铁路纪念日”,成立了铁路文化民间协会,使旧铁路换新颜、废弃火车站“重新获宠”。他们将700公里长的铁路被改造成了“绿色通道”、开辟成旅游专线,用20世纪30年代的老式火车载着游客欣赏山区景观、寻访古堡遗址,还可以到由废弃火车站改造的火车博物馆参观。2014年,意大利铁路部门别出心裁地出台了“零租金免费出售废弃车站”政策,促使345座废弃火车站重获新生,有的成为博物馆和画廊,有的成为旅行社和旅游书店,还有的成为当地各种民间社团组织的交流中心。

  这体现的就是旅游策划的价值转化原理。所谓价值转化,就是研究价值转化的特点与规律,有效地改造客观事物,以最小的代价促进客观事物的价值转化,从而最大限度地利用人类的价值资源,提高客观事物的价值,以满足人类日益增长的物质文化需要的现代综合软技术。“变废为宝”“点石成金”“锦上添花”“化险为夷”“化腐朽为神奇”就是对价值转化的形象描述。在某种程度上,旅游开发就是实现旅游资源价值的转化,最重要的是下列五个方面的转化:潜在价值转化为现实价值、低价值转化为高价值、无价值转化为有价值、有害价值转化为有利价值、有限的价值转化为无限的价值。

  旅游策划对象不同价值之间可以进行适应性转化。几乎任何有形物都具有多种具体的价值,主要包括功能价值、情感价值、审美价值、交换价值、体验价值、符号价值,其中有一种会占据主导地位。每种具体价值多数具有生命周期,会随着外界环境变化而衰减甚至消失。适应消费者需求、顺应社会发展趋势,发现、赋予其新的价值,创新生命周期,以实现物尽其用,是旅游创意策划的重要思路。(资料来源:《旅游创意策划:原理-方法-案例》,清华大学出版社2021年1月)

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主要研究方向为旅游发展与管理,近年来关注旅游文化创意研究。
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