高端第一后,卡萨帝又将靠场景化引领冰箱行业

李永华 原创 | 2021-02-18 15:42 | 收藏 | 投票
关键字:卡萨帝 

 文/螳螂财经(ID:TanglangFin)

作者/易牟

二十年前,中国家庭买一台外资冰箱是一件倍有面子的事,只要一提到高端冰箱,大家想到的就是三星、西门子等品牌。

但是,近10年来大家再提起高端冰箱,首先想到的却是卡萨帝。根据最新数据显示,卡萨帝冰箱已实现“数一数二”。数一,是指高端份额第一,在重点区域整体份额第一,年累TOP5中四项增幅第一;数二,则是指冰箱行业整体份额第二,零售量、额实现两位数增长,均价为行业两倍以上。

卡萨帝冰箱从高端第一到行业引领,与智慧厨房场景和消费者需求变化息息相关。

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从产品到场景,新需求带来新增长

2020年以来,家电行业整体处于低迷状态,同比下降了11.3%。但是,冰箱细分行业却一枝独秀,同比仅下滑了1.4%。

究其抗跌原因,主要受高端化拉动。

根据奥维云网数据,2020年线上冰箱市场Q3、Q4均价上涨10.8%和11.2%,线下市场Q4均价突破5000元,高端消费带动了整个冰箱市场。

卡萨帝冰箱成为这一波红利的直接受益者。2020年,卡萨帝冰箱累计份额达13.4%,不仅实现了逆势扩张,而且以3.9%的增速领跑博世、三星、松下、西门子等品牌,并在2万元以上和3万元以上的高端市场上,将行业第二名远远甩在身后。

当然,除了高端化趋势之外,行业风向变化是更深层次的原因。

物联网时代,家电的场景化已成必然趋势,近年来海尔智家极力推动场景生态战略,作为核心产品之一的冰箱,自然也水涨船高。

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经过十几年的努力,卡萨帝已经将产品高端化做到了极致,如今嵌入高溢价场景中,简直如鱼得水。智慧厨房不仅为消费者提供新的场景解决方案,也给卡萨帝冰箱带来了一个新的增长路径,反观竞争对手们仍然以单一产品单打独斗,各自为山。

冰箱不再只是“冰箱”,开始引领行业变革

在中国,外卖、中央厨房正在走进新一代年轻人的生活,预制品和半成品的销量迅速增长,而且用户对健康饮食管理愈发重视。

这其中,或许也能看懂冰箱行业的增长逻辑。

比如,通过卡萨帝冰箱的大屏,用户可直接选购预制品或食材。卡萨帝冰箱不仅有MSA控氧保鲜这样的黑科技,让食材营养几乎不流失,还成为时时在线的物联网终端,能与体脂秤、烤箱等协同工作,用户通过智能菜谱还可以秒变星级大厨。可以说,卡萨帝冰箱提供的是集买、储、吃、做于一体的全场景智慧服务。

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这与传统单一功能的冰箱,形成了强烈的对比。

本质上说,在体验经济时代,用户需要的不再是简单的省电、制冷、杀菌等单一硬件和功能,而是一种来自智能化、高端化的健康饮食体验。

场景体验替代了硬件升级,冰箱承担的作用发生变化,不再只是“冰箱”。

在生物学中,生态圈有三个层次——共生、互生和重生。这是指生态之中,个体的发展相互依存,然后共同创造价值,并通过圈内的价值分享保持系统的健康发展和进化,从而提升生态圈等级。

卡萨帝冰箱也是这样,它与智慧厨房嵌合在一起是“共生”,场景化带来全套采购是“互生”,因此提高了市场份额则是“重生”。

中怡康数据也表明,2021年1月份卡萨帝冰箱份额增速不减,并在拉大与竞品的距离,说明这种“重生”带来的力量不是短期刺激,而是长期竞争力。

长此以往,卡萨帝不仅重塑了行业格局,也为整个行业的发展树立一个标杆,加速推动产业变革的同时,也将巩固卡萨帝在场景时代的领先地位,并突破天花板,带来进一步的“重生”。

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