小刀马
众所周知，2020年苹果iPhone12系列手机销售非常火爆，由于市场鲜有竞争对手，苹果公司的市场份额突飞猛进地增长，利润当然也不菲。主打的几个系列都销售不错，唯一的一个缺憾就是曾经想撬动一个小众市场的iPhone 12 mini并没有获得足够的市场份额，反而成为一个鸡肋一般的存在。市场近日还传出消息称，今年苹果已经计划停产iPhone 12 mini了，转而制造更多的畅销款。此举也意味着iPhone 12 mini试水失败。
我们还关注到，据PCMag援引Speedtest.net母公司Ookla和研究公司M Science的数据显示，截至 2021 年 1 月，苹果iPhone 12 Pro Max在美国50个州中的49个州保持着最受欢迎的5G智能手机的称号。也就是说iPhone12系列中最大屏的手机是最受欢迎的，而想打情怀牌的iPhone 12 mini无疑是一款失败的产品。那么为何会如此呢？
我们关注有几方面的原因：其一是虽然价格不菲，但iPhone 12 Pro Max依然是最受欢迎，说明用户对于综合性价比的追逐是主要目标。大屏幕更容易被用户接纳，其实从当初苹果推出大屏手机之时，就应该想到用户的需求是什么，在移动互联网时代，手机几乎成为用户仅有的刚需配置之后，几乎大部分的应用、娱乐、商务、沟通、休闲都在手机上完成，如果过于窄小的手机又如何能够满足用户需求？
其二是小屏手机更适合接打电话等基础应用。而智能手机市场，用户是把手机当电脑、平板、照相机、摄像机来使用的，如果太小了，怎么可能兼顾得来？太小的屏，看起来也费神费眼，即使有部分用户对小屏手机的喜欢，更多是对占据手中位置的一种向往，显然并不是深度的手机用户，对于深度用户来说，使用手机的频次和时间太久了，太小的屏幕显然难以有好的使用体验。
其三是iPhone 12 mini的配置在整个iPhone12系列中也是最低的，用户在选择的时候，要考量综合性价比。如今的智能手机本身就是人们使用中的一个中枢神经，如果过于简单无疑难堪大任。再加上欧美人本身的手掌偏大，显然更大屏的手机才是他们的最爱。而小屏手机其实更适合东方人，但是苹果恰恰忽视了东方人对于手机的依赖度主要来自于娱乐、沟通、购物等更需要大屏手机呈现画面的需求。因此小屏手机难以有更好的用户需求也就不言而喻了，而推出小屏iPhone 12 mini其实本身注定就不会成功。
其四是事实多次证明单纯地向经典致敬的产品鲜有成功的。这一次，iPhone 12 mini只是再一次证明罢了。向经典致敬，不是简单地外形模仿，也不是仅仅把尺寸缩小就可以的。与其推出iPhone 12 mini还不如做成限量版，单纯地向经典致敬来的更有效。这恐怕也是苹果本来对iPhone 12 mini寄予厚望，但事实却令人失望。说白了，苹果还是没有真正地理解用户的需求到底更倾向于什么？
iPhone 12 Pro Max成为美国最受欢迎的5G手机让苹果明白用户的需求到底在哪里了。这可怕也是近期市场传出消息称苹果将停产iPhone 12 mini的及时纠偏了吧？在美国市场，多方数据显示，iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 和 iPhone 12 Pro占据了排行榜的前三名，而 iPhone 12 mini的数据让人不忍目睹。
其实除了在美国市场受到追逐之外，在中国市场iPhone12系列也是非常火爆的。在2月初，苹果公司公布的2021年第一财季的业绩报告显示，季度营收1114.4亿美元，同比增长21%。其中，在中国市场，苹果公司实现营收213.1亿美元，同比增幅达到57%。而且，大中华区是全球市场中同比增长幅度最大的市场。苹果公司该季度净利润达到了287.5亿美元，同比增长29%。其中中国用户的贡献无疑是巨大的，在很大程度上也是因为华为被迫淡出了竞争市场，给苹果在利润的攫取上提供了一个千载难逢的良机。
