这个315不太平 3个月销售2.4亿元的极萌Jmoon被多家媒体曝光了

于斌 原创 | 2023-03-18 18:47 | 收藏 | 投票

 

每年315,有不少企业都提心吊胆,担心因自身问题被媒体曝光。其实,担心也没用,打铁还需自身硬,投机取巧反误卿卿性命!

今年315,凤凰网等多个媒体曝光了3个月销售2.14亿元的极萌Jmoon美容仪品牌。

公开资料显示,极萌Jmoon隶属杭州由莱科技有限公司(以下简称“由莱科技”),是Ulike旗下新锐美容美体仪品牌。

在天猫平台,极萌Jmoon凭借大熨斗美容仪这一个单品,3个月销售额就高达2.4亿元,店铺GMV提高了300%,还登上了“2023阿里妈妈38女性种草趋势榜”。

在抖音平台,极萌Jmoon大熨斗美容仪高频率合作大主播直播带货,其中不乏董先生、交个朋友、赤木刚宪、黑心少奶奶、吴小白、言真这种百万甚至千万粉丝账号,仅这6位主播近30天的预估销量即破万台,预估销售额超2600w。最新公布的2月份抖音美妆类店铺排行榜榜单显示,极萌Jmoon跻身TOP3,也是美容仪器品类的第一名。

极萌Jmoon的成功,得益于众多明星的大力推广。

在小红书、微博等社交平台,陈乔恩、容祖儿、王心凌、奚梦瑶、黄圣依、张歆艺等众多明星种草笔记,大力度进行营销推广,使得极萌Jmoon大熨斗美容仪短期爆火。

对于这种众多种草的美容仪,消费者已经越来越不买账了。

“这广告也太假了”、“一边看词一边念,而且连妆都没卸。关键是用完一点效果都看出来,她还在那喊哇,太明显了”、“你不是整容了吗?”“我用了,没有那么夸张的效果”清扬君在小红书看了几个极萌Jmoon种草评论,简直无法入眼。

这还没完,质疑花钱买流量,用户脸上刺痛感的越来越多。

但这还不是最重要的,极萌Jmoon美容仪并没有射频仪资质。清扬君看了一下其小红书及天猫旗舰店,相关产品都在页面标注的是射频美容仪,但都未展示相关证件。

2022年3月,国家药品监督管理局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告(2022年第30号)》,其中,《医疗器械分类目录》部分内容调整表对部分医美产品监管类别做出调整,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。自上述公告公布之日起,至2024年4月1日生效之日前属于申报窗口期,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售。在生效之日后,未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。

这说明,射频美容仪监管正处于过渡期,这也是极萌Jmoon被质疑利用监管空档期加大宣传的原因。

面对美容仪常见的问题,凤凰网采访了知名皮肤科专家、主任医师李教授。

针对有网友质疑用完立刻变大小脸“宣传太夸张”,李教授称:有人用完美容仪变“大小脸”其实是可信的,但效果不能持久。这和我们皮肤里胶原蛋白的空间结构有关系。真皮层主要有I型胶原蛋白和III型胶原蛋白,下边就是脂肪,中间30%的结构都是叫纤维间隔,也是胶原蛋白。再往下筋膜、韧带,都是由胶原蛋白组成。胶原蛋白有一个特质,它平常是三螺旋结构,就是螺旋的三条链,它能把空间占到最大,起到支撑的作用。我们看到的美容仪器使用视频中,给半边脸提拉加热,当局部皮下温度达到50°C左右、作用时间也足够的时候,这一侧的胶原蛋白就开始解三螺旋结构了,不是三螺旋结构,空间也就没有那么大了,受到加热作用,胶原蛋白立刻收紧,左右脸肯定有对比,所以这种对比是可信的,但是这个反应持续不了太长时间。伴随着降温,或是一个小时,或是半天之后,具体的时间不好说,但左右脸最终还是会恢复(原样)。想获得持久的、显著的改善治疗,还是需要一些医疗手段。

针对有消费者反映美容仪电流不稳定、忽强忽弱,李教授称:仪器电流不稳定、忽强忽弱,无非两个结果。当电流特别弱时,那就是无效、无用功,哪怕持续使用一个小时也只是浪费时间,对皮肤没什么作用。当电流“呼”一下变强,局部停留时间又比较长时,势必会对皮肤产生一定的伤害,严重的话可能会造成局部的溶脂,也就是我们所说的“塌坑”,案例虽然不多,但我之前确实有听到过这样的反馈。因此,如果电流忽强忽弱,对于治疗来说,无论在安全性,还是有效性上都是没有保证的。

针对有些消费者使用美容仪后皮肤刺痛,李教授称刺痛是不对的。使用美容仪过程中,皮肤有温热感、做微电流时有麻刺感都是正常的,停止使用不到5分钟,皮肤就应该恢复正常了。如果还有持续的热、疼、痒、红,这绝对是不正常的,要不然就是伤害了表面的皮肤屏障,要不然就是伤害了真皮中的血管,要不然就是引入了一定的炎症。出现刺痛,第一步应该先停止使用,第二步就是就医,让专业人员看看皮肤是不是出现了什么问题。

尽管,目前射频美容仪还未受到强力监管,但作为“立志成为服务全球消费者家庭美容院”的由莱科技确实应该关注消费者的呼声,有效解决消费者使用美容仪后出现的刺痛、电流忽强忽弱、使用效果不佳等问题。

值得关注的是,由莱科技的Ulike脱毛仪品牌多次违规宣传出圈。

 

2021年,Ulike脱毛仪就用“Ulike高级,高级女人用高级的”的电梯宣传语物化女性,贬低竞争对手。

2022年3月2日,《深圳晚报》以《电梯广告内容“辣眼睛”?立即整改!》报道了Ulike脱毛仪的违法广告。

2022年7月8日,由莱科技被杭州市市场监督管理局罚款30万元,处罚事由为当事人委托发布的广告内容低俗,违背了良好的社会风尚。

而对于虚假宣传,由莱科技更是轻车熟路。

Ulike成立之初宣称自己是韩国品牌,于2013年成立,2014年进入中国市场。但实际上还是中国品牌。

 

此外,Ulike声称其获得包括KFDA证书在内的六大官方证书,却被广大网友和媒体指出,品牌所谓“韩国KFDA证书”实际上是医疗器械制造许可证,并且这个证书和Ulike毫无关系。

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