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市场营销
  • 闫芬 蔡明:我们卖的是16种生活方式 2010/8/13 11:32:20
    类别:市场营销 | 标签:创意 品牌 
    九朝会宽阔的八十七仙厅流淌着婉转的昆曲,科宝博洛尼家居有限公司董事长蔡明一身时尚劲装,说话带着北京人特有的京腔京味儿。这个北京时尚圈里的时尚潮人,性格就如他的名字一样明朗、张扬。时尚是对人类破坏力最大的三种力量之一,不同于战争与运动,它存在于世界的每一个角落,…
  • 孙全胜 创新的风险 2010/8/13 11:27:07
    类别:市场营销 | 标签:创新 风险 
    宝洁一向奉行的企业宗旨是生产和提供世界一流产品,美化消费者的生活,并为此不断超越自己,领导变革,创新,勇于承担风险及行动迅速。其中的逻辑关系是显而易见的:为美化消费者的生活,生产世界一流的产品,领导变革,就必须不断创新,勇于承担风险。事实上,产品创新作为一种基…
  • 董继业 定位在先,战略在后 2010/8/13 11:19:15
    类别:市场营销 | 标签:战略 定位 
    定位概念1969年,艾尔里斯和杰克特劳特在美国《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列文章,首次提出定位概念。他们认为,面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代,要赢得消费者,企业有必要让自己的产品独树一帜,在消费者心中形成独特的地位。定位就是如何在预期顾客的头脑…
  • 陈春雷 格兰仕谋局未来 2010/8/13 11:12:43
    类别:市场营销 | 标签:未来 格兰仕 谋局 
    格兰仕清晰地确定了新的战略目标,就是在未来3年内年经营收入达到1000亿元,成为中国领先的综合性家电集团。谈及格兰仕的战略目标,格兰仕执行总裁梁昭贤说。2009年,面对金融危机,格兰仕不仅继续保持微波炉业务世界第一,生活电器业务也取得了长足进步,电烤箱、电饭煲、电磁炉等…
  • 彭甜甜 韩阳:视觉营销无疆界 2010/8/13 11:09:37
    类别:市场营销 | 标签:营销 视觉 
    韩阳说他的职业是教师,大家也乐意称呼他韩老师。但在这个称呼背后,其实韩阳有多重职业角色。一方面在温州大学、大连轻工大学授课,另一方面先后担任高邦集团副总裁、杉杉集团意丹奴服饰副总经理、北京西单商场陈列设计高级顾问、奥康鞋业视觉营销顾问等,韩阳是目前国内少有的既…
  • 罗毅 京东商城“传播先行”的战略疏漏 2010/8/13 11:03:00
    类别:市场营销 | 标签:战略 传播 京东商城 疏漏 
    在以低价为利器连续5年保持快速成长之后,立志要成为中国领先电子商务公司的京东商城,终于把品牌建设提上了议事议程。3月18日,京东商城和中超签署协议,成为中超主赞助商。按京东商城的说法,这一举措是为了打造其大众化品牌。在过去的5年里,主要凭借低价优势,京东商城实现了年…
  • 闫芬 诺基亚的音乐营销之旅 2010/8/13 10:56:57
    类别:市场营销 | 标签:营销 音乐 诺基亚 
    2010年4月8日,北京798艺术工厂。以乐坛天后莫文蔚的热歌辣舞开场,林宥嘉、张震岳、羽泉、林俊杰、古巨基、苏打绿等数十位歌星依次登台献唱,引起台下粉丝们尖叫声不断,闪光灯不时将精彩画面定格,每张照片上都有一行闪亮的字:无处不玩乐,乐随享。无处不玩乐,乐随享是诺基亚在…
  • 闫芬 微博:技术驱动下的营销创新 2010/8/13 10:46:02
    类别:市场营销 | 标签:创新 技术 营销 微博 
    在日前举办的第六届第3种人论坛暨营销领袖峰会新浪专场上,新浪媒介策略中心总经理舒畅以微博为例,提出一个问题:互联网公司如何将以微博为代表的创新性互联网产品快速商业化,尽快进入良性发展阶段?在这一过程的背后,产业链的不同角色究竟是如何交互作用与相互影响的?事实上,…
  • 庞亚辉 企业赞助与广告投放策略与艺术 2010/8/13 10:05:30
    企业赞助与广告投放策略与艺术上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问庞亚辉伴随着呜呜兹拉苍蝇般的噪音,2010南非世界杯的紧凑节奏让我们感受到了初夏的火热。既然比赛,输赢是必然是要决出的结果,大可不必太过在意是法国队的内讧、意大利队的落寞、以及阿根廷对的怅惘,你我只管…
  • 丁小刚 “芙蓉姐姐”的营销启示录 2010/8/13 9:57:13
    类别:市场营销 | 标签:启示 营销 芙蓉姐姐 
    芙蓉姐姐何人?假设我在问这个问题的时候,你已经知道答案,或和我一样产生着好奇。那就OK,不管是哪样,你已经成功地被营销了。因为芙蓉姐姐触动了你的神经。这是个很有意思的话题。芙蓉姐姐忽如一夜春风来,刮得满天下的网民,男女老少们晕头转向。而时间过去这么久,芙蓉姐姐依…
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