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明星代言是双刃剑
文/于清教
负面
明星代言企业产品或服务,其负面影响对品牌是不言而喻的,甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言洁尔阴广告惹
是一个上升期的明星,与企业的发展阶段有着很好的吻合。
第八, 明星与产品谁是主角。
企业聘请
明星代言是为了更快的被消费者认知和接受,但突出了明星的个性,忽略了产品和品牌,岂不是为明星做了嫁衣!
决策数据,应该考虑的他(她)R值,和S值。圣路可商务的首席顾问孙路弘建立了一个
明星代言人的量化考核:
明星代言人的市场价值= Q + R + S
所谓Q值就是被调查者在人群中的被
而现实的困境在于,明星和监管部门对这方面认识不足。一位明星,给数款手机做广告是很正常的事,明星没有孩子,却在广告中大言不惭地说自己的孩子喝某某品牌奶粉。正因为在这些非药品广告中,规范就没有好好建立,因
烫着我。冯导也住这样的社区?冯导也坐地铁?我突然想起前不久的两会上,冯导关于
明星代言食品广告的高论来。
最近,关于
明星代言食品广告的连带责任问题,媒体上沸沸扬扬。冯导有个高论,意思是说在一个游泳池里
明星代言是双刃剑
文/于清教
负面
明星代言企业产品或服务,其负面影响对品牌是不言而喻的,甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言洁尔阴广告惹
是一个上升期的明星,与企业的发展阶段有着很好的吻合。
第八, 明星与产品谁是主角。
企业聘请
明星代言是为了更快的被消费者认知和接受,但突出了明星的个性,忽略了产品和品牌,岂不是为明星做了嫁衣!
会在判断
明星代言广告是否承担责任,承担多大的责任,设定的底线太低。
首先,制法者和执法者的底线太低。
为什么不把监管部门的责任连带进来?为什么不把
明星代言问题制定到广告法当中,把
明星代言其它产品
明星代言,你情我愿,各取所需,本来是一件无可厚非的事情,但是,成熟的市场经济不应只有单纯的交易,明星和企业获取的利益最终是要从消费者身上支出。换句话说,明星的代言费和企业的利润都是要由消费者来最后
月30日,法院宣告破产,只用了不到一年半。
何庆魁,代言万里打造林而为公安机关追非法所得,如今
明星代言,谁会是下一个何庆魁?谁看谁知道。
一句话,明星有风险,代言需谨慎。
辽宁省沈阳市中级人
消费者的方式与商人共同得利,坐地分脏。随着今年的3.15晚会放了郭德纲的卫星,以来,陆续又有一批
明星代言虚假广告的事实浮出水面。代言锅王的傅义伟,代言化妆品的刘嘉铃,代言劣质电脑的李宇春,代言眼保姆的
有代言过与品牌有冲突的其他产品,如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的
明星代言,食品品牌不应选择一个代言过卫生巾品牌的
明星代言。
4、明星形象要正面,不能有负面报道,一个人气大部分来自绯闻和负面报
就最响。而声音小的品牌,只能成为站脚助威者,为大品牌作了嫁衣裳。
明星代言要先思而后行
那么,怎样才能选择适合产品本身的
明星代言,利用好明星价值,让花出的钱落地有声,落地砸坑呢?笔者认为不能盲目,
互联网颠覆
明星代言方式
事实上,在互联网时代,
明星代言广告的方式正在被颠覆,单纯的
明星代言广告正在变得不仅价值很小,反而会起反作用,企业必须用互联网思维的方式重新思考如何使用
明星代言。
么,
明星代言虚假广告承担连带责任,究竟该不该呢?
该与不该?
毫无疑问,
明星代言产品会拉动产品的销售额,否则,广告主那动辄几百万的
明星代言费用岂不是打了水漂?也因此,
明星代言产品
品卫生安全法》对
明星代言问题作出明确规定,第五十五条规定社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。如果
明星代言食品广告,那么出
量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。
知名律师孙景伟(北京盈科律师事务所合伙人)就
明星代言分析,
明星代言后可能会产生一系列的法律问题,首先产品或服务质量可能会出现问题,葛优代言亿霖木业涉嫌非法
等情况的标准。
明星代言能做什么?
既然,
明星代言一度被视为灵丹妙药,
明星代言越来越被企业家、营销专家接受、所采纳,那么
明星代言究竟有什么好处呢?总结一下,
明星代言可以有以下四大作用,喻
我们健康和谐的
明星代言管理监控体系,使真正好的企业、好产品、正直的明星得到颂扬,性质恶劣的企业、劣质产品、非道德艺人得到严惩!
最后,笔者提自己的一点钱浅见,以求能对于当下的
明星代言问题有所启示:
会在判断
明星代言广告是否承担责任,承担多大的责任,设定的底线太低。
首先,制法者和执法者的底线太低。
为什么不把监管部门的责任连带进来?为什么不把
明星代言问题制定到广告法当中,把
明星代言其它产品