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央视广告:是
招标还是寻租?
文/孔善广
2006年
央视第十二届广告招标,外资公司的宝洁品牌成功卫冕
央视标王称号,标王中标价高达3.94亿元,
央视的300多个黄金资源广告中标总额则高达近59亿元
央视广告:是
招标还是寻租?
文/孔善广
2006年
央视第十二届广告招标,外资公司的宝洁品牌成功卫冕
央视标王称号,标王中标价高达3.94亿元,
央视的300多个黄金资源广告中标总额则高达近59亿元
最具社会公信力的媒体,因此对于二三线城市以及农村市场来说,其传播效果还是相当强势的。
正因为
央视在二三线城市和农村的强大传播力,巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权,可想而知,以二
个最大的赢家了。所以说,
央视招标,谁是最大的赢家,肯定是
央视自己。否则,
央视会去干这种费力不讨好的事情吗?
纵观
央视招标的前前后后,其实还有很多可圈可点的地方。而在
央视招标这种游戏的进行过程当中,
要筹码。大家都想上
央视,黄金时段大家抢购,
央视作为一个媒体具有权威性、影响力以及它的国家背景关系,
央视其实就是国家的名片,
央视成为稀缺资源。虽然全国各地也开始模仿
央视,但地方和
央视的整体实力差距越来
从
央视招标看媒体广告模式的衰败
这两天每天都在说
央视招标,
央视的很多节目也挺兴奋,去年93亿,今年109亿,有很大的增长,情况不错。然后,我用另一种眼光看这个事,深深觉得媒体单一的广告模式已经
最具社会公信力的媒体,因此对于二三线城市以及农村市场来说,其传播效果还是相当强势的。
正因为
央视在二三线城市和农村的强大传播力,巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权,可想而知,以二
个最大的赢家了。所以说,
央视招标,谁是最大的赢家,肯定是
央视自己。否则,
央视会去干这种费力不讨好的事情吗?
纵观
央视招标的前前后后,其实还有很多可圈可点的地方。而在
央视招标这种游戏的进行过程当中,
.03亿元。
央视广告部人士预计,整个世界杯期间,到
央视做形象宣传的企业会有百家之多。
据了解,
央视小项目的广告资源将在世界杯前开球前2个月即4月前后开始
招标。其中,一部分将由
央视广告部负责招揽企
此次
央视招标,跟往年的高调不同,此次
招标并没有公布最终中标总额。虽然
央视给外界的口径说是稳中有升,但是明显
央视广告的增速已经放缓,传统电的拐点已经到来。在微博上,知名广告人李映红认为,
招标这种方式
日,
央视黄金资源
招标落下帷幕。在各路诸侯的进献下,此次
招标金额达到了142亿元,创造了18年来最高水平。面对企业如此的大手笔,不禁要问:中标的企业很多已经是家喻户晓,为什么还要拿大把大把的钱来
央视烧呢
对这次
央视招标有什么看法?食品企业拔得头筹在意料之外吗?
李明利:说真的,以我多年在食品行业的经验来看,一点都不意外。食品行业是一个朝阳产业,关系民生,因此,在这一领域大有作为,此次
央视招标就是一
.03亿元。
央视广告部人士预计,整个世界杯期间,到
央视做形象宣传的企业会有百家之多。
据了解,
央视小项目的广告资源将在世界杯前开球前2个月即4月前后开始
招标。其中,一部分将由
央视广告部负责招揽企
企业的身份首次夺得2005年央视新标王。这是
央视招标11年来,标王首次被外资企业夺得。
事件二:
央视广告部主任郭振玺指出,广东日化如果缺乏操作
央视这个媒介平台的信心和策略,自己的品牌还停留在
登台并各有斩获外,其他医药企业代表寥寥无几。此前在
央视各地举行的黄金资源
招标会发布会上表现突出的花红、瑞京等药企亦未出现在
招标会的关注点中。与往年
招标会出现的制药企业集体抢占黄金资源的现象相比,今年潮
企业的身份首次夺得2005年央视新标王。这是
央视招标11年来,标王首次被外资企业夺得。
事件二:
央视广告部主任郭振玺指出,广东日化如果缺乏操作
央视这个媒介平台的信心和策略,自己的品牌还停留在
就当所有人都在怀疑金融危机是否会波及
央视招标时,11月18日却给予中国企业和市场更多的欣喜!不仅没有人们所预料的颓废,反倒以高速倍的增长像世界证明了中国在金融危机面前的抗震能力,证明了中国企业在中
道的今天,
央视媒体的
招标依然牵动社会神经,2015年11月18日,素有中国经济晴雨表之称的
央视广告招标会在北京梅地亚中心举行,2016年的
央视招标依然在延续前两年不公布标王,不对外公布
招标预收总额中
上,肇始于1995年的
央视招标,就是短缺经济学的产物,从1995年的3.3亿,到如今
央视招标收入翻了43倍。18年间,除了亚洲金融危机最严重的1999年,
央视招标总额下降,
央视的广告价格一直是在一条
品行业中标总标额度标额不过5.8亿元,仅占
央视黄金资源
招标总额的4.6%。
央视招标素来被称为中国经济发展的晴雨表、中国市场的风向标,医药行业在
央视招标中从2006年开始滑铁卢,是否意味着医药行