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事件营销

作者:李光斗 著

出版社:清华大学出版社

出版日期:2012年01月
个人简介
李光斗  中国品牌第一人
著名品牌战略专家
品牌竞争力学派创始人
中央电视台品牌顾问
李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。
内容简介
这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
本书告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。
  • 包云东 2015-07-29
    李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销… [阅读全文]
  • 杨聚国 2012-06-26
    事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道,从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲,事件营销,就像做比萨,想卖烤饼,就得撒料!那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢?所谓新闻价值,就是指凝聚在新闻事实中的社会需求,也就是新闻本身之所以存在的客观理由。换句话说,就是能吸引消费者的注意力。一件事能否成… [阅读全文]
  • 徐娟 2012-06-10
    事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道,从而达到传播广告信息的目的。从这个角度来讲,事件营销,就像做比萨,想卖烤饼,就得撒料!那怎样判断一个事件是否有新闻价值呢?所谓新闻价值,就是指凝聚在新闻事实中的社会需求,也就是新闻本身之所以存在的客观理由。换句话说,就是能吸引消费者的注意力。一件事能否成… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2012-03-29
    读过事件营销这本书,本人感慨良多。这是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。本人不仅仅从中学到了如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、… [阅读全文]
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