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产品炼金术

作者:史贤龙 著

出版社:万卷出版公司

出版日期:2012年04月
个人简介
史贤龙
  上海博纳睿成营销管理咨询有限公司创始人,倡导实效原创方法论及产业研究深度的营销专家,中国营销第一刊《销售与市场》专栏作家。
  服务客户:包括啤酒、白酒、食品、饮料、金融、旅游、零售、服务、文教等50余家企业。
  思想贡献:提出产业营销战略模式、快速增长引擎模型、全价值链量化模型等实效战略思想,独创总结的产品战略方法论、渠道战略方法论、战略品牌规划,为企业提供了锐利实效的营销工具。
内容简介
  本书从企业战略的、宏观的层面阐述了产品驱动增长的五个本质来源、四种类型的产品驱动力,从战术的、微观的层面阐述了111个产品智造的思维与操作细节,提供了适用于企业发展三个不同阶段的产品营销方法论;指明了产品进化的四个路向。
  • 包云东 2015-07-29
    为什么有的产品会好卖、有的不好卖?为什么短命的产品很多,能持续销售的长寿产品很少?为什么都在讲产品差异化,同质化产品还是那么多?产品内在的特质或优势是什么?产品的核心卖点是什么?产品广告语够不够吸引眼球?外包装的亮点在哪里、记忆点在哪里?产品的营销推广模式、销售模式是什么?产品的品牌策略是什么?应该采用何种品牌架构?产品是否有机会开创、代表或抢占一个品类符号… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-02-17
    产品的物理研发是一把尺子上的初始一厘米,大头应是在市场层面的研发。而一旦涉及到市场层面的研发,往往被误读为策划。中国的特殊国情和企业群众基础庞大、经验匮乏,催生了一批大仙般的策划大师,看他们的案例,不是充斥着谎言就是对消费者肆意的欺骗和掠夺。市场营销不是策划,策划根本不能等同于市场营销。新产品上市更不是一次策划行为这样简单。这些错误的观念至今还以市场化的形式… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-02-17
    关于艺术,很多人都认为艺术就是奇思妙想,是创意,是创新,是标新立异,等等。关于艺术,范曾先生援引过一位友人的话:艺术的标准不是新,而是好。古怪、为新而新、追求奇特,这些都是理念先行的创作,是不会产生真正的好作品的。好的艺术作品,唯一的标准是美,是让人产生喜欢的冲动。以范曾先生对艺术的见解,我们认为产品中的艺术性也是在平凡之中见功夫。要有将产品做出审美愉悦感的… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-02-17
    产品营销历来被那些品牌大师们轻视,品牌营销才是高尚的和有品位的,很多咨询专业的人事也是捧着品牌万能论的衣钵,结果却处处碰壁,少数靠三板斧广告砸出来的市场爆发奇迹也都是昙花一现,但营销界的隐形冠军们,各个靠着踏踏实实的产品,和一针一线的营销功力,占据着各个行业的领先位置,产品营销是他们的第一法宝,也是制胜法宝,让很多品牌发烧友感到不解和迷惑。吃着洋面包的西方营… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-02-15
    是理论重要,还是实践重要?是理念重要,还是方法重要?也许最稳妥的回答是:都重要。为什么?因为我们面对不同的假设,往往会省略某些观点的前提条件。如果你太关注前者,人们会说你纸上谈兵,不切实际。如果你太强调后者,人们会说你急功近利,鼠目寸光。同理,是古人的智慧更高,还是今人的聪明更妙?是国人的方法好使,还是洋人的工具管用?如果你不考虑环境条件、读者受众,要么你就… [阅读全文]
  • 崔惠敏 2013-01-28
    从巴菲特对可口可乐、吉列、富国银行富国银行是美国唯一一家获得AAA评级的银行,建于1852年,名称一直未变;按商业银行资本市值,全球排名第四。富国银行是全能型的以客户为导向的银行,银行的服务是以客户为中心,贯穿在其金融产品的设计、销售和服务中,风险控制能力极强。等公司股票的选择及长期持有,就能看到巴菲特选择的是那些每个人都需要的日常的产品和服务。巴菲特坦言没有选择好… [阅读全文]
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包云东

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高二东

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