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《长尾理论》

作者:[美] 克里斯安德森 (Chris Anderson ) 著乔江涛,石晓燕 译

出版社:中信出版社

出版日期:2012年09月
个人简介
克里斯·安德森

  自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。
  他的作品《免费》描述了数字化网络时代的商业未来,一上市即引发广泛关注,成为全球畅销书。

内容简介
网络经济正如火如荼地发展着,长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。
  《长尾理论》是克里斯?安德森对这些争论的最明确的回答。在书中,他详细阐释了长尾的精华所在,指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。
    建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门,它将改变企业生产与营销的思维,带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略,也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫敌,小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有善于并充分利用长尾理论的人,才能在未来呼风唤雨。
  • 郭川宝 2012-09-22
    曾经无人看重的长尾,就像曾经被大众忽视的小众,转眼之间成为了不可忽视的力量。长尾力量显现,让生产者、消费者和商家进入多赢局面。生产者不再局限于以受酷刑的心态生产少量的大众产品,他还可以在快乐的心情中生产自己喜欢的产品。消费者不再无可奈何地接受别人给他选定的产品,可以无限制地满足自己的兴趣。商家赚取首尾的利益,不用增加任何成本。长尾时代的开启,是因为其产品不再… [阅读全文]
  • 姜奇平 2012-09-18
    长尾理论是对实践的深度总结,是信息时代的隆中对。长尾理论对80/20法则的突破,看似偶然,实际是必然的。长尾理论在美国市场上观察到这样一个统计规律性:在以物理为基础的短头经济中,20%的热门产品,带来80%的收入,并且带来100%的利润;而在以知识为基础的长尾经济中,20%的热门产品,将集中为10%的热门产品,其进一步分化为2%的大热门产品和8%的次热门产品。2%的大热门产品,带来50%… [阅读全文]
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