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公关第一--广告第二

作者:(美)里斯(Ries A.) 里斯(Ries L.) 罗汉 虞琦

出版社:上海人民出版社

出版日期:2004年04月
个人简介
  阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人(即他的女儿)劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司,为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
内容简介
  本书是美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯2002年的新作。这部著作体现了阿尔·里斯营销思想的一个新理念。作者认为当今的市场营销首先是要进行公共关系,只有通过公共关系才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公共关系,而广告则是公共关系的延续,因此是公共关系在打造品牌,广告则起到提醒消费者的作用。本书语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
  • 徐政龙 2015-04-23
    又一个奇异的促销新理论中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有国家的经济是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。《公关第一,广告第二》这本书将有望帮助中国企业完成上述调整。我们尤其相信,本书将有助于打破市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌… [阅读全文]
  • 尹恒 2009-08-15
    作者认为,当今的广告由于夸大的言辞和过多的数目,有效性已经跌至低谷,失去了最基本的可信性。由于广告代理机构希求的广告大绝大多数都嘉许艺术和创意,广告创意群体中的哲学如今变成了广告是种艺术,它和销量没有关系。对此作者揶揄地写道,历史提供了解释:当一种交流方式失去了它的功能性作用后,就变成了一种艺术形式。飞涨的价格是显示一种技法已变成一种艺术形式的指标之一。他接… [阅读全文]
  • 荣振环 2008-10-21
    因为数量和种类的缘故,我们很容易把所有的广告信息都忽略了,除非一个广告与众不同,我们才会注意到它。所以,当你看到一辆沃尔沃(Volvo)汽车冲向钢墙的广告,你不要觉得不可思议,这个冲击测试能够吸引发你的注意,它也同样增强了沃尔沃在你心中的安全形象。因为如果一个广告只有吸引力而没有诱发购买的能力,它就像什么都没做一样。为什么与众不同如此重要,因为在信息爆炸的年代,可… [阅读全文]
  • 李天健 2008-08-04
    在公司开会的时候,老板总是最后让我说话,因为他说让搞市场的人一开口,他就把别人的时间都占了。可见做市场的人嘴大罗嗦是臭名昭著的了,可是这本书的作者也太罗嗦了,一句话翻来覆去说了一遍不行,两遍;两遍不行三遍,把人当小孩子了,还是出版社按字数算钱?当然了,翻来覆去说的这句简单的话还是很有道理的:PR是用来建立品牌的,而广告是用来维护品牌的。而书中对于广告公司,尤其… [阅读全文]
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8年前在读
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9年前在读
王菲

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