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科特勒营销新论

作者:美.科特勒等高登第

出版社:中信出版社

出版日期:2003年04月
个人简介
  菲利浦·科特勒(Philip Kotter),现代营销学之父。目前是美国西北大学,凯洛格管理学院的国际营销学名誉教授。他曾著有二十本著作,其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。目前担任多家消费品企业、一般商业、服务业和金融机构等大型企业的顾问。
内容简介
  《科特勒营销新论》描述了新世纪中企业市场营销转型的关键。它引发人们对企业策略的本质性重新思考——怎样在市集和市场空间中持续创新并为客户传递最高价值,本书指出,营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。
  • 徐政龙 2015-04-26
    全方位营销毕竟,市场变化的速度要比我们营销速度更快,传统的营销模式必须要能适应未来,我们必须将营销解构、重新定义、然后再加以延伸,如果营销的任务只是为了提升现有商品的销售的话,那么营销恐怕无法奏效。到底有哪些商品必须加以淘汰,在这方面,营销人员进行更加深入的了解。明智的公司是采取一种先感后回应的营销心态。本书指出,营销是形塑和实施这一新策略的第一推动力。这一… [阅读全文]
  • 王予 2008-10-29
    菲利普科特勒在其2002年出版的《科特勒营销新论》中打破其过去创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式,提出了营销的新范式,即全方位营销的动态概念。他认为,互联网、全球化和超竞争,正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式,而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐,所以,传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展,以反映这一现实情况。科特勒对全方位营销的定义是公司将资源、网… [阅读全文]
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