个人简介
陶剑虹，国家食品药品监督管理局南方医药经济研究所副所长，《医药经济报》总编。中国医药行业著名新药市场信息研究专家，活跃于行业内各种政策法规与产业经济峰会的主持演讲。美国南加州大学MBA，广东省药学会常务理事，《中国药学年鉴》、《中国新药杂志》等编委。
内容简介
本书汇编了近年来在市场上较有影响的99个医药保健品营销个案，在保持原作精髓和案例本来面目的基础上，试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一全景式的介绍，为读者展现了一幅宏大的、中国改革开放20多年来医药保健品市场竞争的壮丽画卷，相信对业界人士今后的市场实践有所裨益。
本书的独特之处在于：编者从营销理论的高度，结合行业的发展环境，以研究的视角和鲜明的观点，对每一个案进行了客观的、一针见血的点评，为读者在鉴赏过程中提供了第三方思路，从而使个案的影响大大超出了案例本身。