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地方营销(引进版)

作者:(美)科特勒 等著,张惠俊 译

出版社:

出版日期:2008年08月
个人简介
菲利普·科特勒,市场营销学权威之一,美国西北大学凯洛格管理学院庄臣公司资助的国际营销学教授,曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。科特勒博士出版了许多成功著作,在一流刊物上发表了百余篇论文,而且作为营销领域的杰出领先者获得过众多奖项,他是唯一获得三次”阿尔法·卡帕·普西奖”的学者。科特勒博士现任美国市场营销协会理事,并为多家美国或国外的大公司做营销战略方面的咨询。
内容简介
为菲利普·科特勒营销作品的经典之作,是关于地方营销的开山之作、奠基之作,是第一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众中突显某座城市或某个区域并增加其影响范围和吸引力的著作,它开辟了营销从企业到地方的新天地。书中不仅充满了地方发展的新思想、新观念.新方法,而且还深入分析了与我们现在时代背景相似的、科特勒当初关注地方营销时的美国社会各种案例;对于中国当前不同的单位、乡镇、城市、区域而言,包括地球村的公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等新课题都是新时代带给我们的挑战,而如何制订和实施地方的战略性营销规划,如何吸引投资、产业、旅游和居住者等,本书都有着强大的理论指导意义和重要的实际参考价值。
  • 迟竹强 2009-01-31
    地方营销或许是一种很好的营销模式,但是也要看情况的,并不是所有的地方都适合这种方法和策略,或许在某场合下可能会非常适合当地或者某个行业的发展,但是具体来看,可能需要实际的情况而定了,毕竟,地方营销只是总体上进行了分析和告诉别人怎么去做,但是具体的东西和行动方法可能还是需要别人去自己思考和探索,并不是所有的东西都适合当地或行业的发展,所以,地方营销,想说爱你不… [阅读全文]
  • 尹伟 2009-01-09
    《地方营销》是第一本将现代营销理论应用于如何尽力在目标受众心目中让某座城市得以光彩夺目并增加其影响范围和吸引力的著作。所有的城市都在为资源和眼球而竞争。有些城市拥有仅需宣传的天然吸引物,而缺少天然吸引物的城市则必须设计它们的特色标记。建筑师弗兰克.格里通过一座新博物馆创造了一个建筑奇迹,在这之前没人想去西班牙的毕尔鄂,现在毕尔鄂则已经成为了一个旅游目的地;如… [阅读全文]
  • 申雪竹 2009-01-05
    谁首先了解和掌握了这种方式,谁就可能成为未来世界经济的霸主。因为公民意识、企业家精神、技术创新和世界最大的潜在市场等新课题都是新时代带给我们的挑战。从我身边的宁夏黄河数字出版传媒有限公司四处捕捉项目和市场商机的行为上,已经充分说明了这一点。当然,任何时候,我们不能被一种理论束缚,被任何理论束缚都是一种悲哀。全球经济危机带来的宏观经济上的思考,也就说明了这一点… [阅读全文]
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