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长尾理论2.0

作者:[美]克里斯·安德森

出版社:中信出版社

出版日期:2009年05月
个人简介
克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志(Wired)总编辑。在他的领导之下,《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”(National Magazine Award)的提名,并在2005年获得“卓越杂志奖”(General Excellence)金奖。
内容简介
《长尾理论》曾经横扫全球,由此也引发了种种争议。有人认为长尾在传统行业中是行不通的;有人认为处于长尾末端的公司很难生存。《长尾理论》作者在这本扩容升级版中回答了这些问题。关于长尾的论战可以停止了!在本书中作者全新奉献了“更长的长尾“!从长尾的由来:为什么长尾是一种必然?到营销的长尾:口碑长尾实现不可能销售,充分满足读者的求知欲,带领您再次考察长尾的三种力量,重新审视长尾九大法则。
长尾理论无疑是当代商务人士最为关注的焦点之一。曾经,克里斯•安德森在《连线》上发表的一篇文章首次探讨了“长尾”问题,现在,这篇文章已经成为当代最有影响力的商业文章之一,而《长尾理论》也以汹涌之势横扫全球。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。如今,关于长尾的一切争执都可以停止了!
《长尾理论2.0》是克里斯•安德森对所有问题最明确的回答。在此书中,他详细阐释了长尾的精华所在,揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济与范围经济——的矛盾中产生出来的。长尾现象虽然是明显的互联网现象,但其商务逻辑本身,却是从工业经济中自然而然“长”出来的,网络只是把酝酿了几十年的供应链革命的诸多要素简单地结合在一起了。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能情况下实现销售。所有的行业都有无限多样化的顾客。品种多样化趋势推动了从机构到个人的权利转移,在这一过程中控制着网络对话的人不是营销人员,而是用户。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民众的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。
建议所有的商务人士都仔细研读这本“杰出而又及时的著作”。长尾理论是众多企业成功的不二法门,它将改变企业营销与生产的思维,带动新一波商业势力的消长。而长尾理论的影响不仅限于企业战略,也将左右人们的品位与价值判断。大众文化不再万夫莫故,小众文化也将有越来越多的拥护者。唯有充分利用长尾理论的人,才能在未来呼风唤雨。
  • 王延蛟 2009-12-21
    1、有一种开放的商业。屏障和攀篱被互联网冲击得七零八落,事情变得很简单,只要是你想卖的的东西,就是有价值的,这种价值,就是长尾的价值。长尾的意思就是无限地接近零,不会被终结。由商业到文化,小众构成了大众。传统大热门衰落的背后,是补给到尾巴,商业的基因发生了空前的变化。2、空间的解放。关于这一点,《世界是平的》已经充分说明。弗德里曼发现了外包是推平世界的一架推土… [阅读全文]
  • 尹恒 2009-09-06
    安德森发现了一些传统行业中的长尾事例:开放源代码的软件程序,如Linux和Firefox,说明存在编程天才的长尾,而外包产业则挖掘了劳动力的长尾;微酿啤酒的激增称为啤酒长尾;个性化定制的T恤、鞋子和其他服装的增加称为时尚长尾;网络大学的发展称为教育长尾《长尾理论》的第二版也涉及了长尾的营销方式。随着市场的细分,出现了营销传播碎片化的趋势。越来越多的人不看电视,或者选择跳过… [阅读全文]
  • 尹恒 2009-09-03
    《长尾理论》的第二版也涉及了长尾的营销方式。随着市场的细分,出现了营销传播碎片化的趋势。越来越多的人不看电视,或者选择跳过广告,这使得主流电视媒体上播放的大众化广告成为营销的头部,而其他营销方式也呈现长尾化。对于互联网用户来说,他们具有很强的叛逆性,在他们看来值得信赖的个人多了,值得信赖的机构少了。针对这些人,有效地营销就是长尾化的营销其实就是很多人已经耳熟… [阅读全文]
  • 张志洪 2009-07-11
    长尾理论是一个随着网络技术不断发展而产生的,简单的说,过去商场中20%的畅销货物通常为公司取得80%的盈利,好卖的东西往往摆在柜台最显眼的地方,于是冷门的商品越来越冷门,甚至因为商家存储和流通的原因而退出了市场。而由亚马逊等网络销售的出现,不再有库存管理的问题,任何卖家都可以免费把自己的货物放在网络上,网友根据自己的兴趣爱好,可以在博客,论坛,社区讨论和宣传自己的… [阅读全文]
  • 孙胜林 2009-05-19
    如今是概念爆炸的时代,新名词,新理论层出不穷.在商业炒作的轰炸下,许多新概念象流感,来得快,去的快,少数的也如甲N1H1流感,能挺一段时间,但终究长久不了.然而,长尾理论2.0却远非如此,不仅不是病毒,而且是治愈病毒的良药,正如某杂志所介绍的,它应当是继蓝海战略之后理论界的又一重大发现和贡献因为觉得甚好,所以同时阅读了英文原著和中文译本,读后感可以用八个字形容:茅塞顿开,受益匪浅.无意… [阅读全文]
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