本书对活动营销进行了归类与分析，将其分为企业活动营销、城市活动营销、媒体活动营销、非营销组织活动营销。虽然各类活动有不同的特点，但均有一致的内在逻辑。本书通过大量鲜活的案例，进行实操解读和理性分析批判，充分展现优秀的活动营销与人类丰富的生存智慧、政治智慧、艺术智慧有着怎样的血肉关联和巧妙结合。本书还收纳了新活动传媒公司策划与操作的一些活动营销的经典案例，对读者极具参考价值。
从节事庆典、大型演出、商业推广，到会奖旅游、体育赛事、媒体活动，中国活动市场年产值早已突破2000亿。从超级女声、金鹰电视艺术节、免费午餐，到奥斯卡、奥运会、世博会，活动正以点石成金的魔法，成为名利双收的利器。后广告时代，公众对传统广告的怀疑态度日益增强，形形色色的虚假广告屡见不鲜，铺天盖地的广告轰炸令人生厌，广告公信力日渐下降、广告传播的边际效果递减已成为不争的事实。广告潮落，活动潮起，活动营销正成为舞动市场的一股鲜活力量!