非显著趋势:如何把握即将到来的机会
序言 面对未知的世界,我们能做的,唯有拥抱和参与
  仲夏的北京,天气已有些炎热,陈一枬女士转给我《非显著趋势》一书,并嘱我写篇序言。好友之命,唯有从之。

  人类自诞生以来,即对未来的趋势和预言都深深迷恋,因为,从任何一个历史时间点来看,我们都会发现,趋势正在裹挟一切。我们渴望用预言和趋势来降低自己内心的不安全感,减少做无用功的可能性,抑或是提高学习和工作的效率,提早面对可能到来的变革浪潮。越是迷雾重重的时代,越是自己觉得重要的事情,我们越想看得更远,看得更早,看得更清晰。

  这个时代正在经历一场人类有史以来可能最为深远的革命,它改变了传播和技术,也改变了人。在全人类的共同推动下,它在不断地扩大和深化。与之相伴随的还有诸多类似于升级、转型、颠覆、革命等话语。尤其在中国,广阔的土地及众多的人口、复杂的民族成分和普遍的城乡差异、根深蒂固的文化传统加上近代以来的诸多历史变动,使得中国市场所面临的问题具有难以比拟的复杂性和艰巨性。对于那些能够真正洞察到趋势的人来说,这是一个最好的时代,也是最坏的时代。

  关于趋势的著作可谓是汗牛充栋,不胜枚举。《非显著趋势》显得有一些些“异类”,这种“不走寻常路”的“异类”体现在三个方面:

  第一,“非显著”的独特视角

  《非显著趋势》并非空谈“思考”,并非单纯以判断来夺人眼球。正如作者所言,有价值的趋势从来都不是对未来世界的凭空猜测和痴心妄想,而是基于对当下世界的细微体察和用心揣摩,以另辟蹊径的方式理解当下那些“加速发展的现象”,从而获得一种关于不远的未来的独特洞察和发现。《非显著趋势》提供了一种预测趋势的方法,系统性地探讨趋势的由来,以此来帮助读者提升观察理解周围世界的能力,培养一种“非显著”的思考方式,从而每一天都提升创新思维。

  第二,长年观察,中西智慧

  本书作者罗希特· 巴尔加瓦连续六年写作“非显著趋势”系列书籍,并入榜《华尔街日报》畅销书榜单,还在乔治城大学讲授市场营销课程,也曾在全球32 个国家的商业论坛做过演讲。

  合著者陈一枬女士为中国营销传播业界领军企业威汉营销集团的CEO(首席执行官)和董事长,在长期对中国的观察和理解基础上,她带领威汉团队,撰写了本书的“中国相关性”部分,让全球性的“非显著趋势”在中国市场“落地”。

  第三,“策展人”的思考方式

  商业从来都不是孤立和封闭的存在。书中所描写的15 种“非显著趋势”涉及到文化、营销、技术、设计和经济等多个方面,它们从来都不是彼此分离的,正是这些因素的相互作用构成了社会整体生活方式的不断变革。在此基础上,本书收集和整理大量资讯,最终以一种“策展人”的方式,提炼那些对企业商业战略和个人职业发展大有裨益的“非显著”趋势。

  回到当下,世界的变化速度快得超乎我们的预料。许多刚刚出现的新东西、新现象还没有太熟悉,便已落后或陈旧。尽快地认识趋势,是面对变化时掌握主动性的前提;拥抱新事物,常怀对于世界的好奇之心,学习之心,才能融入时代。

  读完本书时,已是深夜。燥热减退,凉风习习,万物重归平静,本书的意涵大体也在于此吧。

  丁俊杰

  中国传媒大学教授

  国家广告研究院院长
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