钱从哪里来?立新说·营销的本质与未来
(5.贫穷的亿万富豪)
  为什么有的人腰缠万贯实际上还是穷人呢?钱除了消费还有另外一个功能是什么呢?什么叫财产?什么叫资产?什么叫正资产?什么叫负资产?钱和资本到底有什么本质的不同?这些其实都是讲的同一个问题:你手上的钱到底用来干什么了?

  比如,拿王立新举例子。当我身无分文的时候,1988年在北京邮电学院(1993年更名为北京邮电大学)一个月拿68元的工资,我当然是个标准的穷人。但是当我今天在北京有了一套价值上千万的房子,表面资产过千万,我是不是个有钱人呢?不一定哦!关键看我这一千多万的房子能不能每天、每个月、每年给我带来利润和现金收入。实际上这套房子没有给我带来任何现金收入。这套价值上千万的房子是我自己的住所,我每到冬天要交采暖费,每个月要交物业管理费,还要长期请保姆来打扫卫生,说不定将来还要向国家交房产税……说白了,这上千万的房子只是我的财产,但并不是我的正资产,因为这个房子不但没有给我带来利润,相反我还要每年为它付出十多万的现金去支付各种服务,这种不带来利润却要耗费你现金的财产就是负资产。

  再比如说,你买了一辆奔驰S600,作为财产值两百多万,但那也是你的负资产,因为你要交停车费、汽车保险、汽油钱、每年折旧……却没有给你带来一分钱的回报。所以同样也是赔本的财产,这样的负资产越多,即使账面上你拥有几个亿,你也只是一个拥有亿万财产的穷人,如果现金流断了,你会马上破产。只有把你的奔驰变成滴滴、快的、易道专车,变成出租车,变成能够给你赚钱的工具,它才能转化成你的正资产。

  怎么衡量一个人是真正的富人呢?不是看他的财产有多少,而是要看他的财产当中,用来投资赚钱的资产有多少,在资产当中又有多大的比例是真正能够替他赚钱的正资产。当钱能够直接去赚钱的时候,这个钱才不仅仅是钱,而叫投资的工具,也就是资本!要成为一个富人,一定要善于理财,要把自己的金钱更多地放到投资当中去,而不是用在奢侈品花费上!这个道理当然也可以用到对一个公司的资产评估上,许多拥有庞大资产的公司其实是个垃圾公司,因为它缺少能带来丰厚利润的优质资产。想想看,你自己家里的财产有多少是负资产?又该如何调整自己的资产结构呢?

  虚荣心既是赚钱的动力,也是理财的大敌。用钱赚钱比人赚钱更省力,因为变成资本的钱就是财富惯性增值的发动机。
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