孙宏宇：保持技术上的不断领先，首先必须认清防伪行业的本质，那就是捍卫社会诚信，防伪产品本身应该是诚信的产品。其次在于能够正确引导企业提供独特价值。再接下来就是创新，最重要的是思维的创新和观念的创新，体现在技术上就是划时代的突破，进而集中化、形象化的打造企业品牌。

　　价值中国：伪造是一个世界性的问题，那么您认为国内造假泛滥的主要原因是什么？您认为政府应该做些什么？

　　孙宏宇：导致造假行为的原因很多，影响因素也错综复杂，造假行为主要源于产品信息不对称、经济人自利性、消费者虚荣心和制度环境缺陷。我认为企业、消费者及政府三类市场主体行为与造假动机以及假冒伪劣产品交易之间存在因果关系，分别表现在（1）企业通过侵权、寻租和获取租金来追求暴利（2）出于“炫耀” 、“贪便宜” 和“虚荣心”的知假买假用假的消费者做出的非理性选择（3）政府的监管虚化以及地方保护主义的存在。具体解决对策也应该从三方面入手，内外结合、标本兼治，惩防并举，多管齐下，内部治理与社会监督相结合。一是针对企业建立诚信档案，联合管理机构、行业协会以及媒体共同抵制上述造假行为，以便为企业营造公平竞争的商业环境；二是对于利用情感标准而不是认知来购假的消费者，治理其不健康购买行为的对策是加强教育引导，提高道德自律水平及法律约束；三是弱化地方政府作为经济利益主体的职能，端正中国社会根深蒂固的官本位观念，完善法律法规，加强监督，加大执法力度。

　　价值中国：防伪技术具有一定的时效性，造假者的不断模仿促使其不得不持续升级创新，那么您和您的团队是如何保持技术上的不断领先的？

　　孙宏宇：如何保持技术上的不断领先，首先必须认清防伪行业的本质，那就是捍卫社会诚信，防伪产品本身应该是诚信的产品。如果防伪产品生产企业忽视了自己的社会责任，不注重诚信，这样的企业生产的防伪产品，哪有诚信可言，如何能有效防伪？其次在于能够正确引导企业提供独特价值。模仿者的最大优势在于快速模仿而迅速跟进，最大劣势在于四处模仿导致毫无特色，所以应对模仿者的最佳策略就是高度专一，高度专一意味耐得住诱惑，能做大量的舍弃，将独特价值做到极致成为最专业的提供者，成功将四处模仿的跟进者甩掉，专一化地致力于提供独特价值，所以“数字内容保护” 和“信息安全防伪”是我们团队的唯一激情！再接下来就是创新，最重要的是思维的创新和观念的创新，体现在技术上就是划时代的突破，进而集中化、形象化的打造企业品牌。

　　价值中国：“番茄花园”和“熊猫烧香”事件提醒我们，有些很聪明的黑客可以很短的时间内破解老的技术。您是如何应对市场上的这种潜在技术破解风险的？

　　孙宏宇：现代科技的高速发展和假冒伪造活动的日益猖獗，促进了各种防伪技术的发展。防伪技术在融入了先进的技术成果的同时，也成为多学科科技成果的组合和综合应用的结晶。为了规避技术破解风险，我们采用综合防伪的办法，在我们的软件中嵌入多种被公认的安全成熟技术，如数字签名和RSA加密接口，硬件方面联合国际上著名的安防公司使用加密狗来实现防止技术向外扩散的严格管理。对于模仿者来说，相信与我们精诚合作要比高成本费力的破解容易很多。

　　价值中国：从整个行业来看，国内安全防伪现在发展到了什么阶段？其面临的最大问题是什么？政府在这一方面的政策如何？

　　孙宏宇：我国防伪技术的发展和防伪行业的形成是发展社会主义市场经济的需要，是扩大开放发展对外贸易，保证国家经济秩序有序发展的需要，是当前打假治劣、净化市场、保护名优，维护国家、企业和消费者利益的需要。国家和企业每年都要花费大量的人力和财力用于防伪打假，并制定了完善制度和法规打击假冒伪劣商品。正是在这个背景下，防伪由国家行为转变为国家和企业双重行为，防伪行业的从业队伍也迅速扩大，政府、企业、科研单位纷纷驻足这个领域，形成万马千骑共同防伪的局面。这种局面一方面促进了防伪行业的发展，另一方面又造成了防伪行业的混乱。由于绝大多数防伪技术是被多家企业或个人掌握，防伪者同时造伪的事件屡见不鲜。为此，国家质量技术监督部门制订了严格的监管制度和方法对防伪行业进行管理。但由于技术和管理原因，仍无法根除这种现象。

　　价值中国：最后，请您谈一谈防伪技术未来的发展趋势？

　　孙宏宇：中国加入世界贸易组织后，与世界各国的经贸往来将更加频繁，中国有必要进一步加大打击假冒伪劣产品，维持良好的市场秩序和投资环境。因此，除了要采取更加严厉的行政、司法措施打击假冒伪劣违法犯罪活动外，世界各国还应寻求更加先进的防伪技术。

　　根据目前国内外防伪市场的情况，未来全球防伪技术的发展趋势主要表现在：

　　（1）综合防伪技术的使用将成为防伪产品的必由之路；

　　（2）更多的高安全防伪技术将从防伪集成度极高的钞票等领域走向民间，走向民用产品；

　　（3）信息防伪技术，尤其是以加密技术、数据库技术、现代通讯技术为主的编码防伪技术将走入寻常商家，最终实现消费者与制造商之间的产品信息反馈零距离；

　　（4）数字水印技术和生物特征信息防伪技术将得到发展和全面推广；

　　（5）电子技术、自动识别技术等将和防伪技术更加紧密的结合并付诸应用，如IC卡技术，图形码技术等；

　　（6）“易识别，价位适中，难伪造”将成为未来防伪技术产品的共同特点。

　　「记者：李锋锋」
　　 2009/11/20